“行业地震”覆盖面到底有多大?

　　这些情况看起来很糟糕。在《落基山新闻》的最后一期报纸上，体育记者戴夫·克里格写道：“我直到现在仍然不知道，一份拥有20万订户以及数十万网络读者的报纸怎么会挺不过去?”

　　事实上，“倒闭停刊潮并非英美报业眼下才需面对的新冲击。自从进入21世纪，美国传媒市场的产权交易空前激烈，以2001年为例，当年美国约有1/3的报纸换了新东家。”《走进美国大报》的作者辜晓进告诉记者，经济不景气对报业的影响，确实要比其他类型的实体经济来得早，来得快，因为从报纸上撤销广告很容易，但行业的困境，与并购风潮推高的泡沫有更大关系。

　　举例来说，1993年，纽约时报集团以11亿美元价格收购了《波士顿环球报》，创下了当时的最高记录;而后，甘尼特公司收购了中部财团，花了28亿美元，也一度创造了报纸收购史上的最高记录;2000年，论坛公司完成了总值83亿美元的巨额收购，将时报———镜报公司归为己有，创下美国新闻史上报纸兼并的最高记录，而到了2007年，芝加哥房地产大佬Sam uel Zell，自己仅拿出了3.15亿美元，然后以杠杆贷款的形式，收购了论坛公司;同年，默多克的新闻集团，以50亿美元价格收购了道琼斯。

　　媒体资产一路炒高，泡沫越吹越大。信用评级公司穆迪资深分析师说，10-15年前，美国报业的债务非常小，但后来，各家公司借贷杠杆不断扩大，最终形成了泡沫。

　　介入资本运作之后，“《华尔街日报》等媒体已经不是一份纯粹的报纸，也不是一个网站，而是拥有特殊经营权的企业，为了推高集团公司的股价，他们必须配合经营。尽管《纽约时报》实际财务有盈余，但仍要一再裁员。”辜晓进说。

　　彭博模式或可作为借鉴

　　“这不是我们的错误，是行业模式出了问题，谁能来改变这个行业模式?”《落基山新闻》的体育记者戴夫·克里格颇为痛心。

　　一切都在秘密进行。2009年7月14日，麦格劳·希尔(M cG raw -H ill)公司正式放出计划出售《商业周刊》的消息，彭博社创始人、纽约市市长迈克·彭博不敢亲自出马，直到10月份收购顺利完成后才公开表示，“彭博社高管让我关注一下收购《商业周刊》的事情，我本人对该交易没有任何反对意见。”

　　目前，彭博公司有30万个终端被安装在世界各地，包括劲敌华尔街日报和美联社都使用彭博终端。“通常，每个彭博终端每年收费2万美金，凭此彭博公司就财源滚滚，有60亿美元的年收入。这样的营业利润远高于道琼斯、路透社，甚至领先IT明星企业苹果公司。而彭博将平面媒体《商业周刊》拥入怀中，只要从《商业周刊》拥有的93万庞大客户群中开发出一部分，做彭博数据库用户增量，便可获得惊人的营收。”

　　南方报业集团副总编辑丘克军说，目前同业竞争、新媒体对市场的挤占，形成了对传统媒体的夹击之势，美国著名媒体投资公司V SS发布年度媒体行业研究报告显示，未来4年，美国网络广告投放规模，将以每年21%的速度增长，预计到2010年，将超过报纸广告。而彭博公司的“实时数据收费”模式，显然可避开依靠广告投放盈利的软肋。

　　而在彭博公司的版图架构中，除了彭博终端，还拥有自己的财经新闻、彭博电视台、广播电视台、杂志等，“如果说彭博社创立的初衷，是在对手道琼斯的强大领域埋下一颗地雷，那么现在收购《商业周刊》，则可以利用其全球2200名记者，将新闻报道内容做好了，也会进一步带动终端销售。”丘克军说。

　　面对危言耸听的“自然消亡”

　　世界悄然在改变。

　　长达20年的美国报纸发行量下降，像一场无法阻挡的“雪崩”，报纸每周销售量比去年下降10%。广告利润下滑、网络读者增多、报纸价格增加、经济衰退和不以盈利为目标小报发行等等，都是报刊发行量加速下滑的原因。

　　而今年年初，美国西部的《西雅图邮讯报》停止其印刷版，完全转向纯网络媒体，则被很多人视为纸媒体突破旧的宣传话语体系，踏入电子时代，全面“转网”的征兆。无独有偶，道琼斯公司、英国卫报集团大刀阔斧关闭亏损报刊，转战新闻网站市场，似乎也在应验这一征兆。

　　事实上，“《西雅图邮讯报》所在的西雅图有两三份日报，原本就生存得不好，加上金融危机重创其最大的广告客户———汽车企业，故被逼到生死边缘，其转网应该是‘置之死地而后生’的特殊个案，并不具备普遍意义。”《走进美国大报》一书的作者辜晓进告诉记者，“反观道琼斯停刊《远东经济评论》的举措，由于受语言障碍，地方资源等方面的影响，读者宁愿选择香港本土语言的报纸，同样不能以此支撑‘报纸转网’的论点。”

　　辜晓进说，新旧媒体融合是大势所趋，而报纸重觅新载体的出路或许在于，可移动大屏幕阅读器的技术升级，比如亚马逊K indle阅读器的技术，能够解决彩版印刷等问题。而如果运用阅读器“无纸印刷”，联网无疑是必备条件之一。“从这个角度看，英美各大报业集团猛拓网络版本，或许真正的用意是为了抢占未来新技术，提前卡位。”

　　广州知名新闻网站的副总编辑王冬也认为，从甲骨文到竹简，再到纸张印刷，都可以称之为“书”，未来的趋势是报纸的传播介质会发生改变，但不能因此下结论“报纸就将消亡”。