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小C评论|从“缺钙”到“补钙”—印企文创路的误区

2018-07-10 10:38:20.0 来源:cpp114 文/Lily 责编:张晓丹

摘要:
文创看上去很美,但水很深。能涉入进去者,没有几年或十几年的摸打滚爬,不得其味。所谓隔行如隔山,虽然印刷企业进军文化创意产业,叫得很响。

    【CPP114】讯:文创看上去很美,但水很深。能涉入进去者,没有几年或十几年的摸打滚爬,不得其味。所谓隔行如隔山,虽然印刷企业进军文化创意产业,叫得很响。但对于一个只对印刷工艺和印刷机敏感的行业来说,要其进入带有内容产业,其难度可想而知。


  目前看来,相当部分印刷企业涉入文创依然处于“蒙昧”的阶段。行业有这样一种现象,一说文创,大家就开始赶时髦,然后一去考察和了解,无非就是几幅复制画。这就是进军文创吗?事实上复制画只是印刷的更高级阶段而已,创意性、设计性,又在哪里呢?严格来说,复制画不得称其为文创产品。


  还有一种现象,就是文创就是笔记本、丝巾、手机壳等快速消费品。诚然,从文创的角度来说,这类产品较复制画更“文创”一些。但十家里有七八家都是做这些东西。雷同性太大,让人缺乏眼前一亮之感。看来看去,无非也就是笔记本上、手机壳上多了几个古人,局部的或整体的。尔后赋予其“古韵”的解读?文创文创,真的只是如此简单吗?如是文创,与“贴画”又有什么区别呢?我们依然从中难读懂画作的内涵,读懂画作内容及载体的关联性?


  文创文创,并不是“巧取豪夺”,也不是“挂羊头卖狗肉”,更不是“沽名钓誉”。文创文创,首先是一种内容产品,是基于对某主题的解读或诠释,由里到外,不牵强、不附着,自然而然。其也相当于一篇文章,有主题、有结构、有华彩,有铺垫,也有花絮。而一切要素均围绕主题而行。例如《故宫日志:细看江山2017》手账本,其主题鲜明,封皮即开宗明义“细看江山”,江山特指《千里江山图》,“细看”不言而喻,就是细细解读、细细欣赏,有文有画。“2017”即无声地言明这是具有日历功能的本子。“故宫日志”,所谓“日志”指的是工作日志,“故宫日志”可理解成故宫出品的工作日志,或故宫特色的工作日志,也托出此为“手账本”之意。



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