2014年专业出版两极化发展八个趋势
2015-01-08 13:22:26.0 来源：《商报》 责编：顾颖莹
- 摘要：
- 2014年，专业出版细分市场呈现出向专业化、大众化和两极化发展。
【CPP114】讯：2014年，专业出版细分市场呈现出向专业化、大众化和两极化发展。诸如每年贡献1.5亿码洋左右的司考图书市场，经历了13年的历练与洗涤后，尽管每年都有新力量介入，但总的来说，还是相关专业社在始终坚守和占据较大的市场份额；常常以“逢五逢十”而盛行的主题出版物，则呈现出从“主题出版年”的专项化变成常年组织的常规化，从部分出版社“被适应”变成全行业“自组织”，从出版业自下而上报批选题的“基层探索”为主逐渐强化为以国家管理层自上而下总体策划“顶层设计”为核心的三大变化趋势。
同样的，因为2014年军情焦点不断，极大地刺激了各国对军事理论、军事技术、军事手段的研究，有数据表示，军事类图书的出版也顺理成章呈现上升趋势，不过相关出版社为了避免高精尖技术内容出版的曲高和寡，不断拓展军事出版的选题宽度和市场深度，由“军用”转向“民用”并不断大众化。类似的，在一些出版社致力于大规模引进翻译、影印国外数学原典和名著打造了一批有影响的精品丛书的同时，另一些出版社为了满足一般读者的市场需求，策划的科学普及、科学人文理科读物也不在少数，有的还进行了相关的数字化延伸。
2014年由专业向大众化转移更为明显的，是电视节目书再现出版热潮，这一方面是指像《爸爸去哪儿》《最强大脑》等热播节目受到了不少出版社的青睐并获得了较大的市场反响；另一方面是像中华书局等联手电视台发起“诗词中国”传统诗词创作大赛及系列活动，同时推出相关出版物，与之类似的节目从《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》，到《中华好诗词》、《中国灯谜大会》都能看到出版社的影子。“舌尖2”电视节目，同样带热了相关美食图书，并给出版社提供了跨界到电商生意链、向餐饮产业延伸等战略思考。尽管受到网络信息的影响，旅游图书的单品销量日趋走低，但向外与旅游资源的嫁接，向内以数字化旅游资源，都是不错的方向。
当然，文中梳理的部分出版风潮仅仅是2014年专业出版领域的一小部分，比如今年大众关注的PM2.5问题，人前人后大谈特谈的大数据、互联网金融以及持续发热的中国经济话题等，都是值得出版社关注的细分领域。还有像二胎政策变化，由此带来的影响，可能远不止是出几本有关二胎生育的图书，很可能会给诸如少儿图书市场、教育图书市场都会带来较大的变化。需要注意的是，诸如食品安全等同样是社会热点，但相关市场反映平平无疑值得大家深思。
1.司考用书联手培训造势
自2002年开始的国家司法考试每年都能给法律图书市场贡献极为稳定的1.5亿码洋左右的正版市场份额，加上司考报考人数的逐年增加，比如2013年司法考试全国报名人数高达43.6万人，创12年来最高纪录。这个被誉为“天下第一考”的辅导书市场，除了法律出版社、中国法制出版社、人民法院出版社、中国政法大学出版社等法律类专业社一直坚守，每年都吸引了数十家出版社蜂拥而入。
2014年，能够坚守这一阵地的也基本是法律专业社，但这并不意味这一市场就没有新进入者，相反，司考用书上亿码洋的市场份额始终是各家角逐的“肥肉”，每年都有不少新力量介入。
2014年，随着司考用书市场的理性回归，一方面是新力量不断介入成为常态，另一方面坚守者也不断创新突破，比如法律出版社针对真题类的司考书，最早出版的是按年份编的《历年真题汇编》和按考点编的《历年真题考点归类讲解》，之后图书品种逐年精细化，在司考后第一时间就以单本的《真题讲解》的形式出版当年真题和答案解析。还有按学科编排的《历年真题汇编》、《历年真题》模测版等。其中《历年真题》模测版增加了题量，简化了答案解析，在装帧上也更接近试卷。人民法院出版社也是集中资源，在教材、真题、法规汇编、重点法条、模拟练习题五大品类中各择一个核心主打品牌，除选择具有常年一线培训经验的名师撰写，在内文体例、版式细节、增值服务、印刷装帧方面都下了不少功夫。
