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传统文化与现代包装

2006-07-14 09:57:06.0 来源：上海包装技术协会责编：中华印刷包装网

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

——上海交通大学媒体与设计学院嵇静顾惠忠

文化是人类在历史实践过程中所积累的文明总和。每个国家在发展的历史中都会形成具有各自特色的传统文化，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化体系，都不能脱离各自的民族精神。

随着商品经济迅猛的发展，也许有些人认为传统文化已经落伍了，企图摆脱传统文化的束缚。然而，包装设计的民族性与世界性是相辅相成的，只有体现本土特色的包装设计才能蕴涵着深厚的文化根源。现代包装设计与传统文化并不是相互割裂的，而应相互渗透，实现传统文化与现代包装的有机结合，在不断发展的时代中实现文化的传承，才能有具有本民族特征的现代包装。

在现代包装设计中，文化的传承必须建立在对本民族文化深刻理解的基础上。如远古的彩陶风格朴实；商代青铜器浑厚庄重；汉代瓦当造型简洁生动，时至今日我们仍认为是精品。只有在了解中国传统文化的基础上，并结合现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化，达到文化的传承与发展。

传统图形在现代包装设计中的运用

华夏五千年的文明产生了许多传统吉祥图形，如新石器时代的鱼纹、商周时期的饕餮纹、战国时期的蟠龙纹、明清的道八宝等纹样，这些纹样具有很强的装饰性，在现代设计中经常被采用。但传统图形的运用不是简单的生搬硬套，而应在充分理解传统艺术特征和表现手法的基础上，将其与现代设计理念结合起来，使其具有传统的神韵，又不失现代设计的意味。将传统图形符合现代人的审美习惯，在现代包装设计中又注入传统的文化内涵，达到“形”与“意”的契合。

石库门，上海的典型建筑，浓缩了上海文化的精华，代表着中西文化的结合。“上海老酒”的创意设计就采用了传统纹样和老上海建筑的特征，将传统图案和地域特征结合当代人的欣赏习惯，表现了老上海的文化，给人以古朴、回归的感觉，设计出了喜闻乐见的现代酒包装。

赵佐良先生石库门上海老酒的包装设计

传统艺术在现代包装设计中的运用

剪纸艺术、皮影艺术、版画、书法、国画等都是中国的传统艺术，具有浓厚的生活气息，通过提炼其元素，在现代审美意识中产生一定的共通性，从而在包装设计中传达一种精神内涵。

中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一，笔墨多变、意境深邃，当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，其深刻的韵味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。香港设计师陈幼坚先生在现代包装设计中进行了突破，将传统元素与现代设计巧妙相结合，表达了深刻的民族文化特点和气息。如他的包袋设计采用中国传统的水墨画技巧，并辅以现代包装的理念，形成了独特的视觉效果，又不失现代感。

汾酒的包装设计采用了中国的书法艺术，用多变的笔墨简单明了地突出主题，简洁清亮，静谧端庄，流露出浓浓的中国韵味。

香港设计师陈幼坚做的包袋设计

刘维亚先生设计的精品汾酒包装

传统色彩在现代包装设计中的运用

不同的地域文化对色彩具有不同的喜好，如日本喜欢静谧、灰色的调子，而意大利偏向奔放绚丽的色彩。中国也形成了自己独特的色彩文化：青色，体现了青铜器古朴凝重的美；红色，代表着民族的喜悦情绪，而黄色——中国封建社会权威的象征，散发着中华大地浓郁的传统文化气息。在现代包装设计中，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发民族的艺术魅力。

2002中国之星获奖作品“康雍乾御冕酒”以盛世皇帝年号“康熙、雍正、乾隆”的首字为品名，其包装色彩采用黄色为主色调，突出了宫廷御用的主题，体现了传统文化内涵与现代工艺的完美结合，

同样，“名宝上珍”中秋月饼礼盒采用浓郁的中国传统色彩，以红黄、暗金为基本色调，并配以传统的纹样，极具中国特色。

刘维亚设计的康雍乾御冕酒张瀚鼎设计的中秋月饼礼盒

传统材料在现代包装设计中的运用

天然的材料极具传统文化韵味，如荆条树叶、竹子、植物纤维、兽皮及贝壳等。人类还学会了制作诸如彩陶、盆、钵、壶、瓶等各种容器，原始包装材质天然、造型质朴，民间味十足，完全体现了古代人民的审美观。

在现代社会，随着人们生活水平的提高和科学知识的普及，消费者对绿色包装、天然物品的日益向往和怀旧情感加剧，用竹、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎，这种地域特色的包装使人感到亲切，使回归情节得以彰显，既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。

用传统材质制作的现代包装设计会给人以反璞归真的感觉，体现对传统的精神回归。如过年糕点的纸张包扎设计，以陶土为材质的酒瓶设计，都散发着浓浓的情感因素，许多包装形式一直沿用至今，“蛤蜊油”、“无锡小笼包子”等包装形式都体现了深厚的民间风味。

新长发糖炒栗子是享誉上海六十多年的老牌产品，这款系列包装体现了民族风格。普通包装采用了牛皮纸，在开口处加以扎皱工艺，并配上红绳给人以喜庆的感觉；礼盒包装用的是竹篮，上面盖上一张红色斗方，简洁却富有情感与张力，与这一传统产品本身的特性相呼应。

在设计中将传统形式内容的重新整合，是对传统文化真正意义上的传承和发展，更符合现代人的审美情趣。

陈关鸿设计的新长发糖炒栗子系列包装

传统文化是人类社会发展的宝贵财富，但我们不能被传统束缚住自己的思想，而应用动态的眼光去理解它。从这些设计中我们可以看出它们既吸收了传统文化的内涵，又融入了现代设计的形式，并将传统文化用现代的手法和技巧加以整合演绎，使之符合现代人的审美情趣。传统文化是人类历史长期发展过程中的积淀，研究传统文化是为了更好地将它们运用于现在和未来。借鉴和弘扬传统文化和传统图形有助于我们更好地丰富现代包装设计的表现能力，使其拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。

在现代包装设计中体现传统文化，使之富有传统神韵，在追求创新的同时又不失传统风格的体现，让文化的传承更加富有生命力，在吸收借鉴的基础上创造出新形式，与时代相结合，使传统文化更具现代感，达到传统文化与现代包装设计理念的真正交融。

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