麦当劳选择属于自己的标志性颜色
2016-01-14 09:42:29.0 来源：网络 责编：_s
- 摘要：
- 1961年，成立了6年的麦当劳终于有了自己的标志性颜色：红与黄。
1987年，时任麦当劳全球公共事务负责人的Clifford Raber向佛蒙特州共和党参议员RobertT.Stafford致信，表示麦当劳将不再使用由氯氟烃（CFC）制成的泡沫盒。这件事的背景是，6个月之前，Stafford曾引用科学家关于氯氟烃将显著破坏大气层的研究，给麦当劳带来了一次不小的公关危机。
实际上，全球每天有超过4800万人消费麦当劳，而单日的包装垃圾总量也有超过9万吨。在这样的体量面前，麦当劳很难不被注意。于是，在经历了这次公关危机之后，麦当劳开始谨慎也周全地在环保问题上表态。1993年，可循环的环保标志出现在了新包装上，并且沿用至今。去年，它也公开许诺在2020年前全面使用可循环的、可持续使用的木浆等原材料。
日益被动的营销属性
2003年，隶属于DDB德国的广告公司Heye & Partner为麦当劳提出了一个“I’m lovin’it”（我就喜欢）的营销创意，如今，它被认为是麦当劳最为成功的全球性营销。在这个营销企划中。麦当劳的产品包装也是其中重要的一部分。
相比于之前单独出现的黄金拱门Logo，年轻群像的肖像首次出现在了打包袋、汉堡盒上，他们年轻的生活方式丰富了包装的内涵，而包装本身又直接指向了目标群体。这样的做法多少有些营销的意味。
实际上，全球每天有超过4800万人消费麦当劳，而单日的包装垃圾总量也有超过9万吨。在这样的体量面前，麦当劳很难不被注意。于是，在经历了这次公关危机之后，麦当劳开始谨慎也周全地在环保问题上表态。1993年，可循环的环保标志出现在了新包装上，并且沿用至今。去年，它也公开许诺在2020年前全面使用可循环的、可持续使用的木浆等原材料。
日益被动的营销属性
2003年，隶属于DDB德国的广告公司Heye & Partner为麦当劳提出了一个“I’m lovin’it”（我就喜欢）的营销创意，如今，它被认为是麦当劳最为成功的全球性营销。在这个营销企划中。麦当劳的产品包装也是其中重要的一部分。
相比于之前单独出现的黄金拱门Logo，年轻群像的肖像首次出现在了打包袋、汉堡盒上，他们年轻的生活方式丰富了包装的内涵，而包装本身又直接指向了目标群体。这样的做法多少有些营销的意味。
2003年，作为“I’m lovin’it”营销一部分的麦当劳包装
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