独立作者在2017年将获得更大的电子书市场份额
2017-02-16 11:51:20.0 来源：??? 责编：???
- 摘要：
- 据鲍克公司提供的最新行业数据显示，2014-2015年间，ISBN的注册量跳水了21%，而自出版却在继续扩张。本文作者是美国自出版平台Smashwords的创始人。作为亚马逊自出版平台的直接竞争者，他关于2017年出版业的十大预测，自然有他的立场和目标，但为我们管窥美国数字出版发展提供了十分独到的视角。
【CPP114】讯：据鲍克公司提供的最新行业数据显示，2014-2015年间，ISBN的注册量跳水了21%，而自出版却在继续扩张。本文作者是美国自出版平台Smashwords的创始人。作为亚马逊自出版平台的直接竞争者，他关于2017年出版业的十大预测，自然有他的立场和目标，但为我们管窥美国数字出版发展提供了十分独到的视角。
1. 独立作者在2017年将获得更大的电子书市场份额
独立作者今年会在数字阅读市场中分得更大一杯羹。其驱动因素包括：
每年，独立作者群都会更有经验，更专业。独立作者正在亲身实践如何让读者选择自己的而非其他电子书的方法，在这方面，他们是先锋。
电子书独立作者在保证品质的同时要价低廉，能为读者提供巨大的阅读价值。
尽管独立电子书已经是低价了，但独立作者仍比大型出版商有更大的灵活性，能够进一步降价。这是好坏参半的事情，因为没有大出版社那样的集体议价能力，一旦价格下行，独立作者会承担极大的压力。
2. 过度供应会越来越明显
过去几年里已经出现了优质低价电子书供应过多的问题。这些电子书会长久存在，永远不会绝版。因为有低成本的虚拟书架空间，零售商可以永久存储这些电子书，甚至是不出售的电子书。虽然你的书能永远占据书架被新的读者发现和购买很棒，但这也意味着虚拟书架每天都变得越来越拥挤。主要的电子书零售商都在网络书店存储了上百万部电子书亚马逊很快达到了五百万部。每过一天都让脱颖而出变得更具挑战，这也带来了我的第三个预测。
3. 电子书在2017年将面临更大的商品化压力
一旦产品供大于求，零售商和生产商就会用降价来进行差异化。当一个产品价格低于另一个时，价格较低的产品通常但并非总是被认为对消费者更具吸引力。3.99美元的电子书是不是太贵了？99美分怎么样？免费怎么样？让作者为读者的阅读付费又怎么样？我对Kindle Power Bucks的愚人节讽刺文章的主题是否要开始成为现实？
大多数作者和出版商会强烈地认为他们的书是独特的，因此并不是商品。玉米或大豆按定义是类似的产品，在形式和质量上都没有很大差别。图书是创作产品的独特作者，对吗？答案并非这么非黑即白。
图书为什么容易受到商品化的影响
如果我们看看读者为什么读书，原因是他们渴望接受知识、娱乐或逃避现实，或以上所有。我们可以把它归结为“阅读快乐”。阅读体验的产品——快乐，从Facebook到新闻媒体，到博客、电视、YouTube、Snapchat、视频游戏、电影、剧院、博物馆、在公园散步、甚至是维基百科。因此虽然没有哪两本书是同样的，所有的书都努力为读者提供快乐。假如两本书有同等的品质、封面设计、引人注目的产品描述和值得信赖的作者品牌，那么这两本书在潜在客户看来非常类似。在所有其他因素相同的情况下，价格成为了消费者行为的触发点。
你正在销售没有成熟商品化的产品。进一步加剧图书易受商品化影响的是作者接触读者与生俱来的拼命。大多数作者写作是为了被阅读。每个作者，即使是《纽约时报》的畅销书作者也对如何接触下一位读者感到担忧。他们担心如何让下一本书卖得和前一本一样好，甚至是更好。
除此之外，还有一家零售商控制了约70%的全球电子书市场份额，其商业模式完全取决于以尽可能低的价格为顾客提供尽可能多的选择。停下来思考一下。亚马逊存活的唯一方式是不断降低价格，不断吸引尽可能多的选择。
为了提供更低的价格，零售商必须迫使供应商不断接受更低的价格和更低的利润。这就是为什么亚马逊总是反对让作者和出版商设置自己价格的机构定价。
正如一位亚马逊前高管在8年前告诉我的：“我们认为我们比出版商在设定图书价格方面更高明。”
但亚马逊的利益并不一定要与作者的利益一致。亚马逊在推动电子书的商品化，因为在商品市场个人卖家无力设定价格。
但你并非在出售老鼠夹。你不能把生产外包到中国。如果你无力为自己的工作争取到公平的价格，你就不能为家庭维持生活的温饱。
