选择一件化妆品，其实和爱上一件衣服，钟情一只提包都是同样的道理，在看到它的第一眼，怦然的心动来自于内心深处。为什么有人独爱娇兰？为什么有人不舍香奈儿？除了产品内在的品质，外在的包装不能不说也是惹人的焦点。 

    化妆品包装是现代女性的时尚小物，越来越多的新品发布都关注到这一点。它们用打动人心的细节、流畅的线条、尊贵的LOGO彰显着不一样的品位。 

系列1 经典包装  

 
经典包装代表1 香奈儿 

包装关键词：黑白两色、“双C”LOGO 

品牌名句：“灵魂需要奢华。” “流行稍纵即逝，但风格永恒留存。”——品牌创始人香奈儿女士 

心动情结：在视觉上，香奈儿的化妆品在它经典的黑白色调里始终泛着优雅，这似乎是一种从老派电影情节中承袭而来的优雅格调。每次打开那方正的造型，心底的狂躁不由地慢慢消遁，舒缓的节奏开始奏响。拥有它，生活应该是从容不迫、内敛而感性的。 

爱之真谛：有人对我说过：“每次拿香奈儿的化妆品在手里，打开那经典的包装时，都会在心底里油然生出一种尊贵的王者气概。”的确，不是每个人都能承受起五位数的香奈儿套装，但至少我们买得起一支唇膏或一块粉饼。拥有香奈儿的化妆品，其意义绝对不仅仅是使用那瓶乳液或一支口红。正如我们已经不会再将面霜叫做“擦脸油”一样，包装的意义对化妆品来说已经非常重要，尤其是香奈儿这样的经典品牌。 

粉丝素描：她时尚优雅、含蓄内敛。喜欢香奈儿女士本人的风格，喜欢黑色和白色的永恒搭配。当她从香奈儿经典的黑色缎带晚装包里拿出该品牌的粉饼，或是从最新的白色CHANEL手拎运动包里掏出那带有珠光质感的方形小盒时，一种发自内心的优越与从容会油然而生。 

经典包装代表2 兰蔻  

     
 

包装关键词：法兰西玫瑰 

品牌名句：“每个女人就像玫瑰，一样的娇艳摇曳，但又各有其特色与姿态。”——品牌创始人阿芒·珀蒂让先生 

心动情结：玫瑰的元素为兰蔻酝酿着一番扣人心扉的浪漫意境，它承载着一缕私密的浪漫情怀，仿佛是女性世界里最好的标记。再强势的女性，再古板老气的提包，也会因了这朵法兰西玫瑰的绽放而透出女性内心的柔媚。 

爱之真谛：很多女孩都是因为爱上了那朵玫瑰，而买下了人生中的第一支口红或者睫毛膏。兰蔻在女人的心目中，永远都是一朵娇艳欲滴的法兰西玫瑰，散发着不可抗拒的魅力。而因为有这朵玫瑰，兰蔻化妆品也变成男人送给女人传情达意的最好礼物，因此兰蔻的销售业绩始终傲人。经典的LOGO加上法兰西玫瑰，造就了兰蔻的精美包装，也造就了一个美容界的成功品牌。 

粉丝素描：她娇美温柔、品位一流，努力打造属于自己独特的女人味，喜欢世上一切美好的事情。她带着Gucci时髦又不失经典的搭扣印花拎包，并从中拿出兰蔻的睫毛膏和唇蜜来随时打造自己的魅力。 

系列2 奢华包装  

 

奢华包装代表 娇兰 

包装关键词：镀金、绚丽 

品牌名句：“从皮包拿出来的那一刻，就能惊艳全场目光焦点。”——娇兰KISS KISS唇膏的设计者Herve Van der Straeten 

心动情结：什么是奢华？时至今日，买昂贵的东西，过挥霍的生活，这都不算奢华。拥有一两件手工定制的东西，才算奢华。娇兰的KISS KISS唇膏，就是世界上第一款手工高级定制的唇膏。每个人都渴望拥有独一无二的美丽，而打造独享尊贵的方法之一，就是手工定制。正因为此，娇兰极度奢华，却永不流俗。 

爱之真谛：提到化妆品的精美包装，很多人脑海里第一个涌现的就是“娇兰”。当每一个高档化妆品牌都在努力打造令女性完美无瑕的神话时，美容业也就在某个方面变成了一个造梦的行业。用来盛装梦想的盒子，绝对不能是平凡无奇的塑料瓶或破纸盒。娇兰在包装上的用心和提升，让所有女人得到了视觉和用感的双重享受。很多人因为包装被娇兰吸引，购买之后发现产品的优良品质，继而变成了忠实的拥护者。我相信能够把包装打造成艺术品的品牌，其研发人员也会真正关心我们的脸面。 

