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文化产业并购热 不能只是“圈地”

2014-04-16 10:49:14.0 来源:光明日报  责编:江佳

摘要:
近日文化产业的并购是“风起云涌”,抢足了资本市场的风头,有人说“文化产业迎来了资本市场的春天”。然而,在一浪高过一浪的文化产业并购热中,还要多些冷静。
    【CPP114】讯:近日文化产业的并购是“风起云涌”,抢足了资本市场的风头,有人说“文化产业迎来了资本市场的春天”。然而,在一浪高过一浪的文化产业并购热中,还要多些冷静。
  
  并购势头不可挡
  
  仅仅一个月内,5家上市公司收购文化传媒公司的总价值超过100亿元:高金食品以60亿元收购印纪传媒;华录百纳以25亿元的价格收购文化内容制作运营及媒介代理公司蓝色火焰;中南重工以10亿元收购电视剧制作公司大唐辉煌;浙富控股以8.4亿元收购梦响强音40%股权;熊猫烟花以5.5亿元收购电视剧制作公司华海时代60%股权。
  
  互联网企业也在文化产业领域频频布局。近一年来,百度、阿里巴巴、腾讯三家企业共发起了15起对文化企业的投资和并购:马云、史玉柱斥资65.36亿元购入华数传媒20%股权;阿里巴巴以62亿港元控股文化中国;腾讯也先后投资和并购了晶合思动等5家游戏企业;百度先后投资纵横中文网和PPS视频等文学、视频网站。
  
  专家分析文化产业并购“热情高涨”的原因,主要来自四方面的“冲动”:
  
  首先是传统企业转型的需要,比如高金食品、中南重工、湘鄂情等企业。近年来,行业不景气、经营困难较大,迫切需要转型,转向文化产业,既符合政策导向,又可以为企业未来发展找到新的增长点。
  
  其次是互联网企业线上线下“全产业链”经营的需要。互联网企业的价值核心是平台和渠道,新的内容和产品与原有的渠道优势嫁接,实现从用户群向用户价值转变,开发文化产业的增值服务和衍生产业,以进一步放大效益,抢占未来市场的“制高点”。
  
  再次是房地产企业“圈地”的需要。比如万达、恒大、永泰等房地产企业,通过充实文化的内容,既能拿到新的用地,也能为原有的物理空间增加人气,还能实现土地的增值,可谓“一举多得”。
  
  最后是文化企业上市后有“做强做大”的需要。比如华录百纳、华谊兄弟、华策影视等,已先行上市,拥有充足资金后必然要有战略布局,希望弥补“短板”,提高在娱乐传媒领域的集中度,扩大自己的产业版图,捍卫自己的龙头地位。
  
  “文化产业并购热体现了融合的新趋势,未来对文化企业的并购只多不少,必将还有新的并购大戏上演。”中国传媒大学文化研究院齐勇峰教授特别指出,“一个愿买,一个愿卖”,并购使这些优质文化企业的价值得到认可,也能实现资本市场的一次腾飞,为文化企业的做大做强提供了新的途径。
  
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