为配合Kindle 2的发布，畅销作家斯蒂芬·金也宣布，将向Kindle用户独家提供其新作《Ur》，售价3.99美元。通过Kindle2的发布，亚马孙希望Kindle能成为文学界的iPod，并能挑战传统纸质图书的地位。和Kindle2.0同步推出的还有亚马孙电子阅读的另一项新技术“悄悄同步”（Whispersync）——一个形象的比喻，“悄悄同步”就是电子书的折角或书签。比如当你在 Kindle 2 上阅读到某一地方，点击暂停之后，可以在第一代 Kindle 上接着原来看到的地方继续阅读，反之亦可。亚马孙还表示，该技术未来也将可以用于手机等其他设备上。
　　“我们想做的就是让 Kindle 消失。”亚马孙CEO杰夫·贝佐斯表示，“我们在设计上尽力排除任何可能对阅读产生的干扰，当人们拿着它阅读一本好书时，精神上会有令人难以置信的愉悦和享受。”
　　或使传统出版业边缘化
　　整个2008年在电子阅读领域几乎战无不胜的亚马孙最大的挑战对手是谁？还是Google! Google在上周宣布进入付费电子阅读市场，其电子书格式将支持iPhone和G1。Google最大的优势在于，它扫描了700万本图书，这一资源远比亚马孙雄厚。此外，Google从一开始就将电子阅读市场瞄准手机用户，要知道Kindle的售价足够买最新款的iPhone。对Google的挑战姿态，贝佐斯表示，亚马孙的最大优势在于，他们知道读者需要什么，“每天有数千万消费者在亚马孙上购书，我们知道读者想读的是什么。”贝佐斯说。
　　虽然苹果公司还没有进入电子阅读领域，但是它提供的iPhone和iPod Touch已经成为使用最广泛的电子阅读器之一，但贝佐斯不认为像iPhone这样的电子设备足够对Kindle发起挑战，在他看来大多数读者还是愿意使用专业电子阅读设备去阅读，“如果你要连续阅读数小时，在使用手机的时候会面临电池续航能力问题，此外手机屏幕过小也会将折磨你的眼睛。”
　　对于传统出版商来说，Kindle带给他们巨大商机，他们在出售传统图书同时还能帮助出售更多电子版。但不少人士担心，正如苹果公司用iphone“绑架”了运营商一样，亚马孙也完全有能力“绑架”出版商的独立性。Kindle 2的推广有可能使传统的图书出版行业被边缘化，亚马孙自身则有可能成为一家出版公司。
　　Kindle电子图书目前每本定价约9.99美元，但不少出版商认为该售价过低。出版巨头西蒙和舒斯特公司CEO卡洛琳·雷迪公开对9.99美元“低价”表示反对：“我并不认同他们的定价策略。我想一本新书的作者不会接受电子书定价远低于印刷书的策略。”美国作家协会主席保罗·艾肯也认为，亚马孙可能会给出版商和作者施加压力取得低价。
　　不过，Kindle 2将会推动报纸、杂志出版行业的发展，并帮助博客的推广。Kindle目前支持31份报纸、21份杂志，以及超过1000家博客的无线阅读，其中包括《纽约时报》和《华尔街日报》等。