有人认为低价普遍来说是好事，因为低价能增加消费。往好里说，这不完全正确，往怀里说，这是言不由衷。低价是有成本的。
假如世界上每本书都是免费的，那么读者能阅读或会阅读的图书数量是有限的。
在控制接近大多数读者的主流市场在你拒绝承认其条款时能够限制你的读者群时，作者如何在长期时间内维持生活？
1. 独立作者在2017年将获得更大的电子书市场份额
独立作者今年会在数字阅读市场中分得更大一杯羹。其驱动因素包括：
每年，独立作者群都会更有经验，更专业。独立作者正在亲身实践如何让读者选择自己的而非其他电子书的方法，在这方面，他们是先锋。
电子书独立作者在保证品质的同时要价低廉，能为读者提供巨大的阅读价值。
尽管独立电子书已经是低价了，但独立作者仍比大型出版商有更大的灵活性，能够进一步降价。这是好坏参半的事情，因为没有大出版社那样的集体议价能力，一旦价格下行，独立作者会承担极大的压力。
2. 过度供应会越来越明显
过去几年里已经出现了优质低价电子书供应过多的问题。这些电子书会长久存在，永远不会绝版。因为有低成本的虚拟书架空间，零售商可以永久存储这些电子书，甚至是不出售的电子书。虽然你的书能永远占据书架被新的读者发现和购买很棒，但这也意味着虚拟书架每天都变得越来越拥挤。主要的电子书零售商都在网络书店存储了上百万部电子书亚马逊很快达到了五百万部。每过一天都让脱颖而出变得更具挑战，这也带来了我的第三个预测。
3. 电子书在2017年将面临更大的商品化压力
一旦产品供大于求，零售商和生产商就会用降价来进行差异化。当一个产品价格低于另一个时，价格较低的产品通常但并非总是被认为对消费者更具吸引力。3.99美元的电子书是不是太贵了？99美分怎么样？免费怎么样？让作者为读者的阅读付费又怎么样？我对Kindle Power Bucks的愚人节讽刺文章的主题是否要开始成为现实？
大多数作者和出版商会强烈地认为他们的书是独特的，因此并不是商品。玉米或大豆按定义是类似的产品，在形式和质量上都没有很大差别。图书是创作产品的独特作者，对吗？答案并非这么非黑即白。
图书为什么容易受到商品化的影响
如果我们看看读者为什么读书，原因是他们渴望接受知识、娱乐或逃避现实，或以上所有。我们可以把它归结为“阅读快乐”。阅读体验的产品——快乐，从Facebook到新闻媒体，到博客、电视、YouTube、Snapchat、视频游戏、电影、剧院、博物馆、在公园散步、甚至是维基百科。因此虽然没有哪两本书是同样的，所有的书都努力为读者提供快乐。假如两本书有同等的品质、封面设计、引人注目的产品描述和值得信赖的作者品牌，那么这两本书在潜在客户看来非常类似。在所有其他因素相同的情况下，价格成为了消费者行为的触发点。
你正在销售没有成熟商品化的产品。进一步加剧图书易受商品化影响的是作者接触读者与生俱来的拼命。大多数作者写作是为了被阅读。每个作者，即使是《纽约时报》的畅销书作者也对如何接触下一位读者感到担忧。他们担心如何让下一本书卖得和前一本一样好，甚至是更好。
除此之外，还有一家零售商控制了约70%的全球电子书市场份额，其商业模式完全取决于以尽可能低的价格为顾客提供尽可能多的选择。停下来思考一下。亚马逊存活的唯一方式是不断降低价格，不断吸引尽可能多的选择。
为了提供更低的价格，零售商必须迫使供应商不断接受更低的价格和更低的利润。这就是为什么亚马逊总是反对让作者和出版商设置自己价格的机构定价。
正如一位亚马逊前高管在8年前告诉我的：“我们认为我们比出版商在设定图书价格方面更高明。”
但亚马逊的利益并不一定要与作者的利益一致。亚马逊在推动电子书的商品化，因为在商品市场个人卖家无力设定价格。
但你并非在出售老鼠夹。你不能把生产外包到中国。如果你无力为自己的工作争取到公平的价格，你就不能为家庭维持生活的温饱。
有人认为低价普遍来说是好事，因为低价能增加消费。往好里说，这不完全正确，往怀里说，这是言不由衷。低价是有成本的。
假如世界上每本书都是免费的，那么读者能阅读或会阅读的图书数量是有限的。
在控制接近大多数读者的主流市场在你拒绝承认其条款时能够限制你的读者群时，作者如何在长期时间内维持生活？
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