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以创新促发展以跨界带转型

2013-06-08 09:22:24.0 来源：中国报协网责编：钱莹

摘要：: 实践表明，把传统报业与新兴媒体的优势有机融合起来，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现从媒体业态较为单一的报业集团向多种媒体并重、多元产业的现代传媒集团转型，能够达到1＋1>2的功效。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　都市快报的《19楼创新社区网站商业模式全国化发展》创新项目，其创新点主要体现在：一是从杭州的发展经验中提炼并升华出可复制的城市社区发展模式，包括核心产品技术模式、独特商业模式和公司管理模式。二是在全省部分城市实践19楼模式。三是通过兼并重组、战略投资、平台嫁接等方式，整合省外有一定发展基础、网站气质与19楼相似的城市社区网站，把19楼模式复制到全国。四是以众多城市社区为基础，合纵连横，打造有强大数据库支撑的统一互联网云社区平台。SBS的成功研发上线，成为国内继北京康盛（腾讯旗下）、杭州phpwind（阿里巴巴旗下）之后第三家能够提供大型网络社区平台研发能力的公司。作为中国城市社区网站的先行者和领跑者，19楼立足浙江、辐射华东、布局全国，通过全新商业模式的城际复制，正努力朝着“五年建成100座活跃城市社区的目标迈进”。

　　跨界开拓报业文化产业、多元产业

　　实践表明，把传统报业与新兴媒体的优势有机融合起来，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现从媒体业态较为单一的报业集团向多种媒体并重、多元产业的现代传媒集团转型，能够达到1＋1>2的功效。

　　宁波日报报业集团东南商报社《构筑社区全媒体平台创造活动盈利模式》、浙江日报报业集团《报网融合创新——〈淘宝天下〉云媒体模式迅猛发展》、温州日报报业集团“温州海外手机报”、青年时报社“浙青传媒全媒体运营”等创新项目，都是这方面的成功尝试。

　　《构筑社区全媒体平台创造活动盈利模式》创新项目，以报道社区新闻和社区活动为主，实现了东南商报社报纸、电子杂志、网站、广播、视频、户外屏流媒体图片、微博、社区报道员QQ群、企业Q等多种方式的传播，在形态、内容、采编、渠道等方面拥有了网络的广度、报纸的深度，微博、QQ的即时速度，形成了“报”而不一定纸的媒体传播格局。这一项目的创新性主要体现在：一是媒体功能上的创新，即从报道新闻向提供资讯创新，从单向传播向双向互动创新，从服务读者向服务受众创新，从看媒体向用媒体、创媒体转型；二是在运作模式上的创新，即通过与院校合作，高校师生为报纸提供智力和人员支持，报社为高校师生提供实践平台和物质基础；三是报网互动开创新盈利模式的创新，即将目光放在同城纸媒没有注意到的活动赞助商，以独具品牌个性的活动、栏目吸引主流客户。

　　《报网融合创新——〈淘宝天下〉云媒体模式迅猛发展》创新项目，创新性地融合了平面媒体与互联网力量。浙江日报报业集团与阿里巴巴进行战略合作，创办了中国第一份网络时尚导刊——《淘宝天下》。自创刊以来，《淘宝天下》独踞电子商务人群这个市场空白点，借助线上线下并行的渠道，特别是线上人群的集聚效应，努力让纸质媒体创造性地实现电子商务的盈利模式，创造性地领跑报网媒体融合的云媒体模式。《淘宝天下》分别在发行、内容、广告三个领域，形成云发行、云采编、云品牌成长的三大革命性创新模式。

　　《温州海外手机报》创新项目的突出亮点，是温州日报报业集团在开发并拓展温州数字报纸海外市场的同时，将原数字报纸模式技术升级为电脑终端与手机终端兼容的模式，开发了温州海外手机报，为广大华侨华人提供最新的国际、国内和家乡的各种新闻信息，同时与海外媒体合作提供当地的新闻和36个主要城市的天气预报等实用信息服务，使祖国和家乡的新闻信息能够及时地传给海外手机用户。2011年，温州网率先在意大利、法国等地开通了手机报服务，使文化出口领域出现了新的渠道和产品类型，为中华传统文化和国内新闻媒体“走出去”提供了有效的道路，有助于凝聚海外华人华侨对祖国的向心力和认同感，同时也提升温州报业在海外的影响力和知名度。