粉丝素描：她气质高贵，具有艺术气息。对细节要求严格，在可能的范围内追求奢华和时尚。YSL的拎包带有强烈的都市感，那些奢华的细节和张扬的款型最具时尚气息。从这样的皮包里掏出一支娇兰的KISS KISS唇膏，想必风头无人能比。　

系列3 典雅包装  

  

 

典雅包装代表 雅诗兰黛 

包装关键词：金色和深蓝色、大师设计 

品牌名句：“作为自己的服务宗旨，我们的工作就是让所有的女性展现最完美的一面。”——品牌创始人雅诗兰黛夫人 

心动情结：雅诗兰黛的彩妆包装，线条流畅，设计大气。它区别于那些柔美女性的包装，用建筑学的原理打造着属于女性的刚性。冷静、智慧、高雅，这是我每次注视雅诗兰黛化妆品的时候，心底自动涌上的三个词汇。不是每个女人都有玫瑰或娇兰的灵魂。有些女人，绽放如剑兰。 

爱之真谛：雅诗兰黛的包装始终遵循成熟、典雅的设计理念。尊贵的包装最早出现在雅诗兰黛的香水系列。很多女性都为那彩虹般绚目的香水瓶深深着迷。 

如今，该品牌的护肤品和彩妆也开始讲究包装。包装的结构结合了建筑学的原理，使雅诗兰黛的包装变得更加大气。高贵的金色是该品牌商标的颜色，蓝和金的搭配即是雅诗兰黛所崇尚的生活品位，体现了高贵优雅、时尚简约及摩登华丽的魅力。 

粉丝素描：她成熟摩登、气质高贵，她注重品牌的文化和细节关怀，因为她有足够的感受力。Ferragamo和MaxMara的手提包都是她的最爱，因为其制作精良，大方得体。将雅诗兰黛的化妆品装进自己的手提包里，让她每天去工作的时候，都能自信满满，神采奕奕！ 

系列4 专业包装  

  
   

专业包装代表1 倩碧 

包装关键词：透明压嘴瓶、数字标注 

品牌名句：“完美的肌肤可以创造吗？” ——促成倩碧诞生和引发护肤革命的一篇文章 

心动情结：有些人就是喜欢简简单单的生活，在行走的道路上，喊着“一、二、三”，跨步向前走，没有那么多复杂和恐惧。倩碧的三步曲，简单的瓶身和LOGO，清晰明确的数字，赏心悦目的颜色，最符合简单完美的要求。告别繁琐、甩掉浮华，简单地一步一步走下去，完美世界也会出现在眼前。 

爱之真谛：倩碧的爱用者，都是护肤的热切一族。其包装虽然简约，但很有特色，也能吸引关注。标注数字的瓶身，透明的包装，体现了专业性和细化感，征服了那些渴望解决皮肤问题的人们。我们经常听到的“1号水“、“2号水”，都起源于倩碧独特的包装。这份来自于皮肤科医生的区分和呵护，让消费者感到放心。 

粉丝素描：她追求完美，而且相信完美的皮肤乃至生活都能够通过后天的努力创造。她崇尚专业，喜欢探索真实性。就好像相信LV的拎包是最地道，她也同样相信倩碧的护肤产品让人放心。品质和专业，是她选择一切生活方式的不二法则。 

专业包装代表2 Bobbi Brown  

   

包装关键词：黑色包装、纤瘦字母排列 

品牌名句：“女人渴望看起来、感觉起来像原本的自己，而且是更美更自信。” ——品牌创始人Bobbi Brown女士 

心动情结：常常要化妆，可是我们不想让别人觉得我们过度修饰。尤其是工作的时候，更不愿意从职业化的提包里掏出过于娇艳的化妆盒。也许内心深处，并不愿过度强调“我是个女人”的事实。但为梦想打拼的女人，又要比别人更美。Bobbi Brown总是让人觉得安心和有力。黑色全调，简约风格，匠心独具，让拙于妆扮的女人也能得到专业大师的支持，变得自信起来。 

爱之真谛：当你走进商场，看到一个陈列的柜台，都是黑色的简洁包装。走近一看，却发现都是眼影粉、胭脂和各种颜色的粉底，专业彩妆的说服力就会从心底油然而生。黑色能给人带来稳定、庄重之感。再加上那些分类详细的彩妆，设计匠心独具，制作精良的刷具和配件，以及简单的护肤品系列，看起来就好像油画系学生的装备，外形富有美学感染力，用感也充分考虑上妆的要求，专业之感呼之欲出。 

