印刷并未消亡：68%的零售商认为印刷营销很重要
2014-10-10 17:02:11.0 来源：199IT网 责编：江佳
- 摘要：
- Nielsen研究发现更多的零售商认为印刷营销比数字更重要。这一观点并不是没有根据的，根据Nielsen的研究，超过半数美国消费者每周利用印刷宣传查询商品和销量信息，这比紧随其后的数字触电（电子邮件）高出20个点。
印刷没有消亡
Nielsen研究发现更多的零售商认为印刷营销比数字更重要。这一观点并不是没有根据的，根据Nielsen的研究，超过半数美国消费者每周利用印刷宣传查询商品和销量信息，这比紧随其后的数字触电（电子邮件）高出20个点。
零售商知道印刷营销还很活跃，事实上，68%的人表示印刷很重要，只有8%的人表示数字很重要。零售商需要在这些触点中找到平衡，相比于数字触点，印刷触点的参与度更高，印刷并没有消亡。
虽然数字触点在增长，Nielsen研究显示印刷触点没有消亡，也不会很快被数字触电取代。这是因为消费者将数字和印刷结合在一起。例如，消费者在获得商品和销售信息时更多使用印刷触点，而数字触点在店家选择上则更强大。Nielsen研究发现省钱网站、省钱应用、商店社交媒体网站，以及来自零售店的信息在影响消费者去哪购物方面很有效。
从2011到2014年，邮件和报纸的消费参与度下降了18%，千禧一代下降了23%，X一代下降19%；相比之下，信息和应用参与度增加12%，千禧一代增加26%。
因此，印刷触点对零售商仍然是重要渠道，数字也不容忽视。了解消费群体是谁以及他们使用的触点才能够让零售商获得成功。Nielsen最近的研究发现，认为数字渠道至关重要的零售商比例比去年的高。这些零售商计划在未来5年在数字触点投入更多。
Nielsen研究发现更多的零售商认为印刷营销比数字更重要。这一观点并不是没有根据的，根据Nielsen的研究，超过半数美国消费者每周利用印刷宣传查询商品和销量信息，这比紧随其后的数字触电（电子邮件）高出20个点。
零售商知道印刷营销还很活跃，事实上，68%的人表示印刷很重要，只有8%的人表示数字很重要。零售商需要在这些触点中找到平衡，相比于数字触点，印刷触点的参与度更高，印刷并没有消亡。
虽然数字触点在增长，Nielsen研究显示印刷触点没有消亡，也不会很快被数字触电取代。这是因为消费者将数字和印刷结合在一起。例如，消费者在获得商品和销售信息时更多使用印刷触点，而数字触点在店家选择上则更强大。Nielsen研究发现省钱网站、省钱应用、商店社交媒体网站，以及来自零售店的信息在影响消费者去哪购物方面很有效。
从2011到2014年，邮件和报纸的消费参与度下降了18%，千禧一代下降了23%，X一代下降19%；相比之下，信息和应用参与度增加12%，千禧一代增加26%。
因此，印刷触点对零售商仍然是重要渠道，数字也不容忽视。了解消费群体是谁以及他们使用的触点才能够让零售商获得成功。Nielsen最近的研究发现，认为数字渠道至关重要的零售商比例比去年的高。这些零售商计划在未来5年在数字触点投入更多。
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