资产运营优势突出

　　注重资产运营是百佳出版社的一个共同特点。25个单项指标中，单项总分最高的三项分别是净资产收益率、主营业务销售收入增长率、图书单品种平均利润，其分值均为100分。作为三大能力之首的“图书出版能力”中也有经济指标要求，如再版重印率、图书销售和版权输出等。

　　纵观这100家一级出版社，有的经营业绩比较突出，有的净资产收益率和主营业务销售收入增长率高，有的图书单品种平均利润高，有的市场占有率大，有的速动比率值高，出版单位抗风险能力和偿债能力强，发展势头比较好。如北京师范大学出版社在金融危机的背景下，2009年的销售码洋、回款、利润总额、净利润等各项经济指标均实现了两位数的增长，是历年来出版社经济形势最好的一年。明天出版社摸索出了一条适合自身发展的“小而美”之道，不靠量取胜，而是通过出精品，将选题策划、编辑加工、发行营销等各环节做精做透，以精品图书占领市场，取得单品种效益最大化。人民军医出版社9年内，一直保持30%以上的高速增长。与2000年底相比，销售码洋增长了近10倍，市场占有率增长了6倍。

　　我们以定价总金额为指标，将全国出版社和百佳出版社分别划分为10亿以上、5亿～10亿、1亿～5亿、1亿以下4个区间（见表1）。可以发现，在生产能力方面，既有在国内外竞争中显示雄厚实力的出版“大鳄”，又有在专业、细分市场闯出一片天地的“小鱼”。全国前20 名的大社强社基本都入选“百佳”，定价总金额在1～5 亿的出版社是百佳社的主体，比重超过50%。33 家定价总金额在1亿元以下的出版社在“专、精、特、新”的定位下也有不俗的表现。

　　中央出版社比重过半大长江出版区域显现

　　从归属地来看，北京地区有53家荣登榜册，地方出版社有47家入围。北京作为中国的政治、经济、文化中心，聚拢了庞大的出版资源、人才资源和信息资源，其出版中心的地位不可动摇（见表2）。北京地区53 家入选出版社占百佳出版社的品种和码洋比重分别为71.35%和69.01%，显示出强劲的竞争力。

　　53家北京地区入选出版社包括中央在京社（部委社）36家，中国出版集团公司所属成员单位6家，高校出版社9家以及北京出版社。按照类别来看，包括3家教育社、2家古籍社、15家科技社、21家社科社、3家文艺社。这些出版社都是各自出版领域的佼佼者，在经济效益和社会效益方面均有突出的表现。如教育类的高等教育出版社、人民教育出版社和教育科学出版社；大学社中的外研社、北师大社、清华大学社等均是行业领军者。

　　由表2 可以看出，地方出版社分布在上海、江苏、湖南、浙江等15个省（区、市）。上海和江苏入围百佳社的数量最多，各有7 家；湖南和浙江分别有5家和4家出版社跻身“百佳”；重庆、江西、山东、吉林各入围3 家；此外，辽宁、湖北、陕西、广西、广东、福建皆有1家出版单位入围。港澳台地区除外，河南、河北、四川、西藏、甘肃、新疆、黑龙江、云南等15个省（区、市）没有出版社入选“百佳”。

　　除了北京，大长江流域成为中国区域出版的一个不可忽视的地理概念，苏、沪、徽、浙形成了地方出版的活跃区域，四地共有23 家出版社榜上有名。今年9月，上海地区的所有出版社均完成转企改制工作，为上海出版业的新发展插上翅膀。同时，上海的大学出版实力雄厚，复旦大学出版社、华东师范大学出版社、上海外语教育出版社3家品牌大学社榜上有名。江苏一向是出版发达省份，除了教材市场带来的稳定收益，近年江苏出版业在做强做大道路上的表现也可圈可点。安徽出版在挺拔主业的同时，在多元发展方向大举迈进，酒店、旅游、医药多管齐下，形成了不可小觑的出版皖军阵容。

　　长江出版流域由于出版的发达，区域合作的动作也逐渐频繁。今年4月，苏浙沪两省一市成立全国首个跨区域的新闻出版（版权）联盟，并签订《关于长三角区域新闻出版合作发展的框架协议》，欲在新闻出版的内容生产、企业联合兼并重组、信息共享、人才交流、出版“走出去”工程等方面展开全面合作。两省一市新闻业地处经济发达地区，依托各自出版优势，结为联盟必将有所作为。

　　除此之外，号称“出版多劲旅、无湘不成军”的出版湘军的表现也令人侧目。其中，湖南在大学、古籍、社科、科技、美术、文艺六大类别各有一家出版社入选“百佳”，不但实力突出且均衡发展。在新介质媒体崛起的时代，出版湘军顺应新的发展趋势，充分利用多介质载体，全方位、深层次开发利用内容资源的尝试也起到示范使用。

　　北京、江苏、上海、安徽、浙江、湖南六个地区共有75家出版社入围“百佳”，产业集中化趋势凸显，出版区域格局渐明。

　　值得一提的是，重庆市仅有3 家出版社（重庆出版社、西南师范大学出版社、重庆大学出版社），此次全部榜上有名。近年重庆出版业不断探索出版业态转型与盈利模式，开辟数字出版、动漫出版及教育在线等新业态的尝试业界有目共睹，两家大学社转企后，还将释放更大的潜能。


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