今日排行

本周排行

本月排行

: 【供应】全自动停回转

: 【供应】玛莱宝油墨

胶印油墨

胶印材料

丝印材料

个性化印刷网站：仍需打磨个性

2014-06-13 10:23:42.0 来源：中国新闻出版网责编：周艳平

摘要：: 说起面向用户数量最多、地域最广的印刷电商网站类型，当数个性化印刷。个性化印刷主要运用丝印特印技术，在中国起步较早，但成长历程并不顺利。和他们所生产的产品类型一样，五花八门的个性化印刷网站不胜枚举，但真正被大众用户记住的网站屈指可数。个性化印刷网站最需要的是打磨自身的个性。

更多精彩资讯>>

小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

具备特色的个性化网站更容易跳脱出来。例如，微印主打微博书、微信书，小象网主攻明信片。目前，类似微印、小象网这样从细分市场切入的印刷电商还不算很多，而相对有市场前景的旅游、婚庆、学校和家庭等细分市场还有待进一步开发。

有业内人士表示，从个性化角度来说，互联网就是要专注于细分市场。在微博卡、乐摸卡等产品方面细分到一定程度，便可以逐渐增加产品线。这样的路径就像是小米从手机开始做到整个供应链，为客户群提供增值服务;京东也是从某一类产品开始逐渐茁壮成长的。在发展初期，个性化印刷网站可以选择只做一种产品，提供专业服务。

用互联网理念加强黏性

从国外的一些个性定制网站观察，专业人士认为，国内应该从线下门店开始开拓细分市场。个性定制方面不能走低价路线，通过书店、精品店等线下店铺进行推广，当品牌知名度、客户认可度形成后，再在网上售卖，才能走出一条全国发展的道路。前期一定是从区域、细分市场开始的。

“互联网是没有边界的，个性化印刷一开始可能是做本地市场，等到条件成熟、具备赢利模式后，自然可以将技术、网络、生产能力复制到全国市场。”李江认为，个性化印刷必将走向全国所有客户。

既然个性化印刷必将从细分走向综合领域，必将从地区走向全国市场，那么，怎样提高当前网站的黏性呢？“对于印刷电商来说，坚持固然是非常重要的，但一定要走在正确的趋势上。”凌代鸿认为，对于很多电商网站来说，让网站自我获取流量，要么有强大的地面推进“部队”，要么有UGC（用户产生内容）或PGC（专业产生内容）做支撑。只有这样，网站才具备足够的吸引力。此外，印刷企业要逐渐与富媒体进行沟通，能够通过加载富媒体，让印刷变得有社交互动性，同时产生增值效应。例如，扫描一下售楼书，电子屏幕上可呈现出360度立体图像，这样的增强现实技术可以让印刷品具备富媒体信息。