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日化市场两个现象给标签行业的启迪

2015-05-20 10:17:38.0 来源：标签技术责编：江佳

摘要：: 很多标签印刷企业的业务结构里，不乏日化标签这一项。这与日化标签需求量大不无关系，而且这块蛋糕在未来的日子里似乎还有的分。

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再者，电商平台上展示的日化产品，也包括裸瓶上阵的，除了瓶身造型，剩下的或许就得靠瓶身标签的图案设计来吸引消费者的眼球，让消费者一见倾心、迅速下单，比如具有个性化元素的。

虽然印刷企业素有“传统”这一头衔，但在新的市场环境下，谁都不能置身事外，保持敏锐的嗅觉、随时掌握市场需求的变化，这是必要的。

种类日益增多的日化产品

时移世易，日化产品的变化也有着几分经不住“持久”的味道。无论是本土日化企业，还是外资日化企业，不断“出新”成了当下各自竞争的筹码。

据悉，上海家化拟从2015年开始，每年推两次新品，未来该公司业绩增长主动力将来自产品研发和创新，目前其对研发的投入已超过营收的3%。“彩妆、口腔护理，都是我们关注的品类。”上海家化某高管透露，公司旗下佰草集未来有望推出轻彩妆产品。

立白集团借力某综艺节目的优势平台，始于2013年，历时三年完成从立白洗衣液到立白精致衣物护理洗衣液，再到立白皂液衣物洗护系列产品的搭建。仅洗衣液这款产品，就经历了三种品类的变化。

宝洁的“瘦身”计划目前仍在进行中，虽然一直强调“没有新品牌不等于缺乏创新”，但近几年推出的新产品也是可圈可点。2014年岁末，宝洁推出了液体卫生巾，在此之前，宝洁还在中国推出了碧浪洗衣凝珠，由薄膜包裹的浓缩洗衣液“胶囊”，遇水后薄膜即溶。除此之外，“宝洁对其盈利能力较强的品牌，都在原有基础上进行着升级换代。”

在这些鲜活的企业案例之外，你会发现这几年日化市场上涌现出了不少不同定位的护理产品，如母婴护理产品、男士护理产品、防晒护理产品、旅行装护理产品等，或是面向高端市场，或中低端市场。总之，这都为下游提供配套服务的标签印企增加了商机。

市场化运作的日化行业，风云变化，而你的反应速度与智慧决定着你能否从每一轮的变化中尝到甜头。