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民营出版垄断畅销书国有出版业改制任重道远

2009-12-11 09:13:39.0 来源：和讯网责编：王琦

摘要：: 民营出版公司（过去被称为“书商”）这个群体,在经历了20多年的市场淬炼,和始终在市场第一线的摸爬滚打之后,终于成长为一个拥有巨大竞争力的商业群体,并在一步步的淘汰、自生自灭和整合中,形成了以几家大型出版公司为龙头并继续积极扩张的产业格局。

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　　【CPP114】讯：据FT中文网2009年12月11日报道，图书出版市场的现状再艰难,也一定有优秀的企业能够脱颖而出。这个道理很简单,这是一个大的行业,一个大的行业,就一定有做大的企业。哪怕这个行业只有20%的产品能挣钱,就一定有公司,出版的产品偏偏就在这20%里——这需要的是能力。而且从本质上来讲,图书的需求其实是无限大的,因为世间万物,衣食住行,所有的东西都可以变成图书,而所有的人,都有潜在的阅读需求。举个例子,一本《明朝那些事儿》,让多少从来不看历史书的人成了历史书的读者啊;一本《货币战争》,让多少以前从来不看财经书的读者成了财经书的拥趸啊;一本《求医不如求己》,让多少以前不看书的人,从此见了中医健康养生书就买啊;一个郭敬明,让多少本来是不会看书的青少年,从此一本一本的买书看啊。这个行业的需求,完全是被激发出来的。出版商研发的能力越强,需求就越大。现在的问题,只是缺乏相匹配的销售通路而已。面对这样的考验和可能好似无限大的需求,我看好的,一定是也只能是我所属于的这个群体——民营出版。
　　民营出版垄断了中国畅销书

　　根据中国出版科学研究所测算,在教辅和包括少儿、经管的大众阅读在内的畅销图书市场,民营出版的市场份额分别达到了50%至90%。这里指的是畅销书市场,而不是整体市场份额。就整体市场份额来讲,在大众图书领域,2009年,市场占有率最高的仍然是国有的机械工业出版社,大约为2.3%左右,其他如人民邮电出版社、商务印刷馆等也都名列前茅。民营出版商中,只有北京磨铁图书有限公司以 1.03%的市场份额能够排进前10位。由于北京磨铁图书在当当和卓越表现出色,而以上数据又均未包括网络书店,因此算上当当和卓越的数据,大约能挤入前7位,超过了人民文学出版社和中信出版社。

　　但在畅销书,尤其是大众传播度最广的畅销书领域（少儿类图书除外）,民营图书和带有民营色彩的出版商起码占据了90%的市场份额。

　　以2009年各类畅销书排行榜为例,在文学领域,《小团圆》（时代新经典民营控股）、《杜拉拉升职记》（博集天卷民营控股）、《盗墓笔记》（北京磨铁民营控股）、《藏地密码》（读客文化民营控股）、《风声》（北京磨铁）、《做单》（北京磨铁）、《浮沉》（博集天卷）均为民营出版公司出品。只有《暮光之城》（接力出版社）和《格萨尔王》（重庆出版集团）是国有出版社出品的;在历史领域,畅销书排行榜的前8位分别是《明朝那些事儿》（1—7）和《历史是个什么玩意儿》,都是由北京磨铁图书有限公司出品;在大众健康领域,凤凰联动（凤凰集团收购控股权,民营股份49%）《求医不如求己》等近10本畅销书和磨铁图书的《黄帝内经使用手册》、博集天卷的《不上火的生活》几乎占据了所有的榜单名额;在漫画领域,磨铁图书的《绝对小孩》、《我兔斯基你》长期牢牢占据了前2名的位置;在时政领域,凤凰联动的《中国不高兴》远远甩开了所有竞争对手;在青春文学领域,长江出版集团北京分公司（民营创始人占有一定规模股份,长江出版集团约有40%的股份）的《最小说》及旗下作者的一系列图书,以及《微微一笑很倾城》（悦读纪民营控股）、《岁月是朵两生花》（北京磨铁）、张悦然的《鲤》系列（北京磨铁）完全占有了整个畅销书榜单;只有在少儿领域中的一些优秀国有出版社和在经管领域中出版了《货币战争》和《世界因你而不同》的中信出版社在这场畅销书争夺大战中表现出了很强的能力。但我们也应该看到,在这两个领域,民营出版公司投入的竞争力量也是最少的。

　　从“书商”到“民营出版企业家”

　　即使在强大的国有上市出版集团的参与竞争之后,民营出版公司在畅销书的争夺中,依然显得从容和优势尽显。最明显的例子莫过于,被北方联合传媒有限公司旗下的万卷出版公司并购后,万榕公司旗下最大牌的作家韩寒却连续跳槽,先是将杂志书《独唱团》签给了民营出版公司聚星天华,又将未来的新长篇小说预签给了另一家新成立的民营出版公司巨石文华。

　　民营出版公司（过去被称为“书商”）这个群体,在经历了20多年的市场淬炼,和始终在市场第一线的摸爬滚打之后,终于成长为一个拥有巨大竞争力的商业群体,并在一步步的淘汰、自生自灭和整合中,形成了以几家大型出版公司为龙头并继续积极扩张的产业格局。

　　与此同时,民营出版也几乎迎来了另一个春天——政策的春天。新闻出版署推行的产业改制使民营出版公司开始享受到改革带来的机遇。继2008年新闻出版署署长柳斌杰在接受《南方周末》采访时第一次代表官方承认民营出版从业者为文化产业生产力的一部分后（此文一出,柳斌杰署长一下子多了几十万名民营出版从业者的拥趸）,2009年4月6日,新闻出版署发布《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》,意见中明确要求,要“积极探索非公有出版工作室参与出版的通道问题”,这就进一步将民营出版从业者参与出版的合理通路问题提上了政策需求。