还记得2017年11月《第一财经周刊》的封面故事是《纸书不会死，却要重新活》，封面的这句话瞬间刺到了我的心里。出版业的每一个人都深知“纸书一定不会死”，但并不是每一个人都清楚“它究竟要怎样才能重新活”。

  近几年，罗辑思维、喜马拉雅纷纷进驻出版业，从它们身上我们已经找到了“纸书究竟要怎样重新活”的答案，那就是多元化运营。而在互联网时代下，图书的多元化运营不仅仅指产品形态上的多元化，营销方式上的多元化也是始终绕不开的必经之路。

  尽管无论是商业模式还是产品形态，出版社都属于典型的慢公司，其规模化需要依靠时间和品牌慢慢积累。但在民营策划公司和风险投资进入出版业之后，残酷的市场竞争在步步紧逼出版社，出版社必须拿出战斗的营销姿态加入市场份额的抢夺之战。“时光的模样”就是山东画报出版社在制定多元化营销策略时，针对新媒体业务板块开设的营销渠道。

  2018年11月30日，我们正式开通了“时光的模样”微信服务号，12月12日上线了“时光的模样”小程序，1月11日开通了“时光小店”，1月26日创建了“时光的模样红包赠书群”。在不到两个月的时间里，“时光的模样”无论是在内容还是功能上都已基本成型，作为运营人员，我简单介绍下“时光的模样”具体是如何运营的。

  “时光的模样”是在去年11月30日正式上线的，首发文章选择了推送我社《40年，时光的模样》一书的营销软文：《80年代的好，没有经历过的人不会明了》。后台监控数据显示这篇文章阅读量为2630，分享转发114人，有4个公号申请开白转载。

  因为服务号一个月内只有4次推文机会，所以无论是图文的选题策划还是具体的推送形式，都要经历一番慎重考量和精心编排才正式发布，但也会根据热点事件临时编发新的内容，如1月18日《啥是佩奇》在朋友圈持续刷屏，晚上9点“时光的模样”就推送了《佩奇之外，童年还有更多的可能》一文，借势推广了我社老照片温情系列中的《我的童年》一书。

  除了重要节点外，推文发布时间固定在每周五晚9点~10点这个区间。晚9点之后，用户使用手机的频率较高，而周五发布是希望留足周末两天的时间让转发分享的热度持续发酵。

  运营“时光的模样”两个月来，积累了一些与微信图文编发相关的心得体会在这里分享给大家：

  首先，新媒体编辑必须具备良好的内容理解力。

  一篇优秀的图书营销软文，不是凭空想象出来的，而是基于对图书内容的理解而来。所以新媒体编辑一定要拿出足够的时间去阅读社里的图书，即便日常工作紧张，也要在观其大略后在脑海里存下印象，若哪天某个节点的营销需要某项内容的时候，你能在脑海里迅速索引到这本书。