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　　小说散文类图书最受欢迎

　　调查的读者中，阅读图书的种类主要集中在4个方面：小说散文类、学术文化类、生活健康类和人物传记类，分别占65.3%、43.8%、36.8%和23.8%的比重，而经济管理类图书只列第五名，占17.8%的比例。少儿类所占比例最低，不足2%。政治军事类、计算机类、科普类、英语类都各占10%左右的比例。

　　小说散文类图书有着广泛的阅读群体，销售排行一直名列前茅，从历史小说《明朝那些事儿》系列、探险类小说《藏地密码》系列，再到职场类小说《杜拉拉升职记》系列，体现出小说类图书的趋势正向大众化、娱乐化、实用化发展。健康类图书在金融危机中异军突起，人们在沉重的工作压力中越来越认识到健康的重要性，《求医不如求己》和《从头到脚说健康》是最成功的两个范例。在经过2007年井喷式增长后，经济类图书随着金融危机的来袭持续走低，投资类图书中理财炒股方面的图书已经淡出市场。在金融危机面前，人们更多地去思考和分析，经济类图书的热点转向了有关金融危机的思考和经济学家对宏观经济的分析。

　　宣传和价格影响阅读

　　新书的信息要及时传递给读者，还得依靠广告的力量。调查显示，有55.8%的读者是通过广告宣传了解新书的。据此数据分析，出版社应该跳出只负责出版图书的局限性，加强与书店合作，加大宣传图书的力度，通过各种途径将新书信息更快地传递给读者。如今，新书宣传多采取作者签售、发布会活动等形式，活泼有余但内涵不足。调查中，有读者反映，如今的新书发布活动像是作秀，更希望能够通过丰富多彩的活动形式，挖掘书香内涵，真正培养民众阅读兴趣。

　　另外，一本新书口碑的好坏对该书信息的传递起着至关重要的作用，有52.5%的读者是通过亲友介绍了解新书的，而通过逛书店了解新书的读者占46%，关注网络排行榜的读者占23.3%。

　　影响阅读的主要因素是“书价过高”，持这种态度的读者比例为67.5%；其次，是“没有时间读书”，占41.3%。“缺少读书氛围”和“不知道如何选择好书”的各占10.8%和9.5%的比例。选择“不爱看书”的比例非常少，只有1%。对于书价的看法，读者认为是偏高的，再加上去年纸价的上涨，导致图书价格普涨2元至5元，无疑更加深了读者对书价过高的认定。“没有时间读书”的读者占了这么高的比例值得我们深思。如果说是生活节奏日益加快导致人们“没时间读书”，那么为什么生活节奏比中国快得多的日本的国民阅读率比中国高得多呢？专家指出，从小没有养成阅读习惯是影响阅读率的真正原因。

　　图书馆借阅率不高

　　调查数据表明，读者主要是通过书店购买的途径来阅读图书，比例高达67.5%，在书店阅读也占了50.8%的比例，而到图书馆借阅的比例仅有22.3%，甚至比上网购买的27.3%的比例和网上浏览的24%的比例还低。

　　在我们的调查样本中，有一部分就是首都图书馆的读者，但是从调查数据中可以看出，书店阅读的比例仍然远远高于图书馆阅读比例。这是什么原因造成的呢？让我们从以下几个方面将书店与图书馆进行对比。首先，在图书质量和更新方面。书店以市场为导向，以售书为目的，而书店面积有限，要紧跟形势，抓住读者的需求，书店必须保持很高的图书更新率，因此在书店可以找到最新出版的各个领域的图书。而图书馆以公共服务为目的，没有市场驱动，受财政拨款制约，新书更新慢，很多馆藏图书都是旧书、老书，书中的知识和观念已经不能符合读者的需求。其次，遍地开花的大大小小的书店，使读者可以很随意地到附近的书店看书，而图书馆数量跟书店相比实在太少，读者专门去图书馆借阅要花费不少时间。而且图书馆开、闭馆时间和读者工作时间有很大的重叠，再加上日益加快的生活节奏，除了节假日和周末，读者很难有时间和精力去图书馆借阅。虽然图书馆在借阅条件和阅读环境方面均优于书店，但是这些并不能满足读者主要的阅读需求。

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