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电纸书发展不能仅靠卖终端制约发展仍有两大阻力

2010-12-14 13:15:05.0 来源：解放日报责编：张健

摘要：: 在经历了群雄逐鹿、山寨横行的无序竞争后，国内电纸书市场开始步入优胜劣汰和市场调整、规范的关键时期。在近日由上海经信委主办的数字出版专题论坛上，汉王科技董事长刘迎建高调宣布：汉王电纸书的销量已超过100万台。不过，他同时也提出，电纸书业的发展不能仅靠卖终端。亚马逊已完成了由平台养终端的转型，中国何时能进入这一阶段？从目前来看尚不乐观。他认为，知识产权保护和版权问题仍是当下制约电纸书业发展的关键因素。

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　　【CPP114】讯：在经历了群雄逐鹿、山寨横行的无序竞争后，国内电纸书市场开始步入优胜劣汰和市场调整、规范的关键时期。在近日由上海经信委主办的数字出版专题论坛上，汉王科技董事长刘迎建高调宣布：汉王电纸书的销量已超过100万台。不过，他同时也提出，电纸书业的发展不能仅靠卖终端。亚马逊已完成了由平台养终端的转型，中国何时能进入这一阶段？从目前来看尚不乐观。他认为，知识产权保护和版权问题仍是当下制约电纸书业发展的关键因素。

　　国内电纸书市场潜力巨大

　　据了解，美国数字出版市场到今天的辉煌经历了10年的发展，在2009年开始实现了“井喷”。据美国出版协会（AAP）发布的统计数字，2010年电子图书销售势头迅猛，第一、第二季度电子图书批发市场已超过2009年全年销售额。 2010年亚马逊第一季度Kindle电子图书销售超过亚马逊平台上传统图书销售。

　　而我国的电子图书市场在2001年左右起步，2009年全年斩获14亿元人民币，约2亿美元左右。无论从市场规模还是出版商收益来衡量，我国的电子图书市场还处在起步阶段。但国人的图书阅读率居世界前列，加上巨大的人群，市场潜力巨大，前景可观。Display Search最近的一份报告预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，占全球市场的20%；中国将因巨大的人口规模，在2015年之前超过美国，成为世界最大的电子阅读器市场。

　　电纸书后三年靠平台建设

　　市场的巨大诱惑带动了新一轮竞争大战。一时间，传统出版业、IT业、电信业纷纷加入“蛋糕”的瓜分行列。市场竞争优胜劣汰。各家使出十八般武艺，或以产品新颖博眼球，或以预装书来吸引买家。据专家预测，明年电纸书将呈现屏幕大尺寸、高清晰、彩色化以及外型轻薄化、柔性化的特点。

　　不过，刘迎建认为，电纸书的发展，前三年主要靠终端销售，中三年靠平台搭建，后三年靠内容平台建设。今年美国包括亚马逊等在内的电纸书销售商，已经完成了从硬件销售向平台建设的转型。专家分析，当亚马逊Kindle卖到100万台的时候，亚马逊是买进一本书约14美元，但下载一部书去年只卖到9.9美元。当亚马逊Kindle销量卖到300万台时，其终端的价格从390美元降到139美元，而下载一本电纸书的价格却提升到14美元。业界对中国何时能完成从硬件销售向平台建设的转型，均表示不乐观。不过，刘迎建认为，“百万用户的满意度和口口相传带来的品牌扩散，使电纸书的发展到了从终端销售向平台战略转型的临界点。”专家以直观的例子解释：100万电纸书用户，每人每月付费下载1本图书，就意味着100万册的月电纸书销售量；如果有1/5的人每天下载一份报纸，就意味每天20万电子报的销售量。而目前国内绝大部分纸质图书销量不超过10万册，报纸发行量不超过20万份。这个平台是任何一个内容供应商都不容忽视、必须抢占的。

　　 制约电纸书业发展的两大要素

　　业内人士认为，数字时代的下一个产业高潮将是移动互联的终端产品。据预测，它的量级将会超过人口的数量，因一个人可能会有N个终端，如此算来很有可能将会超过100亿台。这些产品中主要包含：手机、电纸书、平板电脑、MP3、GPS、音视频、家庭游戏等，这些设备组成了各种形态的终端。其中，各种电纸书上升到第二位，意味着这是一个具有巨大上升空间的产业。但是，电纸书的发展却面临两大瓶颈：

　　其一是中国的知识产权保护不理想。平台的建设需要大量的投入，但是，目前在国内电纸书下载价格上不去，国人习惯享受 “免费的午餐”，有相当部分甚至不花钱就能下载。专家认为，知识产权保护方面是个大事情，保护不力的话，整个产业链都会受到影响。

　　另外一个困扰来自著作权的分散化。国家新闻出版总署 “非纸质图书内容不得进入电子书”的规定推行以来，规定了合法授权、绝对正版的理念。但在实际操作中碰到了不少麻烦。美国采取的是海洋著作权法，其特点是谁投资谁受益，出版社控制了全部版权。而中国2000年以前，几乎没有签过任何数字版权的协议，数字版权归作者。而之后，很多数字版权所有者属于出版社。目前，在跟出版社谈数字版权的时候，还要再和作家谈，版权的分散化让版权的谈判花费太多的时间和精力。