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小C评论｜从“缺钙”到“补钙”—印企文创路的误区

2018-07-10 10:38:20.0 来源：cpp114 文/Lily 责编：张晓丹

摘要：: 文创看上去很美，但水很深。能涉入进去者，没有几年或十几年的摸打滚爬，不得其味。所谓隔行如隔山，虽然印刷企业进军文化创意产业，叫得很响。

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【CPP114】讯：文创看上去很美，但水很深。能涉入进去者，没有几年或十几年的摸打滚爬，不得其味。所谓隔行如隔山，虽然印刷企业进军文化创意产业，叫得很响。但对于一个只对印刷工艺和印刷机敏感的行业来说，要其进入带有内容产业，其难度可想而知。

目前看来，相当部分印刷企业涉入文创依然处于“蒙昧”的阶段。行业有这样一种现象，一说文创，大家就开始赶时髦，然后一去考察和了解，无非就是几幅复制画。这就是进军文创吗？事实上复制画只是印刷的更高级阶段而已，创意性、设计性，又在哪里呢？严格来说，复制画不得称其为文创产品。

还有一种现象，就是文创就是笔记本、丝巾、手机壳等快速消费品。诚然，从文创的角度来说，这类产品较复制画更“文创”一些。但十家里有七八家都是做这些东西。雷同性太大，让人缺乏眼前一亮之感。看来看去，无非也就是笔记本上、手机壳上多了几个古人，局部的或整体的。尔后赋予其“古韵”的解读？文创文创，真的只是如此简单吗？如是文创，与“贴画”又有什么区别呢？我们依然从中难读懂画作的内涵，读懂画作内容及载体的关联性？

文创文创，并不是“巧取豪夺”，也不是“挂羊头卖狗肉”，更不是“沽名钓誉”。文创文创，首先是一种内容产品，是基于对某主题的解读或诠释，由里到外，不牵强、不附着，自然而然。其也相当于一篇文章，有主题、有结构、有华彩，有铺垫，也有花絮。而一切要素均围绕主题而行。例如《故宫日志：细看江山2017》手账本，其主题鲜明，封皮即开宗明义“细看江山”，江山特指《千里江山图》，“细看”不言而喻，就是细细解读、细细欣赏，有文有画。“2017”即无声地言明这是具有日历功能的本子。“故宫日志”，所谓“日志”指的是工作日志，“故宫日志”可理解成故宫出品的工作日志，或故宫特色的工作日志，也托出此为“手账本”之意。