数字化印刷技术：悄然绽放魅力
2006-07-13 08:52:27.0 来源：中华印刷包装网 责编：中华印刷包装网
从Drupa1995发起的数码印刷技术革命开始，到数码印刷在Drupa2004上出尽了风头，预示了未来5年～10年全球印刷业的发展趋势--数码印刷与传统印刷将出现鼎立的局面。事实也是如此。在全球数码印刷技术经历了近10年的历练之后，和商业印刷/书刊印刷一样，包装印刷也出现大量短版化的需求，如新产品测试包装、假日礼包、珍藏版产品等等。然而用传统的思维来考虑包装印刷短版化，其困难程度不言而喻。这就注定了全球印刷行业必须为这个打破了传统印刷生产规模化、工序复杂化的新型印刷方式开创新的舞台--出片、晒版或者是如今流行的CTP都被数码制作所取代，而通过电脑直接控制印刷机完成整个印刷过程，每一张输出都可以不同，而且单张的印刷成本不会象传统印刷那样因为量的变化而变化……
有了数码包装印刷解决方案，在拿到客户电子文档后，能够迅速通过数字化工作流程的控制打出实样，实现所见即所得；也加快了定稿的速度。而传统包装印刷打样必须经过软片输出、制版、打样、裱糊、模切等等烦琐的工序，花费大量的时间，等待的却是难以预料的打样结果；定稿时间很慢且成本远远超出数码包装印刷。
数码包装印刷在环保安全性上更甚一筹。目前我国纸箱印刷胶印油墨多为溶剂型油墨，这种油墨因其满足不了环保的要求而被美国FDA拒之门外；同时有经验的人都知道，传统胶印纸箱印刷厂的裱纸车间因为使用了粘合剂而气味浓重，工人都必须配戴口罩。但这些不安全的因素在数码包装印刷中都被避免了。数码包装印刷使用了安全性、环保性更高的水性墨，使图文直接实现在承印材料上。
短版包装打样、包装的统一化与个性化、超尺寸的POP展板……这些特点使包装材料的数码印刷显示出优异的广告宣传优势。
我们都知道，现今的商业竞争在某些方面直接表现在广告宣传上。包装印刷在狭义上表现在包装实物的印刷，但往往设计师需要的还包括表现在POP产品展示的包装印刷。如果能够实现设计师的想法，将商品包装以真实的材质、夸张的手法表现出来，比如比例变大、式样更多样化、配合季节与场所随机应变的三维立体展示、瓦楞纸展示墙、可折叠展架等等。那么呈现在顾客面前的是质感更强、品质更优的产品展示效果，顾客的购买欲当然也被及时的抢占了，这是一个在中国潜藏着巨大商机的市场。在国外，数码包装印刷已成熟地应用于广告促销领域。
案例：金霸王电池促销展示广告
在澳大利亚，由Visy Displays公司制作的金霸王电池促销展示广告展示不但为金霸王电池的促销立下了汗马功劳，还在2004年拉斯维加斯举办的购物中心国际广告（POPAI）大奖的永久性国际分类中荣获金奖。值得一提的是，POPAI大奖是公认的针对国际最佳购物中心展示的权威性指导。
Visy公司使用赛天使科捷Corjet数码印刷机在瓦楞纸版上印刷展示牌的主体结构，然后在配套模切折痕机的配合下，整个作品的制作过程全自动化完成，大大缩短了交货周期，使成批供货以满足各类主题的促销活动成为可能。数码印刷机使用水基颜料墨水符合环保的标准要求，在使用后成批的瓦楞纸材料还可以回收再生，对大型购物中心不会造成环境污染和丢弃困扰。这也是该作品获奖的重要原因。
市场调研表明，购物中心广告会对消费者的购物方式产生令人难以置信的影响，估计约有70%的采购决定是在店内作出的。展示牌广告效果鲜艳逼真，有很强的现场广告效应，促使绝大多数消费者在店内作出其最终决定的。Visy公司称，其金霸王促销展示牌受到了众多零售商的热情支持，使得产品（电池）销售得以迅速上升，Visy公司的订单工作进程表也排得满满的。
国外纸箱厂案例：数码印刷拓宽新业务
Carolina Container公司是一家拥有76年历史的瓦楞纸板制造商。不久前，他们迈出了巨大的一步--创建了一家独资子公司Digital Highpoint，专门从事数码印刷生产。Carolina Container公司希望Digital Highpoint子公司能为不断增长的销售点广告和展览业务，以及与展览业务相近的会展领域创造出更多新的机会。
Digital Highpoint公司销售总监Charles Sanders解释道：“大约在三年前，我们第一次听说在瓦楞纸这类基底材料上可以直接进行数码印刷。当时只是听说而已，我们并未真正看到那次机会。现在回想起来，才意识到短版包装数码印刷的新时代从那时就开始了。”
“我们在寻找机会，希望通过我们的印刷能力来扩大客户基础，因为在瓦楞纸板制造领域内的许多企业正在转型或已不复存在。” Sanders继续道：“况且我们是一家拥有76年历史的公司，我们不断在寻找各种机会……而且我们将数码印刷看作一个机会，不仅可以扩大我们的客户基础，而且能够最终增加更多利润。”
Sanders称，采用数码印刷机的一个关键因素是科捷CORjet能够针对客户的印刷任务缩短周转时间。“客户可以提供图片或者我们自己排版图片，在两个小时内，我们就能获得客户的认可。”Richards同样高度赞扬科捷CORjet拥有处理Digital Highpoint的客户所要求的大型印刷应用的能力。“在我们的业务中，能够印刷1.6m x 2.9m的尺寸非常重要。想象一下1.6m x 2.9m --在这么大的面积上印刷图案，而且无需印刷制版，也无需任何加工。”在对设备的宽幅能力和快速周转进行赞赏的同时，Sanders对其印刷质量未被牺牲作出了及时的补充。“质量和彩色管理非常优秀，我们获得的这些反馈来自业内的客户。”
科捷CORjet一贯为Digital Highpoint提供的全部服务正在为这家年轻的公司打开新的业务大门。Sanders说：“当每次机遇向你走来时，你可以想象到你的应用，而这就需要实样。” Sanders补充道：“如果我能够清楚地展示现成的彩色样盒--我们希望以此赢得更多的未来客户--他们就能更好地理解我们拥有何种生产能力。现在，如果客户拥有各种各样的需求，他们会主动找到我们。”
仅在八个月之后，Digital Highpoint就对未来确定了自己的目标。
“我们已制定计划，并且我们拥有业务增长的空间，而这基于科捷CORjet给予我们的能力。”Sanders评论道：“其实我们还没有完全认识到这一切：我们只是抓住这个市场的表面，但我们感到会有许多机会能够用到科捷CORjet。我们现在所面向的市场远远超过我们以前面对的市场。”
Richards补充道：“随着我们的继续努力，最终我们在将来可能以一种与众不同的印刷介质，使我们能够在现在无法完成的其他材料上实现印刷目的。我们期待赛天使为我们展示未来的一切。”
至于未来的前景如何，Richards的解释非常明白：“哪里存在印刷工业，哪里就有我们的竞争。Digital Highpoint将紧紧跟随印刷工业的发展方向。”
除了数码印刷能力，Digital Highpoint还拥有一台幅宽1.8m的Neschen Accutech紫外线涂胶机和一台Esko-Graphics Kongsberg DCM数码模切机。DCM具有全自动进出纸功能，可重复处理重达半吨的瓦楞纸板，以及一个真空系统，该真空系统装有一个部件，能够从吸入堆中送入纸张，同时从切割平台输出已经完成印刷的纸张。
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