纸媒与时代的“代沟”

　　互联网的兴起，使传统纸媒获得了更广阔的延伸空间，同时也带来更为严峻的挑战。在时代的变迁面前，报纸产业显然没有很好适应大众在获取资讯方式上的改变。

　　一个有趣的现象是，留恋传统纸媒的读者多为上了年纪的人，年轻一代更倾向便利且迅捷的网络方式获取新闻资讯。在美国，59%的网民使用微博、脸谱等网络信息传播工具，时尚和先进的手机让更多的年轻人不再有兴趣去阅读报纸。与传统纸媒相比，网络媒体的发展似乎显得欣欣向荣。

　　“美国的很多报纸都将新闻内容发布到互联网上，这减少了报纸通过印刷发行获得的收益。越来越多的人更愿意在网上浏览免费的资讯，而不愿花钱订阅每天送来的报纸。”颜仕凌对本报记者说。

　　报纸依托网络扩大影响本无不妥，但颜仕凌指出，遗憾的是报纸在开发和经营网络广告方面实在差强人意，根本无法弥补报纸订阅用户流失和报纸广告缩水带来的收入缺口。

　　实际上，美国的许多报纸最初都希望通过免费在线阅读来拓展广告资源，但网络在线广告收益的实际增长十分缓慢。

　　互联网的普及不过10多年时间，但已打破了报纸在社会大众心目中的传统地位。有调查显示，如果报纸在某一天消失，只有三分之一的美国人会心生留恋。更多的人认为，如果包括报纸在内的传统纸媒无法找到有效的生存发展之道，其与时代之间的“代沟”将愈来愈大。

　　免费在线阅读即将结束

　　为了解决报纸的生存危机，美国业界近年来多方探寻救赎之路，结束免费在线阅读成为一大共识。

　　《纽约时报》公司董事长苏兹伯格在承诺继续加强网络部分建设的同时强调，对在线阅读开辟付费模式是向正确方向迈进的一步。他说：“我们相信，严肃的媒体机构不得不开始向读者收取额外的费用。”

　　世界传媒巨擘、新闻集团总裁默多克早就宣布，免费网上阅读的时代即将结束。作为集团旗下的一部分，《华尔街日报》已经对所有在线内容收取订阅费用。默多克认为，报纸的未来发展将依托数字化设备，但开发相关的产品需要时间，公众也需要一个过程来适应这种付费的在线阅读方式。

　　取消免费在线阅读是否能根本消除报纸面临的困境？人们难有充足的信心。颜仕凌对本报记者表示，“报纸的发展前景将十分艰难，对在线内容进行收费或许有助于报纸的生存，但不能将之视为根本的解决之道”。

　　报纸要在危机中生存并发展下去，也要在经营思路上创新求变，一个根本的原则就是要更贴近读者的需求，减少雷同的色彩和树立专业的品质。在危机中步履维艰的多是全国性报纸，一些发行量并不大的地方报纸反倒没有生存之忧，这是引人深思的现象。

　　不少人希望并相信，报纸不会远离人们的生活。因为报纸是社会文明的一大产物和重要标志，同时也是一种严肃的传播方式，它不会轻易走出历史舞台。网络新闻传播虽然有其优势，但夹杂的随意性甚至虚假性已经让人感到担忧。


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