出版印刷的数码融合
2006-07-12 10:26:03.0 来源：中华印刷包装网 责编：中华印刷包装网
信息通过网络传递，并没有减少纸张的使用，也没有代替印刷。但无可否认，数码技术和网络技术的大量应用的确改变了出版与印刷的传统运作方式。传统印刷出版的未来就是与数码技术有机融合，数码技术不仅将变革印刷出版的生产工具，也必将改变印刷出版的业务形态。今天，印刷业将全面走向数字化时代已经成为业界共识，我们可以大胆预言，印刷就是信息服务。
信息通过网络传递，并没有减少纸张的使用，也没有代替印刷。但无可否认，数码技术和网络技术的大量应用的确改变了出版与印刷的传统运作方式。
传统印刷出版的未来就是与数码技术有机融合，数码技术不仅将变革印刷出版的生产工具，也必将改变印刷出版的业务形态。今天，印刷业将全面走向数字化时代已经成为业界共识，我们可以大胆预言，印刷就是信息服务。
一、 数码印刷的优点和技术要求
1.传统印刷和数码印刷的工艺比较。
从生产工艺流程来看，数码印刷将大大简化传统印刷的流程，具有高效快捷的优点，这也恰恰是数字化印刷工作流程系统在数码印刷系统中的关键作用之所在。
2.传统印刷和数码印刷的成本比较。
数码印刷的单张成本与传统印刷的单张成本的交会点是500－600份，在国外由于人工费用很高，可能达到1000份，也就是说数码印刷在短版上具有绝对成本优势。
3.数码印刷的优点。
快速：制作快速、输出快速、服务快速;按需：时间按需、需求按需、地点按需;可变：内容可变、需求可变;个性化：需求个性化、服务个性化。
数码印刷与传统印刷相比，无论是理念还是定位甚至技术等方面都有很大的不同。数码印刷的定位应是快速、按需、可变、个性化的印刷市场。
4.数码印刷技术对内容制作和内容输出技术的新要求。
由于数码印刷的特点是快速、按需、可变、个性化，因此对内容制作和输出系统有了新的要求。
（1）对内容制作技术的要求：
● 平面制作—立体制作（适应快速、可变个性化）
● 结构化流式制作（按需）
● 数据库出版系统
（2）对内容输出技术的要求
由于数码印刷是对传统印刷工艺的大大简化，因此对印刷数字化流程技术的要求就变得至关重要。同时也使输出技术由驱动演变到流程系统。
二、数码印刷技术对消费者的影响
快速、按需、可变、个性化的数码印刷系统搭载在广域的互联网平台上，构成数码印刷出版。这将影响信息消费者由被动消费向主动消费转变。同时由于消费者的观念变化而影响印刷出版商业模式的变化，甚至导致一个行业的营运模式的改变。
数码相机开始时，很多人都担心除了在电脑上、网络上用之外，如果想冲洗做保留怎么办？谁为我服务？可是才经历了3年的时间，今天你见到的过去的冲洗扩印店，几乎每个店都可为你的数码像片提供输出服务，甚至服务的种类更多更满意。
从数码相机和数码连锁冲扩已经对影像行业和消费者产生的巨大影响中，印刷业可以借鉴很多。
三、数码印刷技术对出版行业的影响
1.按需出版的需求。在传统的印刷中因为先期的制版过程复杂和成本投入较大，导致了印量少时亏本。一方面是读者需要的图书因印量少而没人愿意再版，使读者买不到所需要的书；另一方面是对大量的书因预测不准，印量过大而没人要，结果出厂不久就被送进纸浆厂，发行商废书过大赢利难以预测。
按需出版是一种全新的出版方式，在发达国家已得到迅速发展。这种方式通过采用先进的数据库排版处理技术、数码印刷系统和网络系统，突破了传统模式的印量限制，重新组合出版流程中的编、印、发各个环节，特别适合断版图书、短版图书和具有较强个性化特点图书的出版发行。
按需出版采用数字印刷系统，省去制版等中间环节，将出版信息全部存储在数据库中，需要时可直接印刷成书，一册起印，即需即印，制作成本比传统印刷大大降低。按需出版以电子化库存代替图书的实物库存，避免了大量材料浪费和生产过程中的资源消耗。对同一内容的书也可采用不同的形式出版，充分满足个性化需求。