除了选题创新，2014年司考用书市场的另一亮点，就是出版社与司考培训机构的多样合作。比如近年新介入司考书市场的中国财经出版社，2014年就拓展了与指南针司考培训学校的合作，出版了一系列司考用书。该书策划编辑伍锦华介绍，该系列共有14个品种，当中大法单独成本，小法合并成本，其中“法律汇编”这套书销量最高。而截至2014年，法院社已在全国10个省高院连续五六年开办过法院系统司考培训，每年培训学员数千人，占据了法院系统司考培训二分之一的市场份额，并且逐步在向检察系统与公安系统推广拓展。而法律社除与培训机构有出版方面的合作，还有如广告方面的合作。
同样的，因为2014年军情焦点不断，极大地刺激了各国对军事理论、军事技术、军事手段的研究，有数据表示，军事类图书的出版也顺理成章呈现上升趋势，不过相关出版社为了避免高精尖技术内容出版的曲高和寡，不断拓展军事出版的选题宽度和市场深度，由“军用”转向“民用”并不断大众化。类似的，在一些出版社致力于大规模引进翻译、影印国外数学原典和名著打造了一批有影响的精品丛书的同时，另一些出版社为了满足一般读者的市场需求，策划的科学普及、科学人文理科读物也不在少数，有的还进行了相关的数字化延伸。
2014年由专业向大众化转移更为明显的，是电视节目书再现出版热潮，这一方面是指像《爸爸去哪儿》《最强大脑》等热播节目受到了不少出版社的青睐并获得了较大的市场反响；另一方面是像中华书局等联手电视台发起“诗词中国”传统诗词创作大赛及系列活动，同时推出相关出版物，与之类似的节目从《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》，到《中华好诗词》、《中国灯谜大会》都能看到出版社的影子。“舌尖2”电视节目，同样带热了相关美食图书，并给出版社提供了跨界到电商生意链、向餐饮产业延伸等战略思考。尽管受到网络信息的影响，旅游图书的单品销量日趋走低，但向外与旅游资源的嫁接，向内以数字化旅游资源，都是不错的方向。
当然，文中梳理的部分出版风潮仅仅是2014年专业出版领域的一小部分，比如今年大众关注的PM2.5问题，人前人后大谈特谈的大数据、互联网金融以及持续发热的中国经济话题等，都是值得出版社关注的细分领域。还有像二胎政策变化，由此带来的影响，可能远不止是出几本有关二胎生育的图书，很可能会给诸如少儿图书市场、教育图书市场都会带来较大的变化。需要注意的是，诸如食品安全等同样是社会热点，但相关市场反映平平无疑值得大家深思。
1.司考用书联手培训造势
自2002年开始的国家司法考试每年都能给法律图书市场贡献极为稳定的1.5亿码洋左右的正版市场份额，加上司考报考人数的逐年增加，比如2013年司法考试全国报名人数高达43.6万人，创12年来最高纪录。这个被誉为“天下第一考”的辅导书市场，除了法律出版社、中国法制出版社、人民法院出版社、中国政法大学出版社等法律类专业社一直坚守，每年都吸引了数十家出版社蜂拥而入。
2014年，能够坚守这一阵地的也基本是法律专业社，但这并不意味这一市场就没有新进入者，相反，司考用书上亿码洋的市场份额始终是各家角逐的“肥肉”，每年都有不少新力量介入。
2014年，随着司考用书市场的理性回归，一方面是新力量不断介入成为常态，另一方面坚守者也不断创新突破，比如法律出版社针对真题类的司考书，最早出版的是按年份编的《历年真题汇编》和按考点编的《历年真题考点归类讲解》，之后图书品种逐年精细化，在司考后第一时间就以单本的《真题讲解》的形式出版当年真题和答案解析。还有按学科编排的《历年真题汇编》、《历年真题》模测版等。其中《历年真题》模测版增加了题量，简化了答案解析，在装帧上也更接近试卷。人民法院出版社也是集中资源，在教材、真题、法规汇编、重点法条、模拟练习题五大品类中各择一个核心主打品牌，除选择具有常年一线培训经验的名师撰写，在内文体例、版式细节、增值服务、印刷装帧方面都下了不少功夫。
除了选题创新，2014年司考用书市场的另一亮点，就是出版社与司考培训机构的多样合作。比如近年新介入司考书市场的中国财经出版社，2014年就拓展了与指南针司考培训学校的合作，出版了一系列司考用书。该书策划编辑伍锦华介绍，该系列共有14个品种，当中大法单独成本，小法合并成本，其中“法律汇编”这套书销量最高。而截至2014年，法院社已在全国10个省高院连续五六年开办过法院系统司考培训，每年培训学员数千人，占据了法院系统司考培训二分之一的市场份额，并且逐步在向检察系统与公安系统推广拓展。而法律社除与培训机构有出版方面的合作，还有如广告方面的合作。
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