立体印刷（3D Printing），那如魔似幻的变化对人们的诱惑由来已久，但因其制作成本高昂，且往往需大批量印制，以致多年来未见普及,技术发展也不温不火。而随着光栅技术的开发和计算机制版技术的参与，降低了立体印刷的门槛，随即，立体印刷市场在一些立体印刷技术及设备开发商和立体印刷企业的共同培育下，萌发出新的生机。      
　　是谁催生了新兴的立体印刷市场，是广大消费者，我们的客户。又是谁在精心地培育和开发这一市场呢？与国外立体印刷市场相比，我们的市场优势在哪里，缺陷是什么？      
　　为此，我们采访了正活跃在立体印刷领域的一批骁将，深圳市域高彩艺有限公司经理何炎权先生、广州市美邦普特科技有限公司总经理刘枫先生、立幻美科技影像工作室总经理史力家先生、杭州博升贸易有限公司总经理叶槟先生、北京经纶全讯科技有限公司市场部经理马剑波先生及印刷界知名专家丁一老师，看看这些曾经和正在身体力行地开发立体印刷市场的先行者们是如何评说的。

探索市场-黎明见曙光
　　当欧美一些国家的立体印刷市场如火如荼之时，中国的立体印刷还是"这里黎明静悄悄"。1966年在中国登场的立体印刷因文革的冲击而昙花一现，之后的立体印刷市场因找不到适合其发展的技术和市场，近30年的发展速度迟缓，少人问津。      
　　21世纪之初，立体印刷工艺对于印刷市场尚处在陌生阶段，对高端技术市场的认知更是茫然一片。广州美邦普特科技有限公司（以下简称美邦公司）却在这样的背景下决意投资立体印刷的高端市场，他们先后在美国、德国等地进行了充分的调研，并深入江浙、上海、珠三角等地进行了细致的商务考察，国外立体印刷市场的成熟和国内市场的广阔给了美邦公司开发市场的信心。但采访过程中，美邦公司总经理刘枫先生告诉了我们一个不愿接受的数字：同样是经历了２年的市场培育，到2002年美邦内地的销售额仅为1800万元人民币，而负责整个亚洲销售的美邦香港总部却取得了10亿元港币的骄人成绩。除了受香港自由港因素的影响外，主要原因还是在于这一区域的消费者对新事物接受速度较快，而国内市场还处于启蒙阶段，市场潜力虽大，但更需要培育。      
　　深圳域高彩艺有限公司（以下简称域高公司）是1995年因一个偶然的机会进入立体印刷行业的，当时的深圳国际展览中心与域高公司摄影部合作开发立体广告灯箱项目，立体灯箱产生的震撼效果让域高公司看到了立体印刷巨大的市场潜力。那时的立体印刷公司少之又少，相互间技术封锁，立体印刷的图像制版技术也没有相应的软件配合，市场一片空白，因此，如何寻找市场定位和切入点成为当时域高公司思索的问题。公司探求市场的方法是由设计部主动把立体图片附加到应用品上，有意识地对目标客人推销，如把普通学生书包上的网印图案部分改为立体图片，这对书包生产厂来说就是一新的卖点，订单就会慢慢多了。本着"大鳄跳蚤"的理论，域高公司首先是将立体印刷产品依靠大公司的产品推销，以此作为最初的市场切入点，并通过展览寻找更多的买家，逐渐成为立体印刷的"大鳄"。      
　　杭州博升贸易有限公司（以下简称博升公司）于1998年涉足立体印刷领域的研发和生产，同样是通过前期市场考察，多次参加德国、日本及我国台湾省的相关展会，仔细研究了三维立体图像软件，并着手研发适合国内的制作技术。 博升公司在投资之初走过很多弯路，也尝试过很多软件，最后还是以Photoshop软件为基础来制作。后来，由于台湾及香港企业的介入及光栅材料成本的降低，使得博升成为以最低成本生产立体印刷的倡导者。博升提倡大家共同培育市场，推广立体印刷技术和概念，今天，博升公司的成绩已是有目共睹。      
　　在立体印刷市场逐渐转暖的形势下，代表了最新数字印刷技术的数字印刷机也光顾到立体印刷，为立体印刷增添了个性化印刷特色。但北京经纶全讯科技有限公司在将HP-Indigo用于立体印刷时，遇到了很多问题。经纶全讯市场部经理马剑波先生谈到推广HP-Indigo设备时发现，很多购买数字印刷机的厂家只是想填补设备空白，并没有设立专门的项目组去开发新的应用领域，造成了资源浪费。      
　　可以看到，成功开启前期立体印刷市场的立体印刷企业都对市场充满期待，他们一致认为，立体印刷还需要引进国外先进成熟的技术，大家共同开发市场，众人拾柴火焰高。

