宁波数字印刷业：乍暖还寒 任重道远
2013-11-04 10:58:35.0 来源：印刷企业家网 责编：陈莎莎
- 摘要：
- 乍暖还寒，用来形容今年清明时节江南的天气最为恰当。时常阳光明媚，让人有几分如沐春风的惬意，可真当你换上春装准备好好呼吸下这初春的朝气时，却总不免会感到一丝凉意，仿佛就是在提醒你，冬天还远没有过去。这也是宁波数字印刷市场的现状。
【CPP114】讯：乍暖还寒，用来形容今年清明时节江南的天气最为恰当。时常阳光明媚，让人有几分如沐春风的惬意，可真当你换上春装准备好好呼吸下这初春的朝气时，却总不免会感到一丝凉意，仿佛就是在提醒你，冬天还远没有过去。这也是宁波数字印刷市场的现状。
宁波数字印刷行业的发展起步晚，但起点并不低，部分数字快印企业并不逊色于上海等一线城市的同行
数据看悲喜
根据宁波印刷行业协会年初公布的数据，2011年宁波共有各类印刷企业2950余家，年产值在250亿～260亿元左右。而根据笔者大略估算，宁波现有稍具规模的数字印刷企业不超过10家，年产值不超过1亿元。放眼全球市场，早在2008年，数字印刷占全球印刷业的比重已经达到了22%。即使受到近几年全球经济不景气的影响，这一数字也被认为在2014年将达到27.4%（据美国印刷市场与资讯研究机构PRIMIR发布的数据）。宁波数字印刷行业整体发展水平相距全球，甚至很多国内一线城市还有不短的距离。
但数据也不全都是悲观的。“与其他可以数字化的东西一样，印刷业数字化的趋势不可避免”（Indigo创始人Benny Landa语）。与数字印刷行业发达地区的距离，换个角度看也是宁波数字印刷业的潜力与空间。事实上，近几年宁波数字印刷行业也是风起云涌，众多数字印刷企业相继落户甬城，装机设备也是从碳粉到油墨印刷机一应俱全。叠加数字快印2010年登陆宁波，2011年开设第二家分店，连续装进两台惠普Indigo数字印刷机更是成为行业内一时佳话。
诸多新成立的数字印刷企业，在市场开拓中苦乐相伴。起步晚，客户对数字印刷认知度较低，因而市场不成熟；同时市场需求存在，未来发展空间广阔。这是宁波数字印刷市场的典型特征。真正是乍暖还寒，任重道远。
优劣势分析
据宁波市统计局发布的《2011年宁波市国民经济和社会发展统计公报》，2011年宁波整体国民经济继续平稳较快增长，全年实现地区生产总值6010.48亿元，相比2010年增长10%。宁波2011年经济增长速度较高于全国，甚至上海等发达地区的增速。持续稳健的宏观经济发展态势，为宁波数字印刷行业的发展提供了滋润的土壤。除此以外，宁波经济发展的特性，也让笔者对宁波数字印刷行业的发展充满期待。
第一，宁波中小企业经济活跃。中小企业不仅在宁波经济中占据大壁江山，同时也是最有活力的一类群体，是拉动宁波地区经济的重要引擎。截至2011年，宁波中小企业数量已经达到15万家，在全国众多同级别的副省级城市中位居首位。中小企业的活跃对于印刷行业，尤其是对以小批量印刷为最大特点的数字印刷行业的意义不言而喻。中小企业的灵活性决定其对印刷品的需求同样具有一定的灵活性，同时因为考虑规模、成本等要素，数字印刷按需所印对其带来的价值意义非凡。
第二，宁波制造业及进出口贸易较为发达。制造业一直是宁波经济的支柱性产业，统计数据表明，截至2010年底，宁波制造企业数量达68392家，占全部企业总数的45.5%。并且近十年来，每年新增户数均超过4000户，呈现迅猛上升的发展态势。与此同时，宁波进出口贸易占到整体经济相当大比重。2011年，宁波共完成集装箱吞吐量1450万标箱，与2010年相比增长11.6%，稳居世界第六位。制造业与进出口贸易业的发达带来了巨大的对企业宣传册、产品册、名片等样本印刷需求。并且越来越多的制造业、进出口贸易企业开始认识到数字印刷无起印量要求、交付速度快、更加灵活可变的特点，更愿意选择数字印刷满足自身的印刷需求。
