功能型台历百姓间初露峥嵘 电子年历白领里悄然蔓延———

  　又到了年根儿，可北京的挂历市场却一片冷清，摆在书店及图书批发市场内的传统挂历已经开始被人熟视无睹，似乎再也不能吸引人们的目光。但记者却发现这几天东城城管制作的印有执法图片和法规常识的功能型挂历成了社区居民的抢手货，而在办公室个性电子历受到白领青睐，京城挂历市场正在悄然”变脸”。


　　■传统挂历门前过客多

　　岁末年根儿，京城传统挂历市场却异常冷清，因为摆脱不了花鸟鱼虫和人物、山水的传统样式，尽管像王府井书店、北京图书大厦等大型书店还为传统挂历保留着一块”阵地”，但是迎来的也多是过客。

　　记者从王府井书店了解到，今年挂历的销售明显下滑。像去年一样书店今年又将70余个品种的挂历、台历摆上了四层的黄金地段，虽然11月份一上架，就打出了7折的诱人价，但仍然不见很大起色，这几天价格已经打出了5折，但平均每天也只能售出50余本，与去年平均一天售出几百本相比，挂历销量的下滑不是一星半点儿。面对下滑的态势，商家不得不将摆在抢眼位置的挂历销售面积减小一半。王府井书店的杨先生表示，今年挂历的销售异常冷淡，面对挂历正在向多元化发展的趋势，书店明年可能会重新考虑销售挂历的定位。

　　■功能台历用者多

　　执法部门挂历上面印法规，一条条看得清；企业台历上面印常识，一款款记得牢。与传统挂历销售的冷清相比记者发现今年附载了法规、生活小常识的挂历、台历受到了人们的青睐。

　　12月1日，一名无照经营商贩被查处后就意外地收到了东城城管送上的一本印有法规和执法图片的挂历。这本自制的挂历涵盖了城管执法的12种最常用的法规，”无照经营、违法建设、黑车运营”等全在上面。

　　当然，今年的功能型台历、挂历还被许多商家赋予了不小的商业色彩，买东西时免费送给您一本印有企业广告和相关知识的台历，看着台历也能记住商家的名字。记者甚至还发现，如今给商家制作台历也成了广告公司业务的一部分。各行各业的加盟，赋予了挂历、台历新的功能，让挂历有了新的市场。

　　■电子年历传者多

　　这几天白领们一定收到了朋友寄来的电子年历。除了纸质的挂历、台历，今年在白领办公室里的电脑里还出现了各种样式的电子年历，人们只要通过相关网站下载，运用简易的编辑软件，就可以将自己的照片制作成一本精美的电子年历，而且还可以发挥想像力，将电子年历通过电子邮件传递给自己的朋友，时下传递电子年历已经成为了一种新的流行趋势。

　　■”变脸”才能求发展

　　中国商业文化研究会常务副秘书长郭志军教授指出，今年挂历市场的悄然”变脸”，正顺应了历史的潮流，挂历也是一种商品，是商品就要随着商业需求而变化。挂历的变化正折射出经济时代的变化。挂历已经不仅仅被人们简单地看作是每天翻看日期的一种工具，随着家庭室内装饰物的不断更新，挂历通过优美的图画起到装点居室的附加功能也被大大削弱。功能型挂历、台历的出现之所以引起人们的关注，主要是它让生活在快节奏中的都市人有了一瞬对身边事物的留意。而电子年历的出现则更符合了时代年轻人的需要。挂历市场正在从单一走向多元化。

    但是专家也提醒用挂历、台历附载商业功能的企业和商家，商业色彩过浓而不赋予服务性的台历的生命力会十分短暂，最终只能成为人们垃圾桶里的废纸。