市场概况

  东南亚地区共有11个国家，分别是越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾和东帝汶。人口总数超过6亿，占比全球总人口接近10%，是世界上人口密度较高的区域之一。2017年该地区的11国GDP合计2.72万亿美元，人均GDP为4214美元。其中，泰国以GDP为4378.07亿美元，位居东南亚地区第二位;位列第一的是印度尼西亚，其2017年GDP突破万亿美元大关，为10109.40亿美元。

  今年5月在泰国举办的东南亚国际标签印刷展览会(Labelexpo Southeast Asia)期间，多彩集团(MCC)亚太区总经理Brenton Barrent介绍了东南亚未来政治、经济以及标签业的发展前景。他指出，至2025年，东盟国家复合年均增长率为4.6%，商品及劳务复合年均增长率将超过5.6%。同时期，一直保持增长的还包括东南亚地区的适龄劳动人口。东南亚地区的强劲增长前景，使之成为全世界技术应用、外资投资、数字创新最为活跃的地区，吸引着一大批外资企业的进驻。仅最近两年，标签行业的领先制造企业，如纽博泰、MPS、E+L等均在泰国设立新的办事机构和演示中心;而加工商巨头，如丝艾(CCL)、多彩集团(MCC)和Skanem等早已在泰国建有多家先进的工厂。

  东南亚标签市场

  Brenton Barrent先生引用AWA(Alexander Watson Associates)、艾利丹尼森及其他一些国际统计数据并表示，东南亚地区至2025年，不干胶业复合年均增长率约为6.2%，并将以8.4亿平方米、45%的占比领跑所有装饰技术，紧随其后的是收缩套标和湿胶标签，东南亚全部装饰市场规模约为18.7亿平方米。尽管如此，该地区人均不干胶标签年消费量仅为1.5平方米，与欧美发达国家年人均不干胶消费量的12—18平方米、美国的15—16平方米和北欧斯堪的纳维亚半岛的17—18平方米相比差距巨大，未来不干胶标签印刷市场及不干胶材料在东南亚地区发展的潜力非常大。

  就终端市场而言，Brenton Barrent先生认为东南亚地区所有的现有部门均有增长机会。2017年，东南亚零售市场规模整体达1500亿美元。其中，食品包装依旧是最大的市场，接近556亿美元，市场份额约为35%;尽管电子商务包装仅有82亿美元规模，但增长速度最快，年均增长率为23%;接下来分别是啤酒9.5%、个人护理品8.7%、家用护理产品8.6%和医药产品7.9%。值得一提的是，电子商务、个人护理品和医药领域是不干胶标签渗透率最高的领域。Barrent先生特别指出，东南亚地区消费者健康意识强，对纯自然、天然产品的需求贯穿于所有终端部门。

  他认为，未来在东南亚地区以下几个领域将存在更多的增长机会：收缩套标、产品追踪与跟踪、品牌保护与产品防伪、贴标、软包装、增强现实、电子商务与数据开发，以及围绕互联网开发的产品和业务等。

  在东南亚地区，加工商面临的挑战也与其它地区接近，如价格压力、从订货到交货的时间不断缩短、短单增加、印刷长度减少、可持续发展压力、原材料价格上涨和能熟练操作的技术人员等。

  最后，他引用Smithers信息公司数据，2016年全球标签印刷市场(包括所有装饰技术)总额为345亿美元，预计2021年将增长至448亿美元，这意味着在5年的时间内，整个市场将会增长100亿美元。目前亚洲的标签消费量已占全球消费