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高端商业票据：印刷行业的市场机遇

2011-01-23 14:26:04.0 来源：印刷世界责编：严影

摘要：: 目前，商业票据印刷行业平均毛利率水平约在25%左右。低端票据印刷品由于激烈的市场竞争，毛利率水平正逐步下降，约维持在10%左右，赢利空间较小。以防伪商业票据、电脑热敏票、直邮产品、智能标签等为代表的高端票据印刷品由于科技含量较高，大多具有防伪、保密的要求，较严格的资质限制使得目前能够从事此类业务的企业数量较少，因此附加值相对较大，产品毛利率可达35%~40%。未来直邮产品�对帐单、直邮广告函件、智能标签和彩票印刷等业务的发展前景十分看好。

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3、防伪商业票据

　　商业票据印刷业是印刷工业中一个特殊性质的工业部门，所生产的产品主要是社会流通的特殊商品——纸币、各种债券、期票、支票、邮票、飞机票、标签、商标以及各种证券等。商业票据印刷行业容量较小，发展速度较快。商业票据主要客户集中在金融、财税和商业流通领域，其中40%-50%的需求来自政府部门。

　　经过近10年的稳步发展，我国商业票据印刷行业在数量和规模上都有了很大发展。到目前为止，商业票据印刷行业有1200多家企业，业务遍及邮政、电信、铁路、银行、工商、税务、财政、保险、证券、流通等相关行业，并且涌现出营业额超过亿元的面向社会的专业化商业票据印刷企业，形成了产值达到140~170亿元的产业。

　　1）技术壁垒

　　商业票据根据产品的技术含量分为低技术含量的票据�如存取款凭证、普通发票等　和高技术含量的票据�如防伪票据、不干胶标签、数据处理打印等高端票据印刷品　。目前，票据印刷行业正在发展的新技术主要有组合印刷、超长印刷和可变数据印刷等。对于不同的产品竞争程度不一样，我国目前低端产品印刷能力过剩，高端产品印刷能力不足的现象比较明显，这可以从行业中不同毛利水平得到印证。

　　国家对于不同种类的商业票据印刷企业有不同的资质要求:高端的票据大多具有防伪、保密的要求，较严格的资质限制使得目前能够从事此类业务的企业数量较少。基本上每个省有一两家从事该类业务的印刷企业，而且它们的业务仅限于本省，能够从事全国范围内业务的公司只有10多家。同时有这些防伪印刷需求的企事业单位基本都有数据保密的需要，因此一般与印刷企业合作比较固定，这使得从客户方面也给新进入者带来较高的壁垒。

　　随着税务发票改革政策的制定、试行和普及，新版税控发票的印制成为票据印刷业关注的焦点。从北京率先启用新版发票以来，已经有不少省市要求采用新版发票，由此在带给票据印制企业新的业务思路的同时，也给一些地方或企业由于缺乏印刷新版发票的技术和生产能力带来了新问题。对于一些中小型票据印制企业来说，设备和技术可能会有一定的局限性;对于实力较强的大型印刷企业，它们能够适应这种变化，拿出一些技术新、难度高的产品，积极地应对变革，应该说容易抓住机遇。无论是技术力量，还是设备条件，发票改革对票据印制企业无疑会带来一次全方位的技术提升。

　　2）存在问题

　　我国商业票据印刷地域发展不平衡。经济较发达的大中城市，商业票据种类较多，涉及面广，数量也相对较大，除一般纸介质票据外，磁卡、智能卡等特种票据，电脑票据、无碳复写等新型票据应用较多且普遍。经济发展相对滞后的地区，商业票据应用种类少，且纸类票据多于特种票据，单张票据多于电脑发票，普通纸张票据多于无碳复写纸票据。

　　目前商业票据印刷设备进口设备市场占有率较高。票据印刷厂家的设备，特别是各类制卡的设备和技术几乎全是引进的。国内商业票据印刷设备的生产厂家多以合资或引进国外技术仿制起步，有的已形成批量生产能力，性能较好，价格却只有国外同类产品的60%左右，也不失为今后票据印刷厂家设备更新换代时的重要选项。

　　在票据印刷和应用领域，尤其是中低端票据领域，技术独占性和唯一性差，易伪造，核心技术易泄露，只能满足于产品的真假鉴别功能，而将防伪识别的正常费用转嫁给了消费者等。技术更新慢、随机性差，在短期内可以起到防伪作用，但很快就被非法分子破译和利用，典型的如激光防伪，假冒伪劣产品也采用了激光防伪技术;防伪市场混乱，一些貌似新奇的低性能的防伪产品以低价位为诱饵，容易使人上当受骗，并且这种低水平的防伪标识也很容易在短时间内被假冒。

　　3）未来前景

　　我国商业票据印刷业当前正处于传统印刷向现代印刷转型时期，传统票据印刷市场的逐渐下降，使得2004年以来行业增长速度有所降缓。不过随着政府行政改革的深入以及电脑票据印刷业务的快速发展，现代票据印刷市场将迅速上升。根据我国印刷行业十一五规划，预计票据印刷行业年均产值将以15%左右的速度递增，略高于全国印刷业平均增幅。

　　受计算机和电子商务的影响，国际主要的印刷市场对商业票据的需求量相应减少，号称全球四大印刷中心的美国、德国、日本、香港在经过快速发展之后，目前商业票据整体已趋于停滞甚至负增长。但是与这些国家相比，它们的商业票据印刷市场已经相当成熟，而我国商业票据印刷业目前则处于与之不同的产业环境和发展阶段，我国的票据印刷的产品结构、市场规模远未成熟，我们认为随着我国经济的发展，在相当的一段时间内我国票据印刷仍将处于快速发展阶段。

　　日本目前商业票据市场容量300多亿人民币，拥有生产线2000多条，而我国目前只有400多条生产线，150亿不到的市场容量。与国际相比，我国商业票据印刷市场未来空间较大。