数字出版界新的潮流
2011-06-11 09:35:23.0 来源：必胜网 责编：陈伊超
- 摘要：
- 新闻出版总署副署长孙寿山曾经表示，信息技术数字技术和网络技术革命，“已经对出版产业带来革命性的冲击，对出版产业的商业模式、经营形式和规模、业态创新、投融资渠道等各方面都带来颠覆性的变化。”传统出版产业亟待转型。
【CPP114】讯：浙江杭州成为全国第三个国家级数字出版基地，一时间，国内外出版行业纷纷将眼球投向杭州，在毗邻上海松江已有一个国家级数字出版基地的情况下，杭州有什么优势能得到这块国字号金字招牌呢？殊不知，杭州除了得天独厚的动漫产业外，还有一个新生事物正在悄然成长，并且谁也没有料到，她将在不久后的将来成为数字出版界新的潮流……
新的使命
2008年初的某天，一次偶然的机会，中国移动(微博)浙江有限公司董事长钟天华在电梯口遇到一位员工，后者一直盯着手机看书。钟天华顿时眼前一亮，那一刻，他下定了向中国移动集团公司申建手机阅读基地的决心。
阅读是中国人的基本文化需求，党和国家领导人把阅读作为一项民族工程，温家宝总理号召全民阅读，指出，一个不读书的人、不读书的民族，是没有希望的。然而，根据2009年全国第七次国民阅读调查数据显示，我国成年人图书阅读率仅50.1%，人均每天读书不足15分钟，国民的阅读现状令人揪心。“其实不是我不想看书，读书那会儿我也是个书虫，只不过现在工作忙了，实在没有时间捧着一本书看，更别提去书店买书了……”一位年轻的都市白领这样抱怨道。
诚然，现代人生活节奏加快，时间被一点点分割为碎片化，很少有大片的时间用于阅读图书。另一方面，随着移动互联网的快速发展，以手机为代表的智能移动终端不断普及，人们越来越迫切地需要一种更为便捷、更为随性的数字阅读模式。
然而，数字出版并不是个新鲜事物，国内多家出版机构早在多年前已纷纷涉猎该行业，但是生存状态不容乐观。受限于营销资源、渠道、及数字阅读技术的研发能力，传统出版行业遭遇着转型之痛，一方面他们并不擅于去发现用户，另一方面由于没有技术沉淀，他们缺乏搭建一个规模型数字阅读平台并进行用户分发的能力，很多出版社在数字出版领域只能通过发行图书单机包的形式浅尝即止，一些国家级出版单位数字出版收入占其总收入不到1%，对于数字出版，他们既爱又恨;作为数字出版新锐的互联网原创文学网站日子也并不好过，他们虽然有用户、有渠道、有技术，但却面临着收费困难、盗版横流等问题的挑战，据不完全统计，目前国内大型盗版网站约有10万家，每年盗版市场规模超过50亿元，在如此恶劣的互联网环境下，目前原创文学收入最高的网站每月收入也仅400-500万，原创文学苦苦寻觅着出路。
一方面是用户迫切的需求，另一方面是行业困难重重，中国移动在这一时刻敏锐捕捉到了契机。2008年底，中国移动正式批复浙江移动承建手机阅读基地，通过统一接入广大图书内容提供商，统一服务中国移动的广大用户的模式，更好的发挥规模放大效应和统一运营效应。“并不是为了挣多少钱。”中国移动集团领导将创办手机阅读基地当成一个央企对国家和对用户应该履行的社会责任来看待。
一边是出版社，一边是广大用户，中移动作为一个传统的通信运营商，在这个三边市场中能发挥出什么样的作用呢？
新的技术
随着智能大屏手机的普及，人们越来越接受在手机上读书。有调查显示，33%的用户、95%手机上网用户，愿意用碎片时间进行手机阅读，接触过数字阅读的用户中52.1%表示能够接受付费下载阅读。
然而，传统的手机阅读软件阅读体验并不好，功能单一，且往往只能进行本地阅读，阅读门槛较高;而一些需要深度阅读的图书并不适合在手机上进行展现。
中国移动手机阅读基地为此投入了大量资金进行平台和产品技术的研发，目前已打造了一个忙时支持最多600万人同时在线阅读、容量达100万册图书的综合性阅读平台，以及一条涵盖手机WAP、手机客户端、电子书、平板电脑、互联网门户在内的完整产品线。用户在任意一个门户订购的图书、添加的书签、发表的书评、添加的好友等都能同步共享至其他类型的门户，实现了产品间的无缝阅读体验，为用户打造了一个私人的数字阅读空间。
