谈如何印制文化经典
2009-12-10 08:49:43.0 来源：中国新闻出版网/报 责编：涂运
- 摘要：
- 11月30日，《出版印刷五人谈》邀请出版界、印刷界、美术界的专家，围绕红楼文化和出版印刷的关系这个主题，回顾了《红楼梦》的版本发展史，探讨了印刷技术对红楼文化传播的推动作用。大家认为应充分挖掘文化经典的商业价值，在印刷时应加强印前印后的沟通，并选择合适 的材料和工艺。
印刷技术推动红楼文化传播
“《红楼梦》从200多年前问世以来，其传播时间之长、传播形式之多、流传版本之多、印刷方式之多、文字种类之多，恐怕没有哪一本书可以与它相比。”北京华联印刷有限公司董事总经理张林桂在座谈会上说。
《红楼梦》文化的传播和印刷技术的发展有很大关系。《荣宝斋》期刊编辑部主任徐鼎一阐述了《红楼梦》的版本史。他说：“《红楼梦》版本非常多，最早的版本是手抄本，这是最原始的复制形态。之后有了雕版印刷、木版印刷的版本。这些版本的印刷成本高，印量少，很少有人买得起，因此现在保存下来的不是太多。《红楼梦》在晚清和民国时期传播最快、影响最大，因为当时欧洲的石印技术和铅印技术陆续传到中国，降低了成本，提高了印量，这才使《红楼梦》真正走进千家万户。”
据资料记载，《红楼梦》手抄本现存的有8种，石刻本在清朝就有十几种。新中国成立之前印刷版本有12种，新中国成立之后有数十种。《红楼梦》翻译成20多种文字，每种文字有20多个版本。以上加起来, 《红楼梦》有100多个版本。
“就我所知，中华商务联合印刷（香港）有限公司印过《红楼梦》的平装本、简装本、图文普及本和文字普及本等很多版本。另外，《红楼梦》还有说唱本。” 张林桂说。现代教育出版社副总编辑沈悦苓表示：“现在《红楼梦》的版本非常多，仅我们出版社收集的程甲本、程乙本、庚辰本、甲戌本、脂砚斋评点本等就有30多种。”
除了图书，《红楼梦》的传播载体还有什么呢？张林桂说：“以《红楼梦》为题材的绘画非常多，有年画、版画、壁画、人物绣像等。《红楼梦》电影有香港版、内地版、台湾版，电视剧拍过一次，现在的又快拍完了。与《红楼梦》有关的印刷品还有：《红楼梦》邮票、明信片和邮册，《红楼梦》扑克、彩票，以《红楼梦》里的菜做的‘红楼菜谱’等。”
《红楼梦》的传播确实是和印刷分不开的。张林桂认为，各种印刷技术在《红楼梦》上应用得淋漓尽致，《红楼梦》各种版本的历史也可以说是我们国家印刷技术的发展史。
从《红楼梦》看图书的生命力
与自然界的发展规律一样，图书也走着“适者生存、优胜劣汰”的道路。一个品牌图书正是在“适者生存、优胜劣汰”的法则下决定去留。现代教育出版社社长宋一夫从一个出版者的角度，谈了谈《红楼梦》给当代出版人带来的启示。
图书是有生命周期的，图书所具有的创新价值，决定着它存活的生命周期。宋一夫认为：“图书的生命周期是以其不断地被人们出版印刷，或将其内容通过其他媒介来传播，来显示其生命的存在。也有的图书，刚刚问世就行之不远、流之不广，失去被使用的可能。这样的图书，就是‘死的图书’。”
宋一夫说，按照时空与价值统一的标准去衡量古今的品牌图书，大致可分为这样4类。
第一，各领风骚一两年的热销图书。这类图书其兴也速，其衰也快，每年都有十几种甚至几十种。这类图书一旦出现，便脱颖而出，其代表有《廊桥遗梦》、《谁动了我的奶酪》、《细节决定成败》、《狼图腾》、《忏悔无门》等。
第二，独树一帜的长销图书。这类图书引领社会潮流，成为各学科、各领域的权威著作，其生命力和影响力会达10年或数十年之久。这类图书的代表有《阿Q正传》、《家》、《围城》等。
第三，经久不衰的百年图书。这类图书在百年或几百年的时空中广泛流传，大多是在一个非常大的社会背景下产生的作品。这样的作品一定是对以前的历史的清算与总结，对以后的历史起引导和预示的作用。它们阐述的和解决的不是社会一个热点或一个时期的问题，而是对人性的揭示和对非人性的鞭笞，是可以超越时空的。这类图书代表作品有《红楼梦》、《三国演义》、《水浒》、《西游记》、《巴黎圣母院》、《复活》等。
第四，千年不竭的经典图书。这类图书有这些特点：一是反映了社会发展的规律，二是包含着部分相对真理和部分普通真理，三是揭示了人生的真善美。这类图书的代表有《老子》、《论语》、《孙子兵法》、《易经》等。
《红楼梦》商业价值值得挖掘
