湖南工业大学程为宝、刘建国两教授主持的课题组，完成了列入“湖南省十五社会科学规划”的立项课题《包装经济学》。该课题从立项、结题到成书出版，历时三年，如期完成。

　　《包装经济学》这部理论专著，作为社会科学的一项重要课题在湖南工业大学立项进行研究，是因为包装产业是一项新兴产业，而湖南工业大学又是国内惟一的一所以研究商品包装为特色的工科大学。我国的商品包装，从包装设计、包装印刷、包装防伪、包装运输等诸多方面都在这所大学开设了专业并成立相关的研究所，然而，作为一项重要产业，是需要有一部产业经济学的专门理论作为指导的；是需要围绕包装产业的地位、功能、管理、效益和发展等诸多方面进行深入地经济理论探讨与研究的。国内的工业、农业、交通运输业、商业、物流业等产业，其部门经济研究都比较充分，并都写出了完整的相关经济理论专著。如《农业经济学》、《工业经济学》、《运输经济学》、《商业经济学》、《物流经济学》等等。

　　我国《包装经济学》的立项研究并写成专著出版，从社会实践的角度来说，又是与商品包装这一新型产业在我国迅速发展，且在我国经济中的地位日益重要直接相关的。商品包装产业是国民经济中的一项支柱产业，它是现代大工业的重要组成都分。发达国家的包装产业已成为现代大工业生产的三大程序产业(原料加工、成品生产和商品包装)之一。美、日、欧等世界上一些经济发达国家都十分重视商品包装，并已从包装科学研究、推广应用包装新材料、新技术以及发展现代包装事业的成果中获得了巨大的经济效益。基于此，我国的包装除应开展全方位的商品包装设计与专业技术教育外，还要对这项产业的经济理论进行深入的探讨与研究。这就是湖南省《“十五”社会科学规划》把《包装经_济学》作为一项重要课题立项的理由，也是这都著作在辛勤地劳作下应运而生的背景。

　　包装经济学的研究对象是研究包装这一新兴产业所具有的具体的特殊的内在经济规律的，并探讨在不同条件下，自觉利用这些规律的途径和方法。各个部门经济学通过对该部门发展规律的探讨，指导人们对该部门的经济活动进行有效的管理与组织，无疑是必要的和有独立意义的。包装经济学属于产业经济学，但又不能等同于产业经济学。产业经济学是以“产业”为研究对象，研究整个社会经济活动中产业组织结构，产业之间的关系，产业地区分布结构的变化规律，以及研究这些规律的方法。也就是说产业经济学是将各产业部门作为一个有机整体来研究其发展变化规律的。因而，它所揭示的规律性和形成的基本理论，对各个部门经济学(包括工业经济学、农业经济学、运输经济学、环境经济学、商业经济学等等)的发展都具有重要的指导意义。即便如此，我们也认为：产业经济学不能取代部门经济学，包括包装经济学。当今世界，学科发展的基本特征是多极延伸、交叉渗透和综合集群。应该说，这部包装经济学的出版，既是产业经济学的理论延伸，又是产业经济理论在包装行业部门的实际应用，二者相得益彰，共同为国民经济的发展服务。

　　《包装经济学》全书 30 万字，主要内容围绕包装产业所涉及的经济理论问题展开，全书共分为 17 章。这部著作全面阐述了包装的基本功能及包装产业的发展史；包装产业在国民经济中的地位及其作用；包装材料的发展与应用及选用包装材料的经济原则；市场营销的组合要素与目标市场；市场营销策略与商品包装策略；消费群体的不同消费心理与商品包装的心理诉求特点；包装文化及其蕴含和包装文化在市场竞争中的作用以及提高包装文化竞争力的途径；国民经济中两大部类商品流通的特点与包装特点及两大部类商品包装的合理化；现代物流与运输及物流合理化对商品包装的新要求；商品价值理论的重大突破与包装商品附加价值的内涵及提高包装商品附加价值的主要途径与策略；我国包装产业与产品结构的现状分析及优化我国包装产业与产品结构的对策；商品包装的成本要素与包装商品变动成本分析以及节约包装商品成本的途径；商品包装与环境效益的关系及治理包装污染和发展绿色包装的措施；商品包装的经济效果与评价的指标体系及我国包装产业经济效果的状况和提高途径；在市场竞争中利用正当包装手段的积极作用及不正当包装手段的负面作用以及对利用商品包装进行不正当竞争行为的监督与治理措施；经济全球化对出口商品包装的新要求和经济全球化中的包装贸易壁垒，以及适应经济全球化需要的出口包装的新特点和发展我国出口包装的主要对策措施；现代商品包装产业的发展趋势及新世纪我国包装产业发展的指导思想和主要措施等。

