报纸与电商联姻：转角遇商机
2014-04-30 08:43:00.0 来源：中国新闻出版报 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 在2014中国报业新趋势论坛上，上海报业集团、《北京青年报》《南方都市报》《成都商报》、重庆日报报业集团等52家媒体牵手阿里巴巴，加入到第二批“码上淘”业务的试水行列中。“报纸+电商”正在进一步拓展合作的深度与广度。
【CPP114】讯：在2014中国报业新趋势论坛上，上海报业集团、《北京青年报》《南方都市报》《成都商报》、重庆日报报业集团等52家媒体牵手阿里巴巴，加入到第二批“码上淘”业务的试水行列中。“报纸+电商”正在进一步拓展合作的深度与广度。
据阿里巴巴集团首席市场官王帅介绍，早在二维码还没有出现，阿里巴巴就曾与报业集团尝试“淘代码”的合作，让报纸读者通过输入印刷在报刊上的数字代码直接购买对应商品。而这一次，二维码的应用进一步缩短了报纸读者与商品的距离，为报业与阿里巴巴提供了切入合作的新契机。
“媒体+电商”会否产生新形态
中国电子商务不仅规模庞大，其强劲的增速也将为新平台、新模式的重塑提供更多空间。
在南方日报报业集团社委、南都报系总裁曹轲看来，“码上淘”作为媒体和电商的一次全新实验，为报纸读者提供了新体验。“原来读者看报是为了了解资讯，而如今在阅读之外，报纸还增加了消费的体验，‘阅读+消费’把读者和用户的身份结合起来，是一种完全不同的模式。”
北京大学新闻与传播学院副教授胡泳将此次合作看做都市类媒体寻找转型方向的一次尝试。胡泳认为，电商本质上是服务行业，在如何吸引用户、增加用户黏性方面积累了较多经验，为传媒业升级提供了可借鉴之处，也有助于报纸找到新的增长点。
在《北京青年报》总编辑余海波看来，“码上淘”这个项目能否成功有3个指标非常关键，一是报纸的覆盖面到底有多大；二是报纸本身的影响力、阅读力有多大；三是从看报、扫码到支付购买，读者的转化率到底能有多少。尽管如此，余海波认为双方的此次合作是很有意义的尝试，有助于报纸重新构建产品体系，俯下身去提供服务。”
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