粉丝素描：她完全知道自己需要什么，了解自己的优点和缺点。不想过分掩饰自己的缺点，只希望将自己美好的地方无限扩大。自信满满的都市女性，在背着Dior经典马鞍包行走在写字楼间时，拿出Bobbi Brown的彩妆盒，总是让她们看上去更酷！ 

系列5 简约包装  

  
     
 

简约包装代表1 碧欧泉 

包装关键词：清爽蓝色系、水滴瓶 

品牌名句：“简单的奢华——SIMPLE LUXURY。”——碧欧泉品牌理念 

心动情结：来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌，具有清澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆，水滴造型，烘托出一份天然泉水的滋润感觉，水润肤质因由它而来的暗示是那般强烈。当补水可以随时随心，晶莹水嫩的肤质还能遥不可及吗？ 

爱之真谛：蓝色水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人，亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋润。 

而商场里碧欧泉水波纹状的柜台货架，再加上水蓝色、淡绿色、鹅黄色的水滴瓶子陈列，更让人觉得清爽自然。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞，而它也的确透过包装传达出这个讯息。 

粉丝素描：她崇尚健康，笑容灿烂。关怀自己的皮肤，喜欢清爽自然的事物。她喜欢把自己爱用的碧欧泉装进同样崇尚极简主义的PRADA 白色拎包。因为给自己的皮肤随时补水很重要，而给自己的心灵灌溉甘甜的泉水也同样重要。 

简约包装代表2 SK-Ⅱ  

    
 

包装关键词：红白两色、品牌字样 

品牌名句：“透过女人，才能了解女人。” ——SK-Ⅱ对外事务部大中华区协理梁斯怡 

心动情结：酒红色的色调，带出的是一种彰显尊贵的绰约风姿，呼应着SK-Ⅱ不老的美白神话；而简约、清透的瓶身，似乎晶莹剔透的肤质将要呼之欲出。SK-Ⅱ总能够轻易地触动我心底的那份渴望，告诉我，很快梦想不再是梦想。 

爱之真谛：SK-Ⅱ的爱用者，多是对皮肤非常呵护的女人。如果给这些人一瓶简陋的塑料管，告诉你这里面就是能使你“十四天白回来”的美白精华液，或者含有“皮肤不老秘诀”的神仙水，恐怕没有人愿意相信。但过于花俏的包装，又不适合护肤品牌实用、精华的定位。SK-Ⅱ的包装简约而清透，体现了产品的高品质，更是“无招胜有招”的成功案例。 

粉丝素描：她爱自己，也了解自己，希望保持无瑕的素面。喜欢明星们在广告上娓娓道来自己的心情，更喜欢每天对自己好一点。实用、低调又高品质的TOD’S 白色皮质手提包里，她总会装着两片SK-Ⅱ面膜或一小瓶神仙水，即使在飞机上或朋友家，也能随时呵护自己。 

系列6 复古包装  

     

复古包装代表 安娜苏 

包装关键词：另类复古、蔷薇、紫色、蝴蝶 

品牌名句：“我设计的东西，充满着趣味、创意、可爱与迷人气息。”——品牌创始人Anna Sui女士 

心动情结：安娜苏带着甜蜜诱人的气息、神秘奢华的味道，总是让任何女人难以抗拒。因为每个女人的心里，都是一个长不大的小女孩。所有的细节都那么完美，无论是黑色雕花，还是蔷薇图腾，或是蝴蝶花纹，及大四角方型的盒子……精雕细琢的工艺和诱人的颜色，都让女人想起妈妈时代的复古粉盒，甜蜜回忆涌上心头。 

爱之真谛：紫色、黑色、西班牙红色、蔷薇、蝴蝶、娃娃、庞克、摇滚、华丽、古董……当提起安娜苏，每个人的脑海里都会涌现出一大堆词汇。根据这些词汇创造的安娜苏化妆品，受到了世界各地粉丝的疯狂追随。每次使用安娜苏的产品，就好像小女孩带着崇拜的心情，偷偷玩妈妈梳妆台上那些华丽化妆品的感觉。安娜苏的限量产品更加深了其信徒们的疯狂购买，因为限量产品的设计都非常独特，能够激起人们最强烈的收藏欲望。 

粉丝素描：她有一颗童心，向往自由，前卫时髦。重视视觉享受，有收藏癖好，妆扮走“Sweet Style”的路线。适合她的提包，是D&G的华丽或Miu Miu的个性。当然，她也许只提着安娜苏赠给会员的提包，因为她实在是太喜欢安娜苏了！