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深度好文:互联网注定会有下一个新平台吗?

2021-01-25 14:18 来源:峰瑞资本 责编:覃子喻

摘要:
不久前,互联网平台反垄断问题再次引发广泛讨论。2020年,我们峰瑞内部也做了一些研究,主要议题是流量平台的垄断和分化,以及流量平台每一次的更迭会如何影响各行各业。

    【CPP114】讯:垄断与创新,是创投世界的经典命题。


  不久前,互联网平台反垄断问题再次引发广泛讨论。2020年,我们峰瑞内部也做了一些研究,主要议题是流量平台的垄断和分化,以及流量平台每一次的更迭会如何影响各行各业。


  站在2021年的年头,这份内部研究的过程和结果某种程度上有助于回答两个问题:2021年和未来5-10年,是创业的好时机吗?与过去5年比,当下及今后5年的互联网创业会变容易还是更艰难了?


  进入正文前,先分享我们的初步结论:互联网永远有新平台。不管是中国还是美国的互联网,在自由竞争的市场领域,从流量结构来看,平台一旦达到垄断阶段,主客观等多种因素会共同促使垄断局面被打破,单一平台慢慢变成多个平台,这对创业者来说,是很好的机遇。(那么,问题来了:下一个是什么?)


  新旧流量平台交替的过程中,通常伴随着流量结构、流量介质以及平台结构的改变。每一次互联网流量结构和形式的改变,通常意味着巨大的机会与挑战。(那么,机会是线下还是线上,还是科技或者跨界?)


  基础设施变化的节点,对互联网流量及相关商业模式的变化起到重要作用。谁能更好地把握住基础设施变迁带来的发展机遇,谁就更可能占据更多的用户时长。


  从PC时代到移动互联网时代,再到如今的视频时代,每个时代商业模式的形成顺序是相对一致的。当新的媒介开始大量占用用户时间后,新的内容和服务会逐渐挪进去。一般顺序是,较轻的资讯和游戏类行业先入局,然后转向较重的、时长比较高的行业,再到非常重、和线下生活结合密切的行业。


  以下是具体分析,希望能带来点启发。祝新的一年诸事顺利,还是那句我们常说的话:初衷不改,理想还在,一直在努力,就总有希望。




  App进入成熟期的标志:年轻人占比被稀释,用户“成年化”


  我们先回看下中美两国社交平台的发展过程。


  01 美国:从数据看,Facebook的份额是如何被Snapchat、Instagram吃掉的?


  美国最大的社交平台Facebook于2004年推出,至今走过16年。如果以增长数据来划分其发展阶段,会发现2013年很特殊。这一年,Facebook北美市场的月活增速从2011年的21.6%下降到2013年的5.9%,2013年Q1环比增速几乎为0,这标志着Facebook在北美市场进入成熟阶段。


  进入2016年,Facebook在年轻群体(25岁以下用户)中的渗透率先后被两个新的社交平台超过,它们分别是Snapchat(成立于2010年)和Instagram(成立于2011年)。



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