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原创立体书:起步虽晚但后劲不小

2018-10-09 09:44:25.0 来源:中国新闻出版广电报/网 责编:张晓丹

摘要:
有这样一种书,当你翻开,立体的人物、场景豁然出现在眼前,它让故事内容不仅仅在读者脑海中构建,而是通过精良的制作工艺,让故事内容由文字转为图片,由平面转为立体,这就是立体书。

    【CPP114】讯:有这样一种书,当你翻开,立体的人物、场景豁然出现在眼前,它让故事内容不仅仅在读者脑海中构建,而是通过精良的制作工艺,让故事内容由文字转为图片,由平面转为立体,这就是立体书。


  “我们家孩子四岁,很爱看立体书,陪她边玩边读的时候也能给她讲很多知识,之前一直都是从国外买回来,没想到现在国内原创立体书也做得这样好,与国外比毫不逊色。”在前不久落幕的第十六届北京国际图书节立体书展区内,读者姚娜观展后发出如此感叹。


  近年来,国内原创立体书出现了不少优秀之作,立体书产业正朝着良性化的方向发展。那么,立体书究竟有何独特阅读价值?原创立体书发展现状如何?其出版的优势和难点又在哪里?针对这些问题,《中国新闻出版广电报》记者采访了多位出版人、设计者。


  起步阶段 呈现较好发展势头


  国外立体书的出版较为成熟,有许多经典的IP,如《绿野仙踪》《变形金刚》等,此前已被国内出版社引进。因为制作工艺难、成本高、定价高,直到近几年,中国原创立体书才开始起步。但短短几年,已经呈现较好的发展势头。


  乐乐趣童书、安徽少年儿童出版社、尚童童书等是目前原创立体书策划领域的佼佼者。乐乐趣童书已在立体书领域耕耘10余年,经验丰富。安少社在北京专门成立了北京时代尚联文化传媒有限公司,专注于包括立体书在内的中高端少儿玩具书的研发与运营。时代尚联公司总经理龙杰告诉记者,时代尚联更专注于原创立体书出版,其推出的《神奇的生命立体书》已经出到第二辑,去年推出的大型立体书《3D西游记》迄今销售码洋已达5000万元。尚童童书主打纸板书、立体书、玩具书等新型图书品种。2014年,尚童童书策划了3D中国·经典故事立体书——《大闹天宫》,经过2年的精心打磨后上市,目前已有3万余册的销量。


  那么,什么题材的立体书更受欢迎呢?当当童书业务部总经理刘宇告诉记者,当当数据显示,传统文化、科普认知类的立体书较受读者青睐。前者立足于本土文化,利于国人情感传递的内容最能打动人心;后者对于早期幼儿的认知和理解能力有积极的促进意义,即使价格较高,家长也愿意买单。


  由于立体书定价高、容易损坏,一旦产生退货损耗率很高,因此,目前立体书的销售渠道主要集中在线上以及一些高端书店。尤其是社群渠道,喜欢新鲜的形式、有趣的内容、有故事的产品,非常适合立体书销售。


  工艺复杂 设计制作成本高


  虽然少儿出版市场一片火热,但涉足立体书的出版机构并不多,原因就在于其制作工艺的复杂。


  一本立体书的出版从设计到制作,每个环节都需要投入非常大的精力。专注于原创立体书创意设计的专业团队——北京创艺屋,一直与尚童童书合作,创艺屋的纸艺设计师陈庆告诉记者,立体书的设计离不开纸艺设计师和插画师的通力配合,插画是平面,如果要在立体书上画,就要画很多面。例如画一个房子,插画只要画一面,立体书就要求将房顶等都画出来,同时还要配合折叠工艺。


  在生产制作环节上,由于立体书的部件必须要手工粘贴,只能用机器分割好零部件再分流给工人。每个工人负责粘贴一个位置,如此一来,一本书往往需要二三百人在流水线上同时制作。而立体书中的“机关”可以说是“牵一发而动全身”,每个小细节都马虎不得,工人需要加倍小心,因此立体书的制作成本非常高。

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