《哈利·波特》魔法报纸或将成为现实

　　【我要印】讯：美国《娱乐》周刊的一些读者下月翻开杂志，将发现几名电视人物在嵌入杂志页面的屏幕中向他们说话。这是美国哥伦比亚广播公司（CBS）和百事可乐公司在为CBS秋季档电视剧联合造势。

　　视频登杂志

　　美英媒体19日报道，CBS将把手机屏幕大小、纸张厚度的屏幕嵌入9月18日发行的时代华纳公司旗下《娱乐》周刊。《娱乐》周刊在美国洛杉矶和纽约地区的订户届时将有幸阅读这期特别的杂志。

　　翻到杂志广告页，读者会看到屏幕自动闪亮并开始下载视频。电视剧《生活大爆炸》中的几名演员将在短片中为读者讲解播放器使用方法。按下5个按钮的其中一个，读者就可以观看电视剧《老爸老妈浪漫史》和《好汉两个半》的片段剪辑、多部CBS新剧的预告片和百事极度可乐幽默的广告片。

　　英国《金融时报》说，这让人联想起系列小说《哈利·波特》中在魔法世界发行的《预言家日报》，登报的照片会活动。

　　CBS这次秋季广告造势由总部位于洛杉矶的Americhip公司提供技术支持。Americhip设计的这款屏幕芯片能容纳时长40分钟的视频，由一枚可充电锂电池提供电力，经得住邮递颠簸。

　　“搞活”印刷业

　　CBS市场集团总裁乔治·施魏策尔说：“在电视上打广告，观众就会看你的节目，这已成为理所当然。不过，现在时过境迁。”施魏策尔说，娱乐市场推广人士如今不得不脱离传统电视、广播和平面媒体，设法“把样片送至更多娱乐热衷者面前”。“我们热爱印刷业，”施魏策尔说，“我们正在拯救印刷业。”

　　CBS未透露这项广告运作将花费多少成本。但熟悉这项技术的媒体行业高级管理人员告诉《金融时报》记者，向每10万本杂志投递同一则视频广告的花费应为7位数，即平均每本杂志广告成本为数美元。与之相比，在《娱乐》周刊上刊登整版彩色印刷广告的成本每本每页大约只有9美分。作为CBS主要赞助商之一，百事可乐北美饮料首席市场官弗兰克·库珀说，“这有点实验性”，公司不会用传统投资回报率指标衡量这项广告运作的成败，而将重点考量“轰动效应”和“文化反馈”。

　　如同其他电视网，CBS近年来为使新剧吸引更多关注频出创意。2006年，CBS在超市货架上的鸡蛋蛋壳印上各种广告语，以推广它的新剧。一年后，CBS将广告投向超市肉食柜台的肉类产品包装和货架间通道的冰柜门上。借助这些创意，CBS趁潜在观众从事日常活动时抓住他们的注意力，然后再用电视剧颠覆他们的日常作息。电视剧收视率对所有电视网都至关重要。随着数字硬盘录像机和视频点播技术日益普及，广播电视网的收视率正逐渐下滑。CBS上季实现了某些类别电视节目收视率上升的目标，正打算巩固并扩大观众群，以招徕广告客户。


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