2010广州日报华文报纸广告奖盛大揭晓
2010-05-13 15:14:19.0 来源：中国广告网 责编：喻小唛
- 摘要：
- 据了解，广告奖除了起到一直以来的促进广告业界水平的提升作用外，还能促进报刊自身宣传水平的提高。今年广告奖新增了“报刊品牌形象类”，突出表现报刊的品牌优势，促进业界相关内容的广告水平提升。
【CPP114】讯：主办方单位认为，优秀的报纸广告创意、营销传播方案，都必然了解报纸这个优势平台的特性，懂得应用报媒优势，尤其是竞争优势、资源优势明显的强势主流报纸媒体，才会使广告创意和营销手段发挥最大的传播效果。因此，2010年广告奖的年度主题定为：优势决定传播力。
为了增强本次营销盛典的世界视野，在7日上午为高端论坛，组委会重磅邀请到整合市场营销的创始人之一，全球公认的“整合市场营销之父”唐•舒尔茨教授，发表题为“整合营销的未来在中国”的主题演讲，与奋战在营销一线的中国同行分享最新的国际营销智慧以及整合营销的最新变化，为大家带来最具前瞻性的观点和最深刻的洞察，并与现场来宾进行精彩的互动，共同探讨整合营销在中国的前景。
在下午的颁奖典礼上，届时将邀请来自政府部门、报媒、广告公司、广告客户、广告爱好者等单位代表约500人。见证由来自知名4A广告公司、品牌顾问公司、第三方市场监测机构、专业媒体、高等院校等不同领域的权威专家所组成的强大评审阵容，评选出来的获奖报纸广告创意和营销案例。多位嘉宾还将在现场为大家带来精彩纷呈的作品点评。
全球整合营销之父唐·舒尔茨教授分享最前沿营销智慧
唐·舒尔茨在论坛中指出，要通过创新来大幅度提升企业品牌，要用聆听来做市场。在美国有用的营销方式在中国不一定有用。“仅仅是复制别人成功的经验，我觉得不一定跟中国的国情相符。”唐·舒尔茨说。
“我在广州日报上的照片，就是品牌宣传。”当一位提问者问及何为最佳的品牌宣传时，舒尔茨如此作答。他继续解释，什么是品牌？广州日报就是一个品牌报纸，包括它的权威性、读者等内容，“不是你在广州开个报馆，办张报纸，就能叫《广州日报》。”
“现场有没有观众没有手机？请举手”，唐•舒尔茨说，“我过去飞来飞去，都没发现听众中没有手机的。我们的问题不是有没有手机，关键是用手机来干什么。要用聆听来做市场，在美国有用的营销方式在中国不一定有用。每个国家使用媒体作用都不一样，如美国人喜欢看电子邮件，而中国人则喜欢用MSN或者QQ，作为通讯工具。现在营销专注多是关注对过去的总结，很少预测未来。营销的希望在未来而不是过去。”
年度十大营销案例将送选参加国际顶级营销赛事
今年，广州日报华文报纸广告奖正式推出“创意盛典+营销盛典”的组合，创意盛典方面，经过专家们的连日评选，决出房地产类、汽车类、企业形象类、特型广告类、公益及活动类、报刊品牌形象类、广告新秀大奖、亚太赛区等11个类别的金、银、铜奖，以及评委会奖、年度最佳文案、年度最佳设计、全场大奖四项大奖。其中，评委会奖由智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司的《山水系列－山非山，水非水篇、还我山水篇、山穷水尽篇》获得，年度最佳设计则花落电通东派广告选送的《日产天籁超强穿透雾灯系列》，深圳市风火广告有限公司成为年度大赢家，年度最佳文案和全场大奖的桂冠都其由设计《万科棠樾报纸广告——游子归系列》摘得。今年主办方征得的稿件数目与去年不相伯仲，评委们以更严格的高标准去审视稿件，务求评选出来的广告创意名副其实地代表了中国报纸广告的最高水品。
而在营销盛典方面，三个案例在“年度十大营销案例”中脱颖而出夺得大奖，其中，《长虹等离子整合传播方案》获得年度最佳市场洞察奖，《浦东星河湾营销策划案》获得年度最佳投放策略奖，《青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛》则获得年度最佳营销实效奖。 组委会将送选年度十大营销案例参加艾菲奖等国际顶级的营销赛事，并对年度三项大奖的获奖代表提供赴国际级别营销比赛进行参观交流的机会。
中国移动通信集团广东有限公司广州分公司副总经理陈永快、广州市广百股份有限公司董事、总经理黄永志、星河湾地产控股有限公司董事副总裁梁上燕、广汽本田汽车有限公司副总经理郁俊等八人获得“年度营销决策领袖”称号。
40万资助优胜者赴国际观摩学习
据了解，广州日报华文报纸广告奖已经有19年历史，是中国最具影响力的报纸广告评选。今年，广州日报杯正式推出“创意盛典+营销盛典”的重磅组合，并投入40万作为“创意基金”资助优胜者进行国际观摩学习，从更多更全的角度探索平面的力量，进一步扩大在亚太地区的专业影响。
多年来，广州日报多年来持续性对印刷设备进行大手笔投入，累计投资超18亿元建成亚洲最先进的印务中心，使广州日报获得最高级别的“精品级”报纸荣誉，印刷质量媲美杂志。近年来，广州日报倡导“浅阅读+专题”的编辑理念，2009年订阅增长6.32%。
2011年，广州日报华文报纸广告奖将迎来20周年庆典，在广告人眼中，以推动报媒发展繁荣为己任、不图回报，二十年如一届，是广州日报广告奖的形象描述。20年的历程，广告奖的参评作品从最初的几百件到几千件，参与面从单纯的广告公司拓展到多个领域。广告奖已从最初的地区性单一评选，逐步发展成辐射亚太的国际性大型赛事，与中国广告同路同成长。享受社会各界加冠之际，广告奖将变得更成熟、更有力量。2011年广告奖，将从金秋十月开始征稿。这里，是广告奖的新起点。邀请广告人和我们一起，从这里出发！
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