• 用户名
  • 密码
  • 产品
供应
求购
公司
资讯
展会
评论访谈专题话题印搜动态
国内国际环保视频产品导购
活动展会设备印品世界
行业动态企业动态营销电子商务政策法规统计商机
印前印中印后包装器材耗材油墨
胶印数码标签CTP纸箱创意丝印柔印其他
展会专题企业专题资讯专题技术专题
文化人物社会
展会预告会议预告展会资讯国内展会国际展会推荐展会
印刷包装丝印
印刷包装丝印
印刷包装丝印
您当前位置: CPP114首页> 新闻频道> 国内> 正文

  • 今日排行
  • 本周排行
  • 本月排行

胶印油墨
胶印材料
丝印材料

包装设计的制胜之道就是必须吸引眼球

2014-08-29 09:25:47.0 来源:中国食品报 责编:徐赳赳

摘要:
按照笹田史仁的总结,对包装设计进行有计划的微调,才是延长产品生命线最为行之有效的做法。一板一眼的黑色西服套装,谨慎谦和的神情,笹田史仁给人的第一印象更像恪守传统的日本商人,和他的包装设计师身份相去甚远。
    【CPP114】讯:按照笹田史仁的总结,对包装设计进行有计划的微调,才是延长产品生命线最为行之有效的做法。一板一眼的黑色西服套装,谨慎谦和的神情,笹田史仁给人的第一印象更像恪守传统的日本商人,和他的包装设计师身份相去甚远。殊不知,外表平淡无奇、操着一口标准美式英语的他,却是日本包装设计界“一哥”。
  
  1952年出生的笹田史仁,从美国加州大学洛杉矶分校艺术学院设计系毕业后,一直从事包装设计的工作。上世纪90年代,他回到日本创立了博拉比思(Bravis International)创意设计公司,从此在日本包装设计界大展拳脚。由他设计的麒麟午后红茶、NEC电脑、可果美蔬菜汁包装,分别斩获了JPC竞赛经济部大臣奖、BDA Golden Award、日本包装设计大奖等多项包装设计奖项。2002年问世的麒麟冰结包装,让笹田史仁同时把PDA黄金人鱼奖、日本包装设计大将之特别奖纳入怀中。凭借这款独具“冰爽感”的包装,冰结饮料也一度风靡亚洲市场。笹田史仁的设计事业由此被推向巅峰。现在,笹田史仁也把触角伸向了日本之外。中国消费者熟悉的魔厨高汤、统一鲜橙多、雀巢咖啡Excella包装均出自其率领的设计团队的手笔。
  
  “包装设计看起来很容易,做起来却也很难。你必须在有限的空间里,极有效率地让顾客了解制造商、品牌,以及两者背后的历史文化。但顾客往往不会有耐心听你讲这么多。”笹田史仁相告,将自己多年的包装设计经验娓娓道来。在设计门类中,包装设计的地位相对特殊。从本质上来说,它更接近于工业设计,设计师要考虑包装的材质、形状等各种细节。而它的传达方式却和鲜辣的商业广告设计如出一辙。“包装设计的制胜之道只有一条,必须吸引眼球。而且是在0.2秒的时间里就和同类产品分出高下,抓住人们的眼球。”
  
  一边直面消费者挑剔的目光,一边与竞争对手短兵相接,小小的包装设计承载了太多内容,留给包装设计师的创作空间逼仄有限,或许正因这种设计的特殊,才成就了笹田史仁的审慎商人气质。
  
  短兵相接设计战
  
  看到摆满商品的货架就会一一仔细查看,双脚就像被地板粘住了一样,半天不见挪动——和笹田史仁一起逛超市卖场,对普通人来说是件无法忍受的事情,因为他比大多数女人还要“拖沓”。不过,正是通过多年来这种形式的“田野调查”,笹田史仁从中找出了重要的商业规律,而调查公司后来所做的数据统计,也恰好和他的观察不谋而合。
  
  实际上,绝大多数顾客购买哪个品牌的商品,要到卖场之后才能真正决定。超市卖场的货架上总会放满同一类商品,它们的品质、性价比、品牌知名度的差异微乎其微,难分上下。竞争的第一枪铁定在视觉上打响。要挑动顾客的好奇神经,吸引他们拿起商品打探,整个过程不会超过20秒。“在这么短的时间内,要打开他们的心扉,鼓动他们的消费欲望,包装设计是唯一的钥匙。”
  
  很久之前,笹田史仁就清醒地意识到,在商品供应过剩的时代,包装就是产品的生命线。事实上,麒麟冰结的设计就是在这种观念基础上诞生的。迈入21世纪,日本的低酒精度果味饮料风行。饮料巨头麒麟决定顺应这种潮流,请笹田史仁为其新产品的外形操刀。彼时,三得利、宝造酒等品牌的类似产品在市场上逐渐风生水起。笹田史仁进行了一番市场调查后,发现麒麟要开发的这款产品,与前两个品牌相比,不同之处在于它冰冻之后,口感上仍能保持果汁的微甜。“也就是说,这款饮料在冰冻后,口感上的优势更为突出。所以,第一步,我们要突出它的冰爽,在‘冰结’两字上做文章。”
  
分享到: 下一篇:美国约翰威立:3D打印笔的奇妙创意
  • 【我要印】印刷厂与需方印务对接,海量印刷订单供您任意选择。
  • 【cpp114】印刷机械、零配件供求信息对接,让客户方便找到您。
  • 【我的耗材】采购低于市场价5%-20%的印刷耗材,为您节省成本。
  • 【印东印西】全国领先的印刷品网上采购商城,让印刷不花钱。