培育市场-苦尽甘来
      
　　几年来，立体印刷市场从采用传统技术印制立体印刷品到引进国外先进的光栅技术和计算机制版软件，再到应用先进的数字印刷设备，前期的市场培育苦尽甘来。
　　美邦公司对先进的立体印刷技术采取开明的态度，对印刷厂员工开展技术培训工作，功到自然成，一年以后，承接了第一个项目-制作3000万张茅台酒中迎宾酒和王子酒的卡片。后来贵州茅台酒厂在全国建立的2000家专卖店中的18款画面栩栩如生的立体灯箱，也是出自美邦公司之手。精美的光栅图像，再借势茅台酒的品牌效应，使更多的用户了解到光栅立体印刷技术，美邦公司的声誉日益提升。
　　立体印刷应用市场包括：
　  情趣商品市场：如流行卡通、附加于各种鞋、帽、衣服、皮具等商品的Logo、彩虹提包、各类贴纸、图片等；
　  文具市场：如学生用书包、变异尺、笔盒、课程表等；
    灯箱广告市场：如地铁广告、产品展览图片和室内立体广告、灯箱等；
    装饰市场：如餐垫、家庭装饰挂画、婚纱照、各类相关制品等。
    由此看来，立体印刷工艺的应用市场十分广泛，立体印刷的品种繁多。有些公司还结合自身的长处，采用光、机、电等高新技术，研发出拥有专利技术的立体产品，例如域高公司的3D动画屏，立体台历座，立体杯，适合冲晒店、婚纱店、个性化（DIY）立体照片的套装软件和立体相框等立体产品。

市场发展-冰山一角
　　立体影像科技分享的现成市场潜力有多大,根据美国2000年市场分析统计，立体产品的市场需求如下：
　　1.消费者摄影市场: 彩色照片约为500亿张／年。 
　　2.人像及婚纱摄影市场: 人像摄影市场经营额为40亿美元／年。 
　　3.陈列、广告图片市场: 陈列广告宣传及图片市场经营额为118亿美元／年。 
　　4.贺卡市场：贺卡市场经营额为32亿美元／年。       
　　我国经济正在飞速发展，人民收入和生活水平显著提高，消费市场迅速扩大，消费能力日益提高,消费需求日益多样化，尤其是旅游业消费极速膨胀，而大众立体广告图片、人文观景图片、旅游纪念品、广告招贴、 各种纪念卡片与旅游消费密不可分。到今年，我国影像市场有望达到15%的全球份额，其销售额也有650亿美元。其他领域，如药品、化妆品、服装的标识产量也在数千亿枚以上。市场需求十分明显。中国加入WTO后，人力资源和价格优势必将吸引国外的厂商，我们有理由相信，立体印刷在这一市场肯定能分得一块不小的蛋糕。      
　　当谈及今后的市场发展时，美邦公司的刘先生感慨到，目前我们与国外相比，立体印刷的市场占有率差距很大。例如深圳的一家港资企业接到了一个订单，印制国际足联球星的明星卡、明信片、欧洲杯赛门票，要求采用光栅印刷工艺，平均每月的印刷销售额可达３亿元人民币，这说明，我们的技术已得到国外企业的认可。而叶先生分析说，国外的人工成本高、制作工艺成熟，但是印刷成本很高，而国内的劳动力低廉、进口光栅的关税增加了光栅的成本，因此采用国产光栅印刷制作，再出口到国外市场还是有竞争力的。而现在国内的立体印刷技术已经开始有了追赶国际水平的趋势，还有东南亚一些国家，像印度、菲律宾、泰国等还在向我们学习先进立体印刷工艺。
　　博升公司的叶先生说，目前在立体印刷领域，既懂印刷又会制作立体图片的的复合型人才不足，国外立体印刷技术的引进，为我国立体印刷降低制作难度和成本及发展提供了良好的契机，同时市场竞争也会加剧。
　　"城东桃李须臾尽，争似垂杨无限时？"一方面，市场培育已初见端倪，另一方面，先行的立体印刷企业的创业历程，也可给准备上马的企业或多或少的参考。本文是对最近几年立体印刷风雨历程的一次回眸，我们感受到立体印刷之所以能够有今天的成绩，离不开为她喝彩的先期立体印刷企业和用户，相信即将为她捧场、喝彩的企业会更多、更大、更强！