小C评论 | 文创设计狮：突围文创圈，你要看到设计之外的80%
2018-12-24 16:06:20.0 来源：cpp114 文/喻小唛 责编：张晓丹
- 摘要：
- 近年来，文化创意产业方兴未艾，文创产业发展迎来新的机遇和挑战。文化消费在中国市场正爆发出极大的想象空间，无论是创业机会，还是文娱、文旅产业投资，前方是一片蓝海。
商业价值
在今年7月的媒体报道中，和故宫文创有长期合作的保利文创设计总监李家恩介绍，故宫等博物馆在开发文创产品时与设计单位采用的合作形式有多种，有委托制也有项目制。一款文创产品平均的设计周期是半年，步骤包括前期与故宫的专家沟通，了解文物内涵，然后调整修改设计，打样后再次修改，最终上架前还需测试。这是成熟文创产品的商业运作。
在文创设计潮流中，一个设计师或设计机构设计一款成熟的产品往往需耗时数月数年，他们大多数奇思妙想，并不能转换成为实际可使用的产品，即便是偶尔成功之作，能够成为畅销爆款的少之又少。
文创产品着眼点虽然在情怀、文化，但我们的最终目的是为了盈利，既然要实现销售盈利，就牵扯到核心问题，消费者为什么买？有多大的市场容量？产品生命周期如何？
有市场调查研究显示：大多数文创设计产品都处在生长初期，可预见进入市场销售风险较低，即便是没有进入行销渠道的设计产品，在设计师个人人脉流通范围内也可以获得一定的营收。
但在中后期，由于设计师在新产品开发上必须保持一种持续迭代，不断推出新设计；设计师缺乏一定的持续投入资金的意愿和实力，无力专注与市场拓展，会导致大多是的文创产品不能够量产，产品成本和价格略略居高不下，在这个可视的产品生命周期内，也基本上耗尽了设计师的个人渠道和人脉。
优秀文创设计师，对他们的设计产品应该进行全新的商业规划和营销策划，在销售上就有无限可持续增长的可能性。
品牌运营
作为新型的商业模式，文创企业有着轻资产运营的独特优势，同时品牌运营也有其特殊性。
首先来说，从品牌定位上来看，文创品牌多由传统品类划分人群的定位模式，转变为价值观划分人群的模式。新媒体、新渠道、新消费场景导致了新的品牌打造底层思路，首先做一个差异化的价值观定位，表达出“我是谁”、“我最喜欢什么”，以此将具有这一价值观的人群自然吸引过来。
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