按需出版在有了确实的需求之后再组织生产，有效地避免了出版物生产的盲目性。它使各类出版、发行机构的职能发生了根本性的变化，传统的分工模式被打破，出版商可直接面向读者，书店也可即卖即印，使出版链条上各个环节有机结合。
按需出版有广阔的发展前景，FORRESTER RESEARCH的研究报告说“电子图书和电子阅读设备将呈现缓慢增长的势头；与此同时，应读者要求定制印刷书籍和数字化教材的市场会急剧膨胀，形势将迫使出版商全面而深入地改革经营方式和革新印刷技术”。CAP预测：“适合数码印刷的市场需求未来10年将以10%以上的速度增长，并将超过全部印刷需求的60%，应用前景十分广阔”。
2.按需出版的几个关键要素。
（1）数据库排版。数据库排版是按需出版的源头，没有数据库排版是不能实现按需出版的。
（2）支持按需出版的网络系统平台。网络系统支持平台是整个按需出版业务运行的管理、结算、信息交换的平台。
（3）数码印刷节点既是印刷加工点又是发行商。数码印刷将逐渐冲击传统的发行商和快递业务。
四、 数码印刷技术对印刷业的影响
1.随着经济的发展，人们对信息的要求将是多元的、个性的、时效的。对印刷业而言将是少量复制更占主流，不可避免的影响大量复制的需求。
2.将来的印刷厂可能是两级分化。传统的印刷厂必须上规模，会变得越来越大，以获取规模效益或采用特种印刷工艺获取利润；而应用数码印刷技术的印刷厂将变得小而精，数量将会越来越多，遍布在用户的身边，而且彼此之间以及与客户都是通过互联网紧密相连的。这类印刷厂其实就是社会信息服务体系中的一个节点。
五、 数码印刷技术对其他行业的影响
数码印刷技术的发展，将对印刷的上下游产业进行再一次变革。我们可以预测对以下产业造成影响：
1.造纸业：适应数码印刷市场的中性纸和碱性纸将有大量增长。
2.邮政快递业：因80%的服务业务是印刷品，因此不得不关注和参与到数码印刷的行业中来以拓展其业务的维度。美国的联邦快递收购KINKO’S数码连锁的真正原因就在于此。
3.信息服务与广告业：随着个性化服务的观念转变，越来越多的个性化信息服务应运而生，例如：银行、电信账单等。而在这些个性化服务媒介上所负载的广告业务，其广告效果将远比传统的广告要好得多。有人预测此类广告的增长将大大超过常规。
4.发行业：印刷节点也是发行的节点，因此直接面对客户的发行将得到更大发展。
5.产品说明书将随着直销、个性化定制的发展转为按需制作印刷。
六、 数码印刷的发展趋势
数码印刷技术的发展刚刚开始，但其发展趋势已经初见端倪：
1.厂商从产品提供商将向技术服务商转变；
2.用户从单独经营发展到合作经营；
3.营销模式将逐步走向连锁服务；
4.技术服务将转向全包式综合服务。
在美国华盛顿召开的《04年印刷展望》研讨会上，罗切斯特理工学院的ROMANO教授预言：“从现在到2010年，发展之动力——数码印刷，它将会成为一个非常重要的发展方向。在广告、宣传、直邮等领域会得到大规模的应用。未来印刷业将面临更多挑战，如交货周期越来越紧迫，对临时修改要游刃有余，要保证印刷质量，但不能反复打样。这恰恰是数码印刷的优势所在。”
CAP执行总监CHARES A.PESKO预测：从现在到2007年数码印刷和增值服务所带来的收入将远远超过印刷相关服务所带来的收入。
出版印刷的数字融合时代已经来临，我们应该利用数码技术并借助于网络这个新的工具，在印刷业的业务运作模式上多做些探索，对印刷业传统的业务形态进行变革，以开创数字化信息网络时代按需数码印刷的新天地。
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