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告别高速增长 电商行业步入调整期

2022-01-12 11:11 来源:中国商报 责编:覃子喻

摘要:
多年来高速奔跑的电商行业在2021年明显减速,除了行业赛道中选手更迭,电商企业之间也少了针锋相对的“厮杀”。随着一系列的规范政策和整治措施相继出台,电商直播行业将迎来洗牌,朝着更加规范的道路发展。
    【CPP114】讯:多年来高速奔跑的电商行业在2021年明显减速,除了行业赛道中选手更迭,电商企业之间也少了针锋相对的“厮杀”。随着一系列的规范政策和整治措施相继出台,电商直播行业将迎来洗牌,朝着更加规范的道路发展。


  行业增速普遍放缓


  “双11”是电商行业一年一度最重要的大促活动,也是观察电商发展动向的窗口。2021年“双11”电商巨头们的销售数据虽然再次创下历史新高,但增速明显放缓。作为“双11”的主角,天猫的总交易额为5403亿元,同比增幅只有8.45%。值得关注的是,在2020年,天猫“双11”的总交易额同比增长85.6%。事实上,在2021年的“双11”中,只有京东保持了将近30%的增长。而过去在各种大促中颇为活跃的苏宁易购由于深陷债务危机,在这场“盛宴”里几乎悄无声息。


  据阿里巴巴集团(以下简称阿里)公布的2022财年第二季度财报显示,阿里实现营业收入2006.9亿元,同比增长29%,低于此前市场预期的2074亿元;如果刨除合并高鑫零售的影响,阿里营收增速则降至16%,为2014年上市以来历史最低。净利润方面,阿里本季度调整后净利润为285.2亿元,同比下降39%。


  京东2021年三季度财报显示,京东净收入为2187亿元人民币(约合339亿美元),同比增长25.5%。和2020年相比,营收增幅也有所下降。在利润方面,归属于普通股股东的净利润则从盈利76亿元转变为亏损28亿元。


  专家表示,电商巨头增长放缓和整个社会消费整体低迷密切相关。以2021年三季度为例,国家统计局数据显示,2021年7月、8月、9月,国内社零总额同比增长分别为8.5%、2.5%和4.4%,其中,服装鞋帽、化妆品等品类均出现同比下滑。


  与此同时,社交电商的兴起也在一定程度上分流了电商巨头的用户。近年来,微信小程序、抖音、快手等各种社交电商日益活跃,消费者的购买渠道进一步多元化。


  “二选一”现象终结


  2021年,为了营造更加公平的竞争环境,有关部门出重拳打击反垄断,基本破除了困扰行业已久的“二选一”现象。


  2021年2月,国务院反垄断委员会发布《关于平台经济领域的反垄断指南》,并首先在电商领域掀起了反垄断风暴。4月10日,国家市场监督管理总局对阿里的“二选一”垄断行为开出182.28亿元的天价罚单,并责令其停止违法垄断行为。这是我国反垄断史上最大罚单。阿里第一时间回应,对监管诚恳接受、坚决服从。从4月14日起连续三天,国家市场监督管理总局集中公布34家互联网平台企业《依法合规经营承诺》。百度、京东、美团、字节跳动、拼多多等多家企业纷纷发声。京东明确表示,不实施“二选一”,抵制恶意竞争和违规垄断行为。美团声明称,尊重平台内经营者自主选择权,不通过不合理限制等措施强制要求商户“二选一”。


  2021年10月,美团因“二选一”被立案调查并处以34亿余元罚款。11月20日,国家市场监督管理总局又连开出43张反垄断“罚单”,目标针对互联网领域“未依法申报违法实施经营者集中”的行为。

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