第三，地区政府对文化创意产业的政策扶持。如上所述，宁波虽是历史文化名城，但经济结构一向以制造业、贸易业为主，文化创意产业起步晚，发展程度也不高。但与数字印刷行业一样，宁波的文化创意行业正在面临难得的有利条件与发展机遇。近年来，宁波市政府出台多项政策措施支持鼓励文化创意产业的发展，并建立多个产业示范园区，鼓励相关企业入驻。专门出台的优惠政策，内容涉及税收规费减免、融资担保、研发机构补助、房租补贴、人才引进等。文化创意产业的发展，必将对数字印刷行业的发展带来更加直接的作用。
宁波数字印刷行业的发展起步晚，但起点并不低，部分数字快印企业并不逊色于上海等一线城市的同行
数据看悲喜
根据宁波印刷行业协会年初公布的数据，2011年宁波共有各类印刷企业2950余家，年产值在250亿～260亿元左右。而根据笔者大略估算，宁波现有稍具规模的数字印刷企业不超过10家，年产值不超过1亿元。放眼全球市场，早在2008年，数字印刷占全球印刷业的比重已经达到了22%。即使受到近几年全球经济不景气的影响，这一数字也被认为在2014年将达到27.4%（据美国印刷市场与资讯研究机构PRIMIR发布的数据）。宁波数字印刷行业整体发展水平相距全球，甚至很多国内一线城市还有不短的距离。
但数据也不全都是悲观的。“与其他可以数字化的东西一样，印刷业数字化的趋势不可避免”（Indigo创始人Benny Landa语）。与数字印刷行业发达地区的距离，换个角度看也是宁波数字印刷业的潜力与空间。事实上，近几年宁波数字印刷行业也是风起云涌，众多数字印刷企业相继落户甬城，装机设备也是从碳粉到油墨印刷机一应俱全。叠加数字快印2010年登陆宁波，2011年开设第二家分店，连续装进两台惠普Indigo数字印刷机更是成为行业内一时佳话。
诸多新成立的数字印刷企业，在市场开拓中苦乐相伴。起步晚，客户对数字印刷认知度较低，因而市场不成熟；同时市场需求存在，未来发展空间广阔。这是宁波数字印刷市场的典型特征。真正是乍暖还寒，任重道远。
优劣势分析
据宁波市统计局发布的《2011年宁波市国民经济和社会发展统计公报》，2011年宁波整体国民经济继续平稳较快增长，全年实现地区生产总值6010.48亿元，相比2010年增长10%。宁波2011年经济增长速度较高于全国，甚至上海等发达地区的增速。持续稳健的宏观经济发展态势，为宁波数字印刷行业的发展提供了滋润的土壤。除此以外，宁波经济发展的特性，也让笔者对宁波数字印刷行业的发展充满期待。
第一，宁波中小企业经济活跃。中小企业不仅在宁波经济中占据大壁江山，同时也是最有活力的一类群体，是拉动宁波地区经济的重要引擎。截至2011年，宁波中小企业数量已经达到15万家，在全国众多同级别的副省级城市中位居首位。中小企业的活跃对于印刷行业，尤其是对以小批量印刷为最大特点的数字印刷行业的意义不言而喻。中小企业的灵活性决定其对印刷品的需求同样具有一定的灵活性，同时因为考虑规模、成本等要素，数字印刷按需所印对其带来的价值意义非凡。
第二，宁波制造业及进出口贸易较为发达。制造业一直是宁波经济的支柱性产业，统计数据表明，截至2010年底，宁波制造企业数量达68392家，占全部企业总数的45.5%。并且近十年来，每年新增户数均超过4000户，呈现迅猛上升的发展态势。与此同时，宁波进出口贸易占到整体经济相当大比重。2011年，宁波共完成集装箱吞吐量1450万标箱，与2010年相比增长11.6%，稳居世界第六位。制造业与进出口贸易业的发达带来了巨大的对企业宣传册、产品册、名片等样本印刷需求。并且越来越多的制造业、进出口贸易企业开始认识到数字印刷无起印量要求、交付速度快、更加灵活可变的特点，更愿意选择数字印刷满足自身的印刷需求。
第三，地区政府对文化创意产业的政策扶持。如上所述，宁波虽是历史文化名城，但经济结构一向以制造业、贸易业为主，文化创意产业起步晚，发展程度也不高。但与数字印刷行业一样，宁波的文化创意行业正在面临难得的有利条件与发展机遇。近年来，宁波市政府出台多项政策措施支持鼓励文化创意产业的发展，并建立多个产业示范园区，鼓励相关企业入驻。专门出台的优惠政策，内容涉及税收规费减免、融资担保、研发机构补助、房租补贴、人才引进等。文化创意产业的发展，必将对数字印刷行业的发展带来更加直接的作用。
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