纸书不会死,但它究竟要怎样才能重新活?!
2019-02-13 18:12:11.0 来源:出版商务周报 责编:张晓丹
- 摘要:
- “纸书一定不会死”,那么,纸书到底该怎么活?多元化经营无疑是当下最恰当的答案。山东画报出版社依托于老照片等优势资源,在多元化经营方面走出了一条新路。
【CPP114】讯:“纸书一定不会死”,那么,纸书到底该怎么活?多元化经营无疑是当下最恰当的答案。山东画报出版社依托于老照片等优势资源,在多元化经营方面走出了一条新路。
还记得2017年11月《第一财经周刊》的封面故事是《纸书不会死,却要重新活》,封面的这句话瞬间刺到了我的心里。出版业的每一个人都深知“纸书一定不会死”,但并不是每一个人都清楚“它究竟要怎样才能重新活”。
近几年,罗辑思维、喜马拉雅纷纷进驻出版业,从它们身上我们已经找到了“纸书究竟要怎样重新活”的答案,那就是多元化运营。而在互联网时代下,图书的多元化运营不仅仅指产品形态上的多元化,营销方式上的多元化也是始终绕不开的必经之路。
尽管无论是商业模式还是产品形态,出版社都属于典型的慢公司,其规模化需要依靠时间和品牌慢慢积累。但在民营策划公司和风险投资进入出版业之后,残酷的市场竞争在步步紧逼出版社,出版社必须拿出战斗的营销姿态加入市场份额的抢夺之战。“时光的模样”就是山东画报出版社在制定多元化营销策略时,针对新媒体业务板块开设的营销渠道。
2018年11月30日,我们正式开通了“时光的模样”微信服务号,12月12日上线了“时光的模样”小程序,1月11日开通了“时光小店”,1月26日创建了“时光的模样红包赠书群”。在不到两个月的时间里,“时光的模样”无论是在内容还是功能上都已基本成型,作为运营人员,我简单介绍下“时光的模样”具体是如何运营的。
“时光的模样”是在去年11月30日正式上线的,首发文章选择了推送我社《40年,时光的模样》一书的营销软文:《80年代的好,没有经历过的人不会明了》。后台监控数据显示这篇文章阅读量为2630,分享转发114人,有4个公号申请开白转载。
因为服务号一个月内只有4次推文机会,所以无论是图文的选题策划还是具体的推送形式,都要经历一番慎重考量和精心编排才正式发布,但也会根据热点事件临时编发新的内容,如1月18日《啥是佩奇》在朋友圈持续刷屏,晚上9点“时光的模样”就推送了《佩奇之外,童年还有更多的可能》一文,借势推广了我社老照片温情系列中的《我的童年》一书。
除了重要节点外,推文发布时间固定在每周五晚9点~10点这个区间。晚9点之后,用户使用手机的频率较高,而周五发布是希望留足周末两天的时间让转发分享的热度持续发酵。
运营“时光的模样”两个月来,积累了一些与微信图文编发相关的心得体会在这里分享给大家:
首先,新媒体编辑必须具备良好的内容理解力。
一篇优秀的图书营销软文,不是凭空想象出来的,而是基于对图书内容的理解而来。所以新媒体编辑一定要拿出足够的时间去阅读社里的图书,即便日常工作紧张,也要在观其大略后在脑海里存下印象,若哪天某个节点的营销需要某项内容的时候,你能在脑海里迅速索引到这本书。
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