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线上火爆线下热闹 “双11”见证消费加速回暖

2020-11-13 09:28 来源:人民日报 责编:覃子喻

摘要:
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示,“双11”是观察新消费、新业态等商业生态的一个窗口。从供给侧看,越来越多商家在参与“双11”的过程中加速数字化改造,从而不断提升消费体验,也将为消费市场持续向好贡献更大动能。

    【CPP114】讯:又到“双11”,消费市场迎来了新一轮的热潮。线上线下加速融合,不断激发消费市场活力。同时,随着供需之间的对接更为紧密,数字化已经成为推动产业链智能改造的重要力量,正助力实体经济转型升级。


  从11月1日0时开始,就进入了一年一度的“双11”消费旺季。从各大平台的成交数据看,11月1日到11日,线上线下零售市场销售规模再创新高。


  在买家与卖家激动不已的背后,今年“双11”还呈现出升级类商品热销、服务类消费快速增长、定制消费推动品牌供应链升级等特点,成为消费市场加速回暖的鲜明注脚。


  线上线下携手激发消费更大潜力


  经过多年融合发展,“双11”已成为线上线下共同的促销节点。今年“双11”,电商平台加快对线下门店的整合,而线下门店则积极拥抱数字化,在为消费者营造更好购物体验的同时,激发了消费市场的更大潜力。


  京东平台发布的数据显示,11月1日0时至11日24时,平台累计下单金额超2715亿元,再次突破纪录。


  天猫发布的数据显示,今年“双11”参与品牌达到25万个,参与商家500万家,折扣商品达到1600万款,是去年的1.6倍。11月11日0时26秒,天猫“双11”的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒。1日0时至11日24时,天猫成交额突破4982亿元。


  11月1日0时至11日1时,苏宁易购线上订单量同比增长72%。其中,11日第一个小时,大牌美妆销售增长4.7倍,黄金珠宝销售增长2.6倍,运动服饰销售增长3.5倍,保健营养品销售增长2.2倍,5G手机销售增长10倍。


  线上成交火爆,线下也很热闹


  今年“双11”,银泰百货打造了近百场线下嘉年华,让用户能实现全面吃喝玩乐享的优质消费体验;银泰百货有4740位导购参与零售直播,导购直播和门店直播超过4000场。11月1日—9日,银泰百货15家云店销售额是去年同期的2.5倍。


  随着物流配送基础设施的不断完善,乡村市场也加入“双11”。天猫商城在“双11”预售首日公布了一组数据——淘宝微型挖掘机订单数同比增长近150%、成交量同比增长约140%。对乡村市场而言,诸如挖掘机这样的“土大件”需求量一直比较大。过去,农村地区的快递业相对不发达,现在道路等基础设施持续改善,同时快递物流行业的运力也在不断升级,从而使得更多优质工业品更高效对接乡村市场。


  升级类商品和服务消费成交增长快


  今年“双11”,升级类商品热销、服务类消费快速增长。在京东平台,海尔、美的、格力、华为等主流3C家电品牌成交额都以“秒”速过亿元。11日0时至10时,冰箱、洗衣机产品整体成交额超去年全天。小米手机成交额同比增长超3倍,华为、三星手机成交额同比增长120%。11日前3分钟,电脑销量超10万台;前10分钟,高端RTX系列显卡成交额同比增长6倍。


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