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美国感恩节移动购物占比迅猛增加

2012-11-26 09:14:13.0 来源：虎嗅责编：喻小唛

摘要：: 使用移动设备购物的平均销售额增加至 132.57 美元，而消费者所查看的平均页面数也增加至 7.3 页。另外不管是在移动设备或者非移动的设备上，用户下订单购买的产品数平均为 3.67 件。

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　　【CPP114】讯：每年的美国感恩节购物数据，都是当下零售与电商行业景气与趋势的一个指标样本。

IBM 的 Benchmark Service 对 500 家零售商的100 万项交易进行调查后，得出美国感恩节在线交易的相关数据。其中最引人注目的是移动购物方面。

    -移动购物占比迅猛增加

    数据显示，与去年相比线上销售增加了16.4%，而其中26.5%的消费者都是通过移动设备在网上购物（去年的数字是15.8%）。

    2012 全年，约14% 的消费者使用移动设备来购物，去年这个比例仅为 4%。

    使用移动设备购物的平均销售额增加至 132.57 美元，而消费者所查看的平均页面数也增加至 7.3 页。另外不管是在移动设备或者非移动的设备上，用户下订单购买的产品数平均为 3.67 件。

    -iOS消费能力完胜Android

    在这些消费者中，71% 的用户是 iPhone和iPad 用户（分别为36%和35%），28%使用 Android设备，其他移动平台的设备仅占 1%。

    虽然 Android 设备在市场上的销量高于 iOS 设备，但是很明显大部分 Android 用户不使用他们的设备来上网或者购物。

    -社交平台给电商导流极其有限

    但是社交平台并非用户购物的主要入口——仅 0.2% 买家直接从社交网站下订单。

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