关注：嫁接电商 报纸“钱”景有戏？
2014-04-08 13:31:27.0 来源：中国新闻出版报 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 距离阿里巴巴携手全国12家纸媒试水“码上淘”已经过去一周时间，在纸媒读者踊跃参与抢购的过程中，他们是如何看待这一创新形式的？作为“尝鲜”的传统媒体又能在合作中得到哪些收益？
截至记者发稿时，手机淘宝公布的数据显示，“码上淘”上马3天后，“80后”“90后”成为主力人群。参与扫码的用户中，92%是淘宝的二星以上用户，25岁——31岁年龄段占总用户比例为35%；27%的用户是18岁——25岁的“90后”；还有19%的用户为31岁——36岁之间。
针对上述数据，有业界人士认为，移动时代报纸读者的迭代更新，并非难以跨越的门槛。“如果‘码上淘’今天放的是名牌化妆水，明天秒杀的是潮流数码产品，时间一长，年轻用户不难养成这样习惯：在阅读新闻获得资讯的同时，也会翻翻报纸上的网购商品目录。”甚至有观点认为，提供电商平台的增值服务有可能让报纸的读者结构变得更加多元化。
“码上淘”项目负责人透露，目前“码上淘”已经取得了预期的成效，4天的秒杀专场过后，阿里与6家媒体的合作仍将持续，与更多城市更多纸媒的合作洽谈也在进行。“‘码上淘’并不是一个短期的行为，对于报纸用户习惯的培养和认识需要一个过程，我们会和报社探索出更完善、更符合用户体验的合作方式。”在其构想中，报纸将成为散布城市各社区、各家庭的移动商品橱窗。
业界观点：建议双方变为股权式合作
移动互联和大数据成为当前互联网行业和传媒业发展的两大关键词，无论是对阿里巴巴来说，还是对传统媒体而言，都意味着巨大的挑战和机遇。
从阿里巴巴方面看，在移动互联网领域，O2O（线上到线下）成为运营模式的关键，与拥有微信这一巨大杀伤力产品的腾讯相比，阿里巴巴的差距不小，亟须采取各种措施来追赶。
从传统媒体来看，向新媒体转型已实验多年，尽管媒体纷纷采取各种方式触网、触电，但是整体效果不佳，关键在于线上能力不足，无论是用户、平台还是技术方面都有较大短板。
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