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阿里联姻纸媒，能拯救衰落的纸媒吗？

2014-04-03 08:59:36.0 来源：投资界责编：刘晓燕

摘要：: 4月1日，多家纸媒报道阿里与全国12家主流报纸战略合作“码上淘”，试水纸媒电商模式。

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2.模糊读者的分类。目前的纸媒比较尴尬的是做了这么多年，却很难统计自己的读者群分类，真正喜欢哪个版块的新闻。所以，我们也就看到了各类纸媒基本上是每个版块都是内容饱满。没有了聚集点，自然就谈不上客户精准度了。很多读者看到的二维码商品，未必就是自己喜欢的。要想实现针对不同人群设置不同的商品二维码，除非是每个人看到的报纸都不一样，这显然成本太高，现阶段并不现实。

3.年轻读者的流失。客观的讲，与电视等传统媒介一样，目前纸媒的读者群普遍也在呈现老龄化趋势，80后年轻白领、学生等人群的流失率越来越严重，而完全数字化的90后也正在崛起，他们几乎没有接触纸媒的教育。这些人群都是网购的主要族群。在进入移动互联网时代，人们获取信息的渠道和通路更多，这一趋势现在来看是不可逆的。面对理性且相对保守的读者，安全是他们考虑的首要因素，二维码购物需要太多的勇气。

4.扫码转化率低。如果我们抛开以上因素带来的流量损耗，接下来最重要的就是流量的转化率，这考验的是阿里和纸媒间的产品运营能力。我们不得不提的是，即使是电商平台，大部分平台的流量转化率都低于1%，何况纸媒还需要客户掏出手机、打开手机淘宝软件等繁琐的步骤，转化率的下滑是个大概率事件。如果从读者的浏览行为来分析，阅读纸媒文章跟阅读pc或手机端文章不一样，纸媒文章更需要高度集中的注意力，看到豆腐块的二维码，我们掏手机扫码的概率又有多高呢？

以上便是老兵的几点疑虑。但不管怎样，这都是一次有益的尝试。与其坐以待毙，不如主动连接互联网。关于传统纸媒的转型，老兵提几个建议：

1.深度评论比新闻本身更有价值。无论在传统媒体时代还是在互联网时代，有价值的内容永远都能受欢迎。在传统纸媒时代，公众获取信息来源的渠道单一，掌握话语权的媒体只要拿到报道的独家性就不怕没有人关注。但到了互联网时代，公众获取信息的来源已经发生了巨变，传统纸媒几乎很难得到独家报道，以马航失联事件为例，公众获取信息的第一渠道是微博，速度比媒介还快，而等传统纸媒报道已经是第二天的事了。因此，到了互联网时代，传统纸媒应该追求的是新闻的深度，即作为媒体对事件的深度评论，评论比事件本身更有冲击力。像网易新闻客户端，之所以如此受欢迎，并不在于其提供新闻的价值有多高，而在于每则新闻背后的评论足够精彩。