　　总之，这部著作内容丰富，涵盖全面，结构严谨，文风朴实。全书对商品包装从经济学的角度所作的多层次、全方位的研讨，无论从理论上、实践上都对我国包装产业的发展有着重要的启迪作用。这正如湖南省社会科学联合会党组书记曹监湘教授在为本书所写的序言中指出的：“包装经济学是国内产业经济学的一个重要分支，是作者多年来潜心理论研究的重要成果，是填补我国产业经济学空白的一部力作。”

　　通览全书，本书与国内已有的各个部门经济学相比，有许多新特点：

　　首先本书注重定性分析与定量分析相结合。传统理论经济学往往只注重定性分析，用以说明经济现象的性质及其内在规定性与规律性；而西方经济学则注意定量分析，用以说明经济现象之间量的关系。本书既注重包装产业经济现象和过程的定性分析，又注重其定量分析，如包装产业在国民经济中的地位与作用、包装成本分析、包装与物流效益、包装经济效果计算等，都广泛运用了数学工具进行分析并说明，包括运用数学模型、函数式、方程式等来表述包装经济理论。在这部著作中把这两种分析方法结合得很好。

　　其次，本书注重商品包装实践与产业经济理论的紧密结合。在生产领域，本书对商品包装产品的生产、材料选用、包装商品成本及节约等作了详尽的阐述。在流通领域则把商品包装作为影响商品销售的“心理容器”，紧紧围绕社会商品流通领域的实践，深入探讨了目标市场营销策略，市场营销组合要素策略，商品包装与一般消费心理以及不同消费群体的消费心理与商品包装。在物流领域，分析了物流合理化对商品包装的要求等等。总之，全书从包装经济实践与经济理论的结合上所作的探讨与研究，既具有实际指导意义，又具有理论意义。

　　再次，本书注重实证分析与博弈分析相结合。实证分析主要是指经验性归纳方法，它回答所研究的经济现象“是什么”，具有什么特征，说明该经济现象在各种条件下会发生什么样的变化，产生什么样的结果。它需要占有大量的实际资料，进行分类整理，深入分析，从而总结出带有规律性的结论。如本书第五章：不同消费心理与包装诉求特点，既分析了“商品包装与一般消费心理，又重点地分析了不同消费者群体(儿童消费群体、青年消费群体、中老年消费群体、女性消费者群体)的消费心理特征及不同的包装营销诉求策略，这就是实证分析的良好范例。博弈论又称对策论，它研究决策主体的行为在发生直接的相互作用时，人们如何进行决策以及这种决策的均衡问题。第五章运用博弈方法详述了对儿童消费者，宜采用改善商品的外观形象，吸引儿童注意，以促成购买行为；对青年消费者宜采用追求时尚，突出个性的包装，以获得青年消费者青睐；对中老年消费者宜注意突出品牌，讲求实用的包装，以赢得中老年消费者的喜爱；对女性消费者宜采用突出时尚，宣传美的价值，以激发女性消费者的购买欲望。此外，本书的第四章和第六章也注意了这种实证分析与博弈分析相结合的方法。

　　最后，全书充满了创新精神。这是国内首创的一本《包装经济学》，它的出版本身就是创新精神的产物。书中的许多理论创新和独到见解都是可贵的。比如，本书在阐述商品包装的经济学意义时，既对自然经济时代，把包装对于劳动成果的保存，放在物流资料的生产一起，进行考察并强调了它是社会存在和发展的基础；在商品经济时期，本书则又对商品包装满足生产者在市场上的竞争需要、推动社会生产效率的提高等方面进行了深入探索。书中写道：“到了商品经济时代，满足生产者需要的目的，主要是追求交换价值及利润的增长。因为商品经济本质上不是满足自身需求的需求型经济，而是一种为了价值、附加价值实现的获得性经济。商品生产者虽然也要通过对商品的包装来保护商品的使用价值，但这种保护完全是因为使用价值是价值的物质担当者，保护使用价值完全是为了实现价值和价值增值”，这些论述都是颇为精辟的。再如，书中另辟专章，对商品包装附加价值进行考察，对出口商品包装规避发达国家贸易保护主义的包装壁垒进行研究等等，都是具有理论创新意义的。

　　《包装经济学》出版了，它完善了我国的产业经济学系列，它交给了社会，它对发展我国新兴的包装产业无疑是一个贡献。 (作者：湖南大学教授 张忠良)