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报纸转型：发力融合互补激活生态链条

2015-04-21 10:23:36.0 来源：中国新闻出版报责编：江佳

摘要：: 随着新媒体的兴起，网络阅读、手机阅读等数字化阅读方式以其方便快捷的特性越来越受到人们青睐，报纸的读者有不断流失的趋势。因此，新时期报纸加快向新媒体转型发展已迫在眉睫。

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【CPP114】讯：随着新媒体的兴起，网络阅读、手机阅读等数字化阅读方式以其方便快捷的特性越来越受到人们青睐，报纸的读者有不断流失的趋势。因此，新时期报纸加快向新媒体转型发展已迫在眉睫。

美国学者罗杰·菲德勒在《媒介形态变化》一书中提出：“当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡——他们会继续演进和适应。”传媒大亨默多克也预言报业向新媒体的转型将在21世纪达到一个新的高度。

报纸转型是时代发展的需要

中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场分析报告》显示，2013年上半年，报纸广告按刊例价格统计同比降幅急剧扩大到16.4%，环比也下降2.9%，报纸广告降幅最大的3个地区恰恰是3个经济最发达的广告中心地区。与此相反，2013年上半年，中国网络广告市场规模达430.7亿元，较2012年同期增长32.3%。数据同时显示，在中国网络广告营收前10名的企业中，百度、淘宝依然处于领先地位，营收分别达132.5亿元和106.8亿元。可见，两者之一的利润就超过中国报纸主业的全年净利润。

随着数字时代的到来，传统媒体的信息生产从过去“一次生产、一次利用、单一发布”模式，向“一次采集、多次发布、多层次生成、多媒体传播”的全媒体生产模式转型。在这一过程中，新的生产方式需要传统媒体在思想观念、管理方式、技术平台、采编人员的业务能力等方面随之转变。如何适应这一需求，将所获得的新闻信息进行多层次、多样式、多手段的整合和处理，在更短的时间里，以更灵活的手段推送到不同媒介上，让同一信息以不同形式满足不同受众的需求，是传统媒体转型过程中必须解决的问题。

新媒体时代的到来，对报纸来说既是机遇又是挑战。很多报纸也开始逐步向新媒体转型，实现流程再造，在不断改进自己的发展模式同时，也仍然存在一些问题，需要在实践中不断改进并完善。

报纸应对新媒体冲击的对策

新媒体时代，媒体形态、传播状态和经营业态都发生了革命性变化，新媒体改变着社会信息的传播法则。在这样的冲击下，报纸必须做出的转型，主要是其外在表现形式，而报纸作为信息提供者、权威发声者、思想传播者的本质不会改变。如何做到扬长避短，是每个报人应积极思索的问题。

报纸转型，优势不能放弃，应继续稳固报纸在信息权威性和可靠性方面的优势。报纸在长期发展过程中形成了可靠的信息来源、广泛的人脉关系、严格的审核发布制度，因此具有较强的公信力。许多在网络上曝光的事件，往往令人“雾里看花”、真假难识，此时作为百姓信得过的报纸，特别是党报，应经过缜密调查，还原事实真相，及时公之于众。同时，作为权威消息的发声者，遇突发事件时，不能被动地等待或掩盖，应主动出击，澄清事实，化解矛盾。

报纸应借助新媒体形式，互相补充，提高内容质量，确立核心竞争力。发挥“新闻+评论+深度报道”的优势，可通过深度报道，挖掘事件的起因、经过，用事实表达鲜明的态度，用评论树立正确的舆论导向，使受众享受到全方位信息服务的同时，更能引发深层次的思考，从而保持并吸引更多的读者。

互补与融合是大势所趋。新形势下，报纸应与新媒体融合，优势互补。固步自封、单打独斗并不是聪明的做法，报纸应将新媒体先进的传播手段为我所用，建立高质高效的网络平台，实现报网一体。还要建立多元的阅读形式，通过各种新媒体渠道将报纸以“电子”的方式展现给读者。