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海外电商渗透率较低,未来仍有较大提升空间

2021-07-10 22:19:34.0 来源:包装地带 责编:张晓丹

摘要:
疫情为服饰类电商 创造了大量的需求,服饰类电商平台有望借此机会扩大销售规模,继续做大做强。
  【CPP114】讯:2019 年全球零售电商市场规模约为 3.5 万亿美元,中国以 外的海外市场规模超 2.6 万亿,呈现多元化的发展趋势,既有美国、英国等成熟市场,也有沙特、法国、德国 等发展市场,还有印度、意大利、墨西哥等新兴市场。


  但即使在美、英等成熟市场,电商渗透率在 2019 年之前 仍不足 20%,拉美等新兴市场则不足 5%,海外电商仍有巨大的发展空间。



  根据 Statista 数据,得益于疫情催化, 2020 年全球电商销售额同比高增 27.6%至 42800 亿美元,预计到 2024 年,全球电商销售额将增至 63880 亿美元。2018-2023 年的五年间,在电商市场较为成熟的美国,电商市场规模预计将从 3198 亿美元增至 5298 亿美元, CAGR 达 10.6%,欧洲电商市场规模将从 3206 亿美元增至 5292 亿美元,CAGR 达 10.5%。


  全球电商市场呈现 低渗透高增长的特点,各国电商市场渗透率仍有较大提升空间,有望在未来迎来高速增长。


  美欧新冠疫情期间,居家隔离政策使用户养成了线 上购物习惯,这加速了美欧电商渗透率的提升。根据 Statista 数据,2020Q2 美国电商渗透率从 2019Q4 的 11.4% 显著提升至 15.7%。即使随着疫情缓和,线下购物逐渐恢复,电商渗透率虽有一定幅度回落,但仍显著高于疫 情前水平,线上增量客户仍有留存。


  从消费者购买渠道角度看,疫情的影响也促进了服饰类电商的发展。Statista 数据显示,2020 年疫情期间,在美国、英国、德国分别有 26%、24%、25%的消费者在购买服饰类商品时由线 下转向线上电商渠道,在英国和德国,这一比例甚至超过了防护清洁用品以及餐饮的比例。


  疫情为服饰类电商 创造了大量的需求,服饰类电商平台有望借此机会扩大销售规模,继续做大做强。

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