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高进华：印刷包装行业现状分析——挑战巨大

2015-04-03 16:04:05.0 来源：搜狐网责编：周艳平

摘要：: 我国的包装行业兴起于20世纪80年代，经过30余年的快速发展，已经逐渐从单一的低端制造业转型为向下游客户提供包装产品的生产、储藏、运输服务甚至品牌定位、渠道营销等多元化服务性行业。包装行业与我们的生活密切相关，任何物件都需要用到包装，包括食品，生活用纸等等。

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【CPP114】讯：我国的包装行业兴起于20世纪80年代，经过30余年的快速发展，已经逐渐从单一的低端制造业转型为向下游客户提供包装产品的生产、储藏、运输服务甚至品牌定位、渠道营销等多元化服务性行业。包装行业与我们的生活密切相关，任何物件都需要用到包装，包括食品，生活用纸等等。据数据显示，2005-2011年，国内包装工业总产值年复合增长率高达22.75%，2011年超过1.3万亿人民币，较2006年产值翻倍，使得中国成为仅次于美国的世界第二包装大国。但是随着时代的发展，国家对于奢华包装的抵制，一度导致包装行业的发展遇到困境。就此，记者对史丹利包装（STANLEY packaging）高级市场总监高进华先生进行了专访。

史丹利高进华表示，在印刷幅面、成本和效率的要求下，特别是微型瓦楞市场剧增，促进了全开胶印机的销售，通过增大印刷幅面来降低生产成本是印刷包装行业面临的巨大挑战。全开胶印机主要适用的产品范围除了超大幅面单张宣传广告、超大幅面的单张啤酒箱和牛奶包装箱外包装之外，利用全开胶印机进行卡纸和微型瓦楞彩盒拼版生产将会大大提高生产效率和节约生产成本。

史丹利高进华同时告诉记者，中国将成为全球最大的瓦楞纸板生产国，2013年其市场占全球总额已超27%。据预测，2019年30%的瓦楞产值来自食品生产包装领域，冷冻食品生产包装占比为10%，电子产品包装有望成为增速最快的市场。到2019年，食品包装将会消耗47%的全球瓦楞纸板消耗量，加工食品包装将会占比30%。

同时，史丹利高进华也表示目前印刷市场产能过剩，纸品包装行业竞争非常激烈。对于全开胶印机的印后生产，考虑到土地仓储费用和人工成本费用的增加，能源以及纸张油墨等原材料成本逐年上涨，如何有效地控制成本已经是刻不容缓的话题。特别是卡纸和微细瓦楞手工清废工作异常繁重，全清废成为客户提高效率、加快产品流转和降低生产成本最大的瓶颈，这正是客户的痛点。史丹利高进华进一步阐述，不仅是包装行业，现下，因为市场分类愈发复杂，竞争也愈加激烈，越来越多的传统行业的发展都受到不同程度的影响，在这样的冲击下，各行业都在寻找转型的机会。当下是移动互联网迅速发展的时代，网络的发展对于很多行业来说是一个机遇，借助移动互联网，可以很快的将信息传递到各个行业，做到信息的交流互换。对于传统行业而言，在网络时代的发展面临很多困境，除了行业之间的竞争之外，就是传统的营销模式不能适应时代的发展。

对于传统行业这样的改变，史丹利高进华表示，在这样的大网络大数据时代，传统行业借助移动互联网进行发展是一个必定的趋势，移动互联网的兴起改变了很多传统行业的发展方向，线上平台推广，走上移动发展之路是很多传统行业在这个时代的选择。网络的快速发展不仅仅可以拓展营销之路，挖掘更多的线上客户，而且，现在很多消费者越来越注重品牌效应，线上发展还能很好的树立企业形象，可谓一举多得。

史丹利高进华认为，传统行业联手移动互联网发展的模式已经是当下市场的大趋势，史丹利高进华同时表示不仅仅是生活用纸包装行业，将来还会有更多的传统行业去成就自身行业发展的传奇。

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