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高校书店如何做文创才能更“吸睛”

2021-11-29 09:26:06.0 来源：中国新闻出版广电报责编：张晓丹

摘要：: 在实体书店经营中，文创销售的毛利率和复购率普遍高于图书销售。文创经营好了，能为书店带来可观的经济效益，对于高校书店同样如此。

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【CPP114】讯：

九思书苑内展示的部分文创产品。九思书苑供图

在实体书店经营中，文创销售的毛利率和复购率普遍高于图书销售。文创经营好了，能为书店带来可观的经济效益，对于高校书店同样如此。《中国新闻出版广电报》记者在采访中了解到，高校书店经营者普遍看好文创板块的市场空间，在具体探索当中，究竟如何做好文创，各家高校书店有着自己的做法和经验。

找好定位，做校园精品文创

“与书店常态化的咖啡、茶饮相比，文创产品有着更长的‘保鲜期’与文化底蕴、人文色彩；与图书类产品相比，文创产品也有着更高的利润和更长的销售期。”华东师范大学出版社高校书店相关负责人说。

位于中央民族大学校园内的团结书社负责人曹红玉介绍，在日常经营中，可以明显感受到本校师生、校友以及学校游客对具有校园特色文创的需求。

高校书店负责人普遍看好高校书店的文创经营，目前一些书店的文创板块也正按照书店自己的步调稳步增长。对于北京外研书店来说，乘着今年北京外国语大学80周年校庆的“东风”，书店的文创板块经营工作迎来了质的飞跃。“从2021年书店的零售收入来看，文创产品在零售总量中占了将近三分之一的比重。”北京外研书店北外店店长唐静文说。

华东师范大学出版社高校书店相关负责人介绍，立足于大学校园深厚的学术资源和文化土壤，可以更便捷地衍生出优质的文创产品，如以华东师大图书馆馆藏《御制耕织图》为底本所推出的“御制耕织图”书签等；立足于华东师大社的图书IP资源，社店紧密合作，衍生图书产业链，如以“薄荷实验”书系为基础研发的“挂耳咖啡包”系列、围绕哲学大师冯契名言研发的“大师”语录书签和包袋系列等，都很“吸睛”，并取得了不错的销售成绩。

“我们学校偏理工科的气质，风格更硬朗一些，带有国漫国潮元素，一些柔和与科技感相结合的文创，我们做得更得心应手一些，也更受师生欢迎。”位于华中科技大学校园内的九思书苑负责人丁璞介绍，目前书店的文创经营基本达到经营预期，店内的书灯、流沙杯垫、校园徽章等产品受到广大师生欢迎。