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乱谈覃|谈谈人设

2018-05-23 14:47:32.0 来源:文 | 勤快的覃覃 责编:?

摘要:
新媒体人也一样,公众号每一次的推文背后,都在无形中为我们打上了标签。时间长了,这些标签就像影视明星的人设一样,成了新媒体人骨子里必不可少的一部分。
    【CPP114】讯:那天从东莞去成都的飞机上,看了一篇文章,内容讲述的是从流量变成“流毒”,短视频的人设突然崩了。由此,也想来谈谈人设这个话题。


   人设一词产生于互联网时代,算是这几年社交媒体飞速发展的下的新产物。它所指的是一个人对于自己想要在他人面前所塑造的形象和性格。有些人是从头到尾做自己,所以人设这个概念似乎不太适用,但是当下社会,一点人设都没有好像显得越来越不太现实了,所以才逐步的出现了在网络中常常被提及的人设崩塌。一个人如此,一个企业、一个品牌亦如此。


   “纪录美好生活”的抖音和“纪录世界纪录你”的快手,以及永久下架的“内涵段子”都没有保住自己的人设。放大感官刺激和以来,这是一门赚钱的生意,却未必是一门道德的生意。人设很重要。


   今日头条的创始人张一鸣也公开发出道歉信,表示产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符合的内容,没有贯彻好舆论导向,接受处罚,所有责任在自己。未来会将正确的价值观融入技术和产品,强化总编辑责任制,全面纠正算法和机器审核的缺陷,不断强化人工运营和审核,将现有6000人的运营审核队伍扩大到1万人。


   笔者早前也有一篇文章探讨过:移动互联网时代,谁能占据人的碎片化时间,谁就能从市场中脱颖而出。游戏《王者荣耀》的空前成功,就在于这一点。短视频本来也可以复制这样的成功,却自乱阵脚,自毁长城,成为监管者眼中的“trouble maker”。


   成也算法,败也算法。算法貌似中性,却充满算计。如果算法被不当利用,被刻意引导,就会出现这样一种局面:劣质内容被反复打捞起来,优质内容则被层层叠叠压在下面,平台的惰性也将使之难以及时止损。此外,短视频中大量存在的版权侵权问题迟早也会爆发,在中国矢志更大力度保护知识产权的背景下,有些刺眼。


   这是短视频的最好时代,这是短视频最坏的时代。当前视频行业的危机给内容创业者的最大启示,就是不要将流量最大化当成唯一的KPI。


   三句不离本行。话绕回来,从行业媒体的角度而言,在这样一个人人都皆可是自媒体、企业纷纷打造自己的微信粉丝阵营、关注不过来的微信公号的环境中,如何构建自己或者企业的人设很关键,也很重要。我们总是一方面希望给自己一个标签,另一方面又不愿意被标签束缚,不断去打破既有的标签。


   新媒体人也一样,公众号每一次的推文背后,都在无形中为我们打上了标签。时间长了,这些标签就像影视明星的人设一样,成了新媒体人骨子里必不可少的一部分。


   但说真但,很难把一个人设做到完美,大多数时候都是隔一阵换个人设,换一种语调。看惯了我文艺风格的朋友圈后,哪天突然在朋友圈爆粗吐槽,估计此前经营的人设会崩塌无疑。如果不想人设崩塌,怎样才能坚持做好人设的维护呢?活着说演好本该属于你的戏份?经验觉得,既然启动了一个人设,还是要谨言慎行地演下去,难是难一点,尽量活出自己想要的样子吧!

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