拓展报纸的读者到达范围

正当一些报社使用数字印刷机进行直投资料和夹报广告的印刷时，另外一些报纸开始使用这些技术进行远程印刷，以便扩大自己的报纸在偏远地区的发行覆盖。这种方法也可以用在那些报纸发行量很小的地区，或是那些必须由飞机或船舶运送、发行的区域，惠普公司的希勒说。

从2001年起，数码印刷机生产商奥西公司已经通过其遍布全球的商业印刷厂商，使得远程（包括全美甚至全球）印刷报纸成为可能。通过奥西数码报纸网络，像纽约时报、澳大利亚的悉尼早先驱报等，都可以将制作好的数码印刷文件传给奥西公司，该公司把这些文件发送给报纸发行目的地安装有其数码印刷机的商业印刷网点，该公司负责数据流和产品印刷的监督。

这种远程印刷可能会在欧洲获得更广泛的应用，因为那里的人口流动性比较大。德国的法兰克福报就使用奥西公司的数码印刷网络在英国和德国同时发行报纸，其英国版上刊载的是英国当地的广告。

“数码世纪的到来意味着你的报纸可以在你需要的任何地方发行，只要你能找到合适的数码印刷合作伙伴。”牛顿说。

窄众化或版本化

柯达公司出版市场部全球副总裁杰克·纳坚坚信，更多的美国报纸应当考虑报纸的窄众化，因为这样可以争取更多的广告。“与世界上的其他国家不同，美国报纸拥有大量的家庭投递量，”他说，“你可以通过数码印刷技术，发动精确到街道和社区的广告攻势。”

洛杉矶的《每日商业投资者》将会很快在这一领域进行投资。奥尼尔数据系统公司今年5月份宣布，该公司计划将公司的各种数据整合进其兄弟公司《每日商业投资者》的新闻部门。该报可能会全部采用惠普的喷墨宽幅数码印刷机印刷，最终将目标读者定位于高端个性化的订户群体。

数码印刷无须制版、设计印刷迅速，从设计到发行可实现一条龙管理的特点，使得其印、发效率得到大大提高。

展望未来

“谈到报业与数码印刷，一切皆有可能，”阿多尼奥说，“不久的将来，我们可能会看到更多的窄众化精确定位的出版物。针对单个人的个性化报纸也是可能出现的，尽管实现这一目标需要投入一定的人力来支持对流程和质量的控制和监测。”

但是，报纸首先要在这一领域进行尝试。其实，只需要大约200万美元，你的报社就可以踏入彩色数码印刷的行列。使用数码印刷机，远程印刷报纸，发行报纸的窄众化版，将会通过内容的相关性使得发行人与读者靠得更近。如果你不确定这个固定投入是否能使你赢利，你不妨去找数码印刷商作为合作伙伴，看看读者和广告客户的市场反应如何。不幸的是，如今很少有报纸有胃口来探索未知的市场。如今，报纸发行量的下降和收入的减少，使得很多发行人仅仅把目光聚焦在其核心产品上。

（编译自《传媒时空》2008年10月刊，作者拉谢尔·斯特雷顿为美国报业协会专栏作家）