值得一提的是，手机阅读基地研发的客户端是国内首款整合了图书、杂志、漫画的手机阅读软件，实现了在线阅读和下载阅读两种模式，并且展现效果相当丰富，“就拿漫画来说吧，翻到‘一拳打过去’的画面，会伴随震动感。”手机阅读基地产品中心的员工饶有兴致地介绍道。据悉，最新的2011飞悦版客户端更是添加了夜间阅读、字体缩放、便捷导航等贴心功能，并在UI上进行了大改造，使得展示界面更精美、用户操作更便捷，被业内人士誉为划时代的版本，自2011年3月开放免费下载以来，受到了广大手机阅读发烧友的热烈追捧，截止目前，下载量已经超过了1000万。
新的使命
2008年初的某天，一次偶然的机会，中国移动(微博)浙江有限公司董事长钟天华在电梯口遇到一位员工，后者一直盯着手机看书。钟天华顿时眼前一亮，那一刻，他下定了向中国移动集团公司申建手机阅读基地的决心。
阅读是中国人的基本文化需求，党和国家领导人把阅读作为一项民族工程，温家宝总理号召全民阅读，指出，一个不读书的人、不读书的民族，是没有希望的。然而，根据2009年全国第七次国民阅读调查数据显示，我国成年人图书阅读率仅50.1%，人均每天读书不足15分钟，国民的阅读现状令人揪心。“其实不是我不想看书，读书那会儿我也是个书虫，只不过现在工作忙了，实在没有时间捧着一本书看，更别提去书店买书了……”一位年轻的都市白领这样抱怨道。
诚然，现代人生活节奏加快，时间被一点点分割为碎片化，很少有大片的时间用于阅读图书。另一方面，随着移动互联网的快速发展，以手机为代表的智能移动终端不断普及，人们越来越迫切地需要一种更为便捷、更为随性的数字阅读模式。
然而，数字出版并不是个新鲜事物，国内多家出版机构早在多年前已纷纷涉猎该行业，但是生存状态不容乐观。受限于营销资源、渠道、及数字阅读技术的研发能力，传统出版行业遭遇着转型之痛，一方面他们并不擅于去发现用户，另一方面由于没有技术沉淀，他们缺乏搭建一个规模型数字阅读平台并进行用户分发的能力，很多出版社在数字出版领域只能通过发行图书单机包的形式浅尝即止，一些国家级出版单位数字出版收入占其总收入不到1%，对于数字出版，他们既爱又恨;作为数字出版新锐的互联网原创文学网站日子也并不好过，他们虽然有用户、有渠道、有技术，但却面临着收费困难、盗版横流等问题的挑战，据不完全统计，目前国内大型盗版网站约有10万家，每年盗版市场规模超过50亿元，在如此恶劣的互联网环境下，目前原创文学收入最高的网站每月收入也仅400-500万，原创文学苦苦寻觅着出路。
一方面是用户迫切的需求，另一方面是行业困难重重，中国移动在这一时刻敏锐捕捉到了契机。2008年底，中国移动正式批复浙江移动承建手机阅读基地，通过统一接入广大图书内容提供商，统一服务中国移动的广大用户的模式，更好的发挥规模放大效应和统一运营效应。“并不是为了挣多少钱。”中国移动集团领导将创办手机阅读基地当成一个央企对国家和对用户应该履行的社会责任来看待。
一边是出版社，一边是广大用户，中移动作为一个传统的通信运营商，在这个三边市场中能发挥出什么样的作用呢？
新的技术
随着智能大屏手机的普及，人们越来越接受在手机上读书。有调查显示，33%的用户、95%手机上网用户，愿意用碎片时间进行手机阅读，接触过数字阅读的用户中52.1%表示能够接受付费下载阅读。
然而，传统的手机阅读软件阅读体验并不好，功能单一，且往往只能进行本地阅读，阅读门槛较高;而一些需要深度阅读的图书并不适合在手机上进行展现。
中国移动手机阅读基地为此投入了大量资金进行平台和产品技术的研发，目前已打造了一个忙时支持最多600万人同时在线阅读、容量达100万册图书的综合性阅读平台，以及一条涵盖手机WAP、手机客户端、电子书、平板电脑、互联网门户在内的完整产品线。用户在任意一个门户订购的图书、添加的书签、发表的书评、添加的好友等都能同步共享至其他类型的门户，实现了产品间的无缝阅读体验，为用户打造了一个私人的数字阅读空间。
值得一提的是，手机阅读基地研发的客户端是国内首款整合了图书、杂志、漫画的手机阅读软件，实现了在线阅读和下载阅读两种模式，并且展现效果相当丰富，“就拿漫画来说吧，翻到‘一拳打过去’的画面，会伴随震动感。”手机阅读基地产品中心的员工饶有兴致地介绍道。据悉，最新的2011飞悦版客户端更是添加了夜间阅读、字体缩放、便捷导航等贴心功能，并在UI上进行了大改造，使得展示界面更精美、用户操作更便捷，被业内人士誉为划时代的版本，自2011年3月开放免费下载以来，受到了广大手机阅读发烧友的热烈追捧，截止目前，下载量已经超过了1000万。
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