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暗流涌动之中 看喷墨打印行业上演三国杀

2014-09-28 09:42:01.0 来源:PConline 责编:徐赳赳

摘要:
不知不觉2014年已经过去大半,回头来看国内打印机市场,用四个字来形容,那就是“波澜不惊”。
    【CPP114】讯:不知不觉2014年已经过去大半,回头来看国内打印机市场,用四个字来形容,那就是“波澜不惊”。根据IDC刚刚发布的《中国打印外设市场季度跟踪报告(2014年第二季度)》,在2014年上半年,中国打印外设市场总体出货量同比比去年上涨6.5%。上涨的打印机出货量给行业内人士吃下一颗定心丸,但深入分析数据,还是能够发现一些新的东西。
  
  数据显示,上半年打印外设整体出货总量为700.1万台,其中喷墨打印产品出货量为153.1万台,增长1.6%;激光打印产品出货量达395.4万台,同比增长9.4%;针式打印机出货量为151.2万台,同比增长4.3%。可以说,喷墨打印机的出货量增长是最慢的,随着整体经济增速的放缓,SOHO用户及中小企业用户对于此类打印机的需求量开始缩小,预计全年喷墨打印机市场总量将会与去年持平。目前作业打印在中国学校正在被逐渐推广,虽说这在一定程度上会刺激打印机市场的整体需求,但目前在学生及家用市场中,喷墨打印机向激光打印机的转移有所加快。随着各大激光厂商对其低端入门级产品价格的不断下调,喷墨打印机已不再是首选。
  
  重压之下,喷墨打印厂商开始紧张起来,生怕掉队,不断的寻求产品设计和营销策略的变化,惠普、爱普生、佳能三大巨头上演精彩的厮杀,精彩程度超乎想象。
  
 爱普生——放弃激打创新喷墨大墨仓威武
  
  记得2004年的秋天,爱普生发布了全新超省ME系列产品,引入了“关注打印成本”这一全新的消费理念,并基于这一理念降低了墨盒价格,从而使用户能更轻松地通过使用原装耗材。在那个时代,虽然打印机的价格也就700元左右,但并不普及,其中一个重要的原因是厂商采用“以墨养机”的策略,用户买得起,用不起。ME系列的推出,一度给沉寂许久的喷墨打印机市场注入一支兴奋剂,在它的刺激下,惠普、佳能等厂商纷纷跟进。但打印机终究不是易耗品,虽然厂商年年都会推出新品,力求博得眼球,但低端型号更多指向的学生和家庭,使用频率低,更新换代慢,市场增长放缓明显。于是爱普生决定打乱办公打印市场,让办公室的主流打印方式从激光转变为喷墨。
  
  当提出完全放弃激打的计划时,公司内部一片反对,而来自IDC的数据证明了他们的决意。爱普生占全球喷墨打印机市场份额的27%,公司有八成利润来源于喷墨打印的生意。其主要竞争对手,佳能、惠普、富士施乐,都在激光技术上下足功夫。打印技术从针式、喷墨到激光三代技术演进,激光打印的商业化时间最晚,爱普生在激光打印上缺乏核心技术,一直采取外购,而喷打所采用的微压电技术是自家研发,这个核心零部件从未在日本之外生产。
  
  在这种背景下,大墨仓打印机诞生了,它的好处显而易见,虽然在广告中提到打印成本会降到激光打印的一半,但在实际操作中,打印成本只有激打的40%,严重挤压着兼容耗材的生存空间。试想,当正品和兼容耗材价格接近,买兼容耗材还有意义吗?2013年,墨仓式打印机在中国市场卖到脱销,2014年再接再厉连推数款,凭借“极低的打印成本、极高的打印量、放心的原厂保修”,成功打入商用市场。
  
  爱普生社长碓井稔就曾表示,“在过去的模式里,喷打几乎都是赔钱的。很遗憾,墨盒的回报并不理想,主要还是兼容耗材的侵袭,但现在卖墨仓式打印机,我们100%赚钱”,在某种意义上改变了爱普生获取利润的方式,实现了自我救赎,而且爱普生和经销商还推出OPS打印外包服务,用户可以购买或租赁打印机,用包月或按天计算的形式购买打包服务,是另一种创新,打服务牌。在技术研发方面,爱普生将对手遥遥甩在身后,去年推出的PrecisionCore技术,可以在同一个喷头上组合更多模块式打印芯片,这意味着同一个打印喷头能同时喷出更多墨点,提高打印速度。
  
  有一组数据和大家分享,那就是在100美元以下的喷墨打印市场,爱普生的份额已经跌至10%左右,但在200美元以上的喷墨打印市场中,爱普生的份额一直在上升,市占率超过40%。
  
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