《红楼梦》通过众多的传播形式传播了200多年，成为中国文化史和文学史上的奇迹。张林桂谈道：“在学术研究方面，研究《红楼梦》的各种文章、论文、学说相继产生，形成‘红学’。此外，《红楼梦》的商业价值也无可限量。”
“有一件事值得提一提。2008年11月11日，当时被称为《红楼梦》印刷体祖本的程甲本，在拍卖会上以212.8万元成交。程甲本系清乾隆五十六年(1791年)面世。这本书以这么高的价格成交，一方面是‘红学’热托起了它的价值，另一方面说明《红楼梦》早期印刷本具有极高的商业价值。”张林桂说。
看到《红楼梦》商机的不单是出版商、收藏家和书画投资商，还有印刷设备的供应商。据悉，惠普公司在国内新发布一款A3+的打印机，也借助正在热拍的电视剧《红楼梦》，将发布会选在《红楼梦》拍摄基地。张林桂认为：“惠普公司的行为，本身就是挖掘《红楼梦》商业价值的一种有益尝试。谁对《红楼梦》真正有感觉，谁就可以充分运用我们祖先留下的宝贵资源。”
在发言中，嘉宾们表示，对于出版印刷人来说，《红楼梦》有很多潜在的商业价值需要去挖掘。以《红楼梦》为题材的产品有明信片、邮票、手绢、杯子等，如果认真去做，《红楼梦》题材就可以开一个专卖店。比如说，《红楼梦》中的3700个人物，能不能做成笔记本，将这些人物做成封面。挖掘《红楼梦》的商业价值，还要出版印刷人不断创新，产生更多的创意，这样，出版印刷工作才能做得更好。
嘉宾们一致认为，以《红楼梦》等四大名著为代表的中国古典文学，在现代社会不但具有文学艺术价值，也有着巨大的市场开发潜力。为了更好地出版印刷与之相关的产品，我们还要研究一些新的印刷技术，使中国文化得到更好的传播。
做精品要加强印前印后的沟通
纸印刷的未来是精品印刷。谁对纸品设计有更好的理解，谁就掌握了纸印刷的未来。同时，这种设计要有强大的印后工艺来支持，而不是单纯的印刷。现在印刷业的普遍现象是，印刷环节很少产生附加值，真正的附加值在印后环节产生。在印刷《红楼梦》等文化精品时，更需要加强印前设计与印后装订的沟通。
著名印后专家、全国印刷标准化技术委员会顾问王淮珠从事图书装订工作近60年，她举例说明了印前设计与印后装订沟通对精品图书出版的重要性。浙江有人投资1.2亿元印刷宋代字画，在印前设计时欠缺考虑，居然把一幅完整的画分印在正反面4页纸上，中间的文字生生被裁开了。她忍不住感叹：“这么多的投资，就这么编排？这是外行啊！这说明印前设计的人不懂印后工艺，不知道可以用蝴蝶装和经折装，或者拉印。就这样印在正反面4页纸上，一幅画就全完蛋了，我看了以后直喊可惜。这么好的纸，印出来东西却没法看。看起来印前印后还真得两头多碰碰。”
搞装帧设计的人必须得懂印后装订技术。王淮珠说：“你最初设计的和印出来的效果不一致，那是最伤心的。设计师在设计时不仅要根据内容和价值进行设计，还要看加工工艺的可行性，这一点非常重要。如果没法这么加工，你偏要这么加工，人家说没法弄，你怎么办？”
印后加工在出版印刷整个流程中往往不受重视。其实要印刷精品图书，印前设计和印后装订的沟通非常重要。王淮珠说：“印前做得再好，印后装订给你砸了，你也没辄。我记得20世纪70年代，当时张慈中、吴寿松等一些著名的图书装帧设计师，经常和当时做装订的老师傅们一起沟通，出版高档图书时请这些老师傅给他们出主意。”
对现代教育出版社即将出版的清代孙温绘全本《红楼梦》，王淮珠从材料选择、印后加工的角度，提出了很多建设性的意见。
关于印前设计与印后装订的关系问题，张林桂十分赞同王淮珠的看法。他认为，图书的装帧设计，单单靠装帧设计公司，不一定能完成得很好，因为他们不够了解印刷工艺和技术。把这一块放在出版社，因为同样的原因，仍有不足。印前装帧设计，这个任务就历史性地落在了有一定规模的印刷企业身上。另外，要加强印后技术，特别是书刊的特种加工的发展。现在北京的印刷市场，大家开始重视印后装订技术，但还仅仅是起步。
要做一本很好的书，印前印后的沟通是非常重要的。现在出现了很多的印后技术，不但出版社的设计人员不能完全掌握，就是一般的印刷企业也不能掌握得很全面。张林桂说：“我曾经在北京印刷学院当老师，我常对学设计的学生说，要设计好图书，起码要到印刷企业待上几个月，甚至一两年。因为你不了解印刷和印后工艺，设计出来的东西有时就没法做。”
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