市场需求个性化
  
  受经济环境的影响，单批印刷量越来越小、印刷频率越来越高，这令包装加工企业愈发感受到压力。而传统包装企业的压力也为数字印刷技术提供了新的应用机遇。印刷企业在进入包装印刷领域时，应善于利用数字印刷的优势，满足客户日益增长的发货多样性、经常性和季节性的重新设计、销售店活动促销广告以及定制化产品等需求。
  
  除此之外，目前品牌销售商们的需求更偏向于富有创意、高效的产品包装设计，这为数字印刷技术在包装领域的发展创造了条件。随着数字印刷包装技术日益受到市场的认可，短版印刷品也层出不穷，个性包装印刷品已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。
  
  在第17届国际食品与饮料杰出创意奖(FABAwards)在伦敦举行颁奖典礼，从全球5000多个参赛作品中入围的138件作品在此进行最终角逐。唯一入围的中国作品——农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水包装设计战胜了可口可乐、百加得等诸多国际大牌，同时斩获包装设计类最高奖——FAB最佳作品奖（FABulous），以及无酒精饮料包装设计金奖（FAB）。这是包装设计类中唯一同时获得两项殊荣的作品，也是中国产品第一次问鼎该奖项。
  
  农夫山泉历时三年设计出“农夫山泉”包装瓶，一月内三次斩获国际设计大奖。这不仅提高了农夫山泉的知名度，也为其赢得了潜在的市场，也拥有了广阔的发展前景。如此佳绩，当然少不了印刷行业的助力。这也预示着好的创意，也要有相应的技术和设备来支撑，印刷，功不可没。
  
  农夫山泉仅仅只是一个开始，现在市场上已经有许多品牌商都开始为消费者提供个性化包装。品牌供应商们开始通过网络和社交媒体以提升企业影响力，消费者对私人定制一词的理解要比之前更加深刻透彻。而个性包装的兴起则为印刷行业提供了一片发展天地。
  
  互联网时代，印刷行业的出路当然不仅限于包装领域的突破，这里仅以这一点做个概述。总之，包装是一个非常有活力的行业，随着市场对包装需求的与日俱增，尤其是包装市场趋向智能化、环保化，更是为印刷行业提供了新的机遇。加之礼品盒、金属包装、塑料包装等众多包装领域的大发展，标签市场渐渐走入印刷人的视野，成为印刷行业新的战场。当下，乃至未来，包装印刷业务都将是印刷行业前进的一大动力。