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虚拟主播还需练哪些“功夫”

2022-05-25 21:47 来源:中国新闻出版广电报 责编:张晓丹

摘要:
随着人工智能等技术的不断发展,虚拟主播的应用越来越普及。有的具有鲜明的个人色彩,有的具有浓厚的平台属性。
  【CPP114】讯:随着人工智能等技术的不断发展,虚拟主播的应用越来越普及。有的具有鲜明的个人色彩,有的具有浓厚的平台属性。主流媒体和商业媒体都致力于虚拟主播的研发,根据自身需要进行不同的运用。不同类型的虚拟主播差别在哪儿?媒体又该如何利用好虚拟主播?很多度的把握还需要业内不断探索。


  虚拟形象可扩大传播


  当下的虚拟主播主要有两大类,一类是纯粹虚拟形象,另一类是基于真人研发而来。


  北京广播电视台的“时间小妮”是将主持人春妮的形象进行数字化开发。中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇以“时间小妮”为例表示,“时间小妮”侧重于用户服务功能,以人工智能和情景对话的形式为用户奉上贴心服务。同类型的还包括中央广播电视总台的“康晓辉”“小小撒”“朱小迅”等。


  北京体育大学新闻与传播学院副教授、新闻教研室主任庞明慧对于体育领域一向关注颇多,近来,中国移动咪咕以自由式滑雪运动员谷爱凌为原型推出的Meet GU便让她印象深刻。庞明慧说,Meet GU不仅作为冰雪推广大使积极传播推广北京冬奥盛会,并成为网络直播间深受公众喜欢的赛事解说嘉宾。


  而另一类虚拟主播则是纯粹的虚拟形象,如央视频的“央小天”、封面新闻的“小封”和“小新”,此类虚拟主播在一定程度上弱化了真人感,更加强调IP属性。但也不乏有些媒体缺少名气颇高的真人主播、主持人和记者,他们把精力更多投入到纯粹的虚拟形象设计中去,打造全新形象。就像封面新闻副总编辑余行所说,“小封”是专属于封面新闻的正式员工,是封面新闻自主研发的媒体智能IP。余行透露,目前,“小封”和“小清”的整体传播量已破10亿。在早前《互联网周刊》发布的《2019中国人工智能分类榜》中,“小封”也首次跻身中国人工智能写作平台前十。


  不难发现,纯粹虚拟形象的虚拟主播大多不依靠真人主播已经有的名气,而是更加注重对于自身形象、功能、互动场景等方面进行深挖打造,这也有利于媒体打造自身的代表形象,强化品牌意识。如果此类虚拟主播的形象发展得越来越好,相信也会成为媒体自身的形象代言人,起到扩大传播、强化品牌意识的作用。


  还需赋予人性化特征


  媒体打造的虚拟主播如雨后春笋般层出不穷,有的外表靓丽,有的业务出众,但所谓的“爆款”“顶流”似乎还是不多。


  艾媒咨询数据显示,接近七成用户喜欢虚拟人形象的外形和声音,其次是作品。对此,庞明慧表示,媒体可以从用户的喜好出发,设计打造声音和外形符合用户偏好的虚拟人。如体育报道领域,明星效应十分显著,媒体在设计开发虚拟主播时,可以将现实世界的明星运动员形象作为重要的设计基础。


  在冷凇看来,作为机器人,众多的虚拟主播目前还缺乏人格魅力投射。“提起优秀的记者、主播,我们会想起其高水准的业务能力、观察能力、分析能力与内涵底蕴,但虚拟主播让人记住的貌似只有外貌、衣着、声音等形式化标签。”


  由于技术和成本等因素限制,目前的虚拟主播还没有达到高级的人工智能水平,缺少持续学习和环境认知能力。“高级的人工智能是有学习能力的,会不断升级,就像5岁的人和45岁的人是不一样的。”冷凇表示,虚拟主播与熟悉和陌生的人沟通应该有明显差异,虚拟主播与常人接触过几次后应该会成为朋友?一系列更加智能化和人性化的功能想要出现在虚拟主播的身上,还有较大的探索空间。


  仍需技术升级加速迭代


  目前,虚拟主播被媒体广泛应用在全国两会以及地方两会等大型报道中,更多负责常规性新闻。对此,冷凇表示,两会的报道重点之一就是观点和分析,这些内容目前大多是由专家和记者型主持人、访谈型主持人来完成。未来,此类分析是否可以由虚拟主播所代表的机器人算法进行分析?这取决于人工智能的技术发展能够达到多高。


  让虚拟主播有更完善的功能,无疑需要技术的加持。不过,冷凇表示:“我更偏向于让虚拟主播积极参与政府服务与社会服务,做一些建设性内容。另外,也希望能够发展垂直细分类型的虚拟主播,如体育、文化、青少、艺术、生活、科教等类型,即每位虚拟主播有其垂直的专注领域。”


  虚拟主播具有高科技含量,开发和运维成本较高。庞明慧建议,媒体应通过有效的跨行业合作,不断加强虚拟主播应用的研究开发,形成可持续发展的商业模式,积极推动虚拟主播更好地助